LABUBU顶流现象洞察报告2025年06月艺恩出品
LABUBU热度回顾
- IP溯源： LABUBU由香港艺术家龙家升创作，2015年以绘本角色身份出现，2016年首次以潮玩形式进入市场，2018年泡泡玛特获得独家授权，2019年开始稳步增长，2024年因韩国女团BlackPink成员Lisa和天后蕾哈娜的推广走红全球，2025年热度持续攀升。
- 热度趋势： 2025年以来LABUBU热度持续走高，同比增速显著，主要受3.0高能系列发布等社交事件推动。
- 热门系列： 2025年上新的前方高能系列热度高涨，成为全球顶流，二级市场溢价超50倍，每次补货几乎“秒空”。
- 渠道： 以红书为主，带LABUBU遛弯、娃衣等衍生玩法促进热度增长。
- 红书： 国民热度高，以普通用户自发分享的晒娃、体验分享类内容为主，改妆、线下LABUBU主题区等体验分享带动热度增长。
- 抖音： 以LABUBU玩法挑战类话题吸引普通用户参与，带动声量增长，线下LABUBU体验记录、热点新闻等内容带动热度增长。
LABUBU破圈洞察
- 稀缺性消费： 全球市场疯抢、二手市场溢价等现象，让LABUBU成为“投资品”。
- 争议性讨论： LABUBU爆火伴随着外观、价格、情绪价值、文化输出等争议性讨论，正面情感主要集中在情绪价值和文化输出上，负面主要集中在丑、价格和仿版问题上。
- 社交情绪价值： 泡泡玛特城市乐园通过线下互动、IP主题餐饮等拉近LABUBU与粉丝距离。
- 改妆： 玩家热衷给Labubu美睫、镶钻、美甲，颜值爆改带火社交热度。
- 娃衣： LABUBU带动娃衣等衍生消费，也为场景延展提供更多可能。
- 生活搭子： 话题#跟拉布布一起遛弯儿收获超百万级互动，话题相关内容渗透日常、旅游、遛弯等多元场景。
- 联名破圈： 与热门IP、地方特色IP等联名推出新品，延续其热度，如LABUBU X 海贼王、LABUBU X 怪味便利店、LABUBU X 卢浮宫、LABUBU X 新加坡鱼尾狮等。
- 品牌联名： 近期LABUBU宣布将与优衣库再次联名，短短几日互动过万，此外还有与可口可乐、Vans等品牌联名。
艺恩IP营销解决方案
- 艺恩对于IP的理解： IP可以理解为所有成名文创作品的统称，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。
- 艺恩品牌IP营销解决方案： 艺恩IP圈层营销服务流程分为四个阶段：锁定圈层、筛选圈层IP和内容偏好、制定圈层营销策略、营销复盘沉淀数据资产。
- 找准&用好IP： 艺恩IP营销3C模型，从内容影响力、圈层互动力和品牌影响力三个维度对IP营销价值进行评估，综合考虑了IP本身、IP网络热度、IP商业化等分析维度，最终形成IP营销价值指数（IPCVI*）。
