竞品分析
- 耳机类竞品：北海巨妖标准版（虚拟7.1环绕声，32毫米钕磁铁）、北海巨妖专业版V2（50毫米驱动单元，虚拟7.1环绕声）、罗技G231（40毫米驱动单元，消噪麦克风）、金士顿毒刺（50毫米驱动单元，消噪麦克风）、罗技G433（7.1环绕，53毫米驱动单元）、金士顿飓风（7.1环绕，53毫米驱动单元）
- 键鼠类竞品：黑寡妇蜘蛛竞技幻彩版（RGB幻彩背光，RAZER绿轴）、Cherry MX Board 9.0（RGB背光，银轴）、美商海盗船K95 RGB PLATINUM（RGB背光，银轴）
- 笔记本类竞品：雷蛇灵刃15标准版（九代i7-9750H，RTX2060，72%NTSC，144Hz高刷新率屏幕）、戴尔DELL G7 15.6英寸（八代i7，RX2070，72%NTSC，144Hz高刷新率屏幕）、ROG 枪神2s
主题推导
- 主题：竞力魔神战出锋芒
- 核心观点：超凡武器×电竞信仰=竞力魔神，强调雷蛇产品的高性能和电竞精神，将雷蛇品牌形象化为超级英雄Razer Man，其超凡能力战衣集合了超级听觉（耳机）、瞬间移动（鼠标）、无敌力量（键盘）和灵刃武器（笔记本）
传播规划
- 站内：
- 图文：24篇海报预热期（5.23-5.30），51篇爆发期（5.20-5.22）
- 专题页：情节内容为Razer Man拯救雷蛇军团之战，用户通过选择雷蛇装备赋能自己，助力超级英雄
- 视频：评测视频、外观展示视频、病毒视频
- 站外：
- 海报创意：围绕Razer Man的超能力，突出耳机、鼠标、键盘、笔记本等品类的特色
- 长图创意：描述电竞玩家日常，引发社群共鸣，以“梦想”、“兄弟”、“青春”等情感敏感词撰写文案
- 病毒视频：围绕雷蛇产品特性，结合创意剧情设计，突出其功能，方便在抖音与微博传播
图文传播节奏
- 渠道占比：会买专辑（11%）、京东快报（32%）、酷玩科技（19%）、排行榜（13%）、发现好货（9%）、玩3C（9%）
- 文章类型：图文资讯、深度导购、单品清单、排行榜、上手体验、深度体验
- 发布渠道：京东快报、发现好货、会买专辑、排行榜、玩3C、酷玩科技
图文站内传播渠道
- 自有垂媒露出：双站笔记本频道、游戏本频道重磅位置曝光
- 垂直网站重点位置和稀缺曝光
图文站外传播渠道
- 自有IP：IT168、泡泡网、UX、爱极客
- 分发渠道：微博、B站、西瓜视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷、快手、哔哩哔哩、抖音、YouTube
案例分享
- UX新媒体简介：拥有专业内容生产、多渠道分发、KOL达人矩阵三大核心能力，旗下拥有IT168、泡泡网、UX、爱极客四大IP，覆盖32条主要分发渠道，影响力达8亿人次
- UX案例：京东巅峰24小时组装机品类日海报、华硕飞行堡垒7代新品首发专题页、暗影精灵京东大牌秒杀日专题页
