竞品分析
- 耳机类竞品:北海巨妖标准版(虚拟7.1环绕声,32毫米钕磁铁)、北海巨妖专业版V2(50毫米驱动单元,虚拟7.1环绕声)、罗技G231(40毫米驱动单元,消噪麦克风)、金士顿毒刺(50毫米驱动单元,消噪麦克风)、罗技G433(7.1环绕,53毫米驱动单元)、金士顿飓风(7.1环绕,53毫米驱动单元)
- 键鼠类竞品:黑寡妇蜘蛛竞技幻彩版(RGB幻彩背光,RAZER绿轴)、Cherry MX Board 9.0(RGB背光,银轴)、美商海盗船K95 RGB PLATINUM(RGB背光,银轴)
- 笔记本类竞品:雷蛇灵刃15标准版(九代i7-9750H,RTX2060,72%NTSC,144Hz高刷新率屏幕)、戴尔DELL G7 15.6英寸(八代i7,RX2070,72%NTSC,144Hz高刷新率屏幕)、ROG 枪神2s
主题推导
- 主题:竞力魔神战出锋芒
- 核心观点:超凡武器×电竞信仰=竞力魔神,强调雷蛇产品的高性能和电竞精神,将雷蛇品牌形象化为超级英雄Razer Man,其超凡能力战衣集合了超级听觉(耳机)、瞬间移动(鼠标)、无敌力量(键盘)和灵刃武器(笔记本)
传播规划
- 站内:
- 图文:24篇海报预热期(5.23-5.30),51篇爆发期(5.20-5.22)
- 专题页:情节内容为Razer Man拯救雷蛇军团之战,用户通过选择雷蛇装备赋能自己,助力超级英雄
- 视频:评测视频、外观展示视频、病毒视频
- 站外:
- 海报创意:围绕Razer Man的超能力,突出耳机、鼠标、键盘、笔记本等品类的特色
- 长图创意:描述电竞玩家日常,引发社群共鸣,以“梦想”、“兄弟”、“青春”等情感敏感词撰写文案
- 病毒视频:围绕雷蛇产品特性,结合创意剧情设计,突出其功能,方便在抖音与微博传播
图文传播节奏
- 渠道占比:会买专辑(11%)、京东快报(32%)、酷玩科技(19%)、排行榜(13%)、发现好货(9%)、玩3C(9%)
- 文章类型:图文资讯、深度导购、单品清单、排行榜、上手体验、深度体验
- 发布渠道:京东快报、发现好货、会买专辑、排行榜、玩3C、酷玩科技
图文站内传播渠道
- 自有垂媒露出:双站笔记本频道、游戏本频道重磅位置曝光
- 垂直网站重点位置和稀缺曝光
图文站外传播渠道
- 自有IP:IT168、泡泡网、UX、爱极客
- 分发渠道:微博、B站、西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷、快手、哔哩哔哩、抖音、YouTube
案例分享
- UX新媒体简介:拥有专业内容生产、多渠道分发、KOL达人矩阵三大核心能力,旗下拥有IT168、泡泡网、UX、爱极客四大IP,覆盖32条主要分发渠道,影响力达8亿人次
- UX案例:京东巅峰24小时组装机品类日海报、华硕飞行堡垒7代新品首发专题页、暗影精灵京东大牌秒杀日专题页