Bayer Consumer Health 的研发与首席科学官 David Evendon-Challis 指出,OTC 数字疗法和 AI 驱动的自我护理具有巨大潜力。
数字疗法
数字疗法作为基于高质量软件程序的循证治疗干预措施,在疫情期间经历了快速增长。应用范围涵盖女性健康、心血管疾病(如高血压)、呼吸系统疾病(如哮喘和 COPD)、神经退行性疾病(如阿尔茨海默病和帕金森病)以及胃肠道疾病。Akili Interactive 的 EndeavorOTC 是一个典型案例,该游戏疗法用于治疗成人 ADHD,临床结果显示参与者注意力提升 85%,其中 35% 不再出现注意力缺陷,75% 报告生活质量改善。Evendon-Challis 认为,数字疗法应注重用户体验,如 EndeavorOTC 通过游戏化设计提高依从性。
精准健康业务
Bayer 成立了 Precision Health 业务单元,专注于数字化和数字支持的消费者健康机会,通过合作初创公司和提升自身数字能力,提供个性化、高效的自我护理方案,增强品牌信任。
AI 的机遇与挑战
AI 在自我护理领域潜力巨大,包括自动化购物、生物可穿戴设备和皮肤诊断等。Evendon-Challis 强调 AI 在产品研发全周期(如配方、稳定性、功效声明设计)的应用价值,并指出 AI 在大数据模式识别中的关键作用。然而,AI 监管仍处于早期阶段:美国 FDA 探索基于制造商的风险评估框架,欧盟则将 AI 医疗设备列为高风险产品。Evendon-Challis 认为,行业需参与政策制定,明确区分信息类 AI 与诊断/治疗类 AI,并强调数字工具需证明价值以平衡数据安全与医疗需求。