沐浴与身体护理选品指南（2025年）

Shopee沐浴与身体护理品类市场增长迅速，体量大且订单占比较高，跨境卖家需抓住机会。越南、泰国、菲律宾、巴西站点增速快且体量较大，其中头部市场为身体乳和沐浴露&香皂，机会品类为身体除味剂。各站点消费者需求存在差异，印尼注重保湿、关广和防用，菲律宾注重控油、抗痘和关广，泰国注重美白、抗痘和控油，巴西注重美白、一感香态，马来西亚注重除臭和沐浴露，台湾站点对于高价产品接受度高，新加坡站点关注天然草本成分。热销子类目分析显示，身体乳&润肤露、沐浴露&香皂、身体除味剂、防晒护理、脱毛膏&脱毛蜡、磨砂膏&去角质产品、按摩油、身体护理油等品类增长快且体量较大。各站点热销品解析表明，中美白功效的身体乳产品居多，价格段大部分都在10美金以下；菲律宾站点以美自产品为主，本土品牌YouGlowBabe和日本品牌OrganicSkin热度上升快，价格段位大多在5美金以下；越南站点以沐浴露和身体乳为主，较关注国际品牌，均为本土卖家，价格段位基本都在10美金以下；泰国站点中多为身体乳，容量200-500ml，国际品牌Eucerin和凡士林的认可度高，价格段位5-10美金和10-20美金均有覆盖；巴西站点中以身体保湿霜为主，本土品牌居多，价格段涵盖2-5美金、6-10美金和11-17美金；马来西亚站点以除臭剂和沐浴露为主，本土品牌Hygr除臭捧、Tanamera香皂和BathGarden沐浴露表现亮眼，价格段位多为5-10美金；台湾站点脱毛膏和防晒产品热度上升快，消费者对于高价产品接受度高，价格段位大多高于10美金；新加坡站点以沐浴露和身体乳为主，关注天然草本成分，多为套装产品，客单价偏高，价格段位基本都在10美金以上。本土沐浴与身体护理品牌介绍包括Brighty、XKRETOUARXERVKEISHA WHITE、Etiaxi EtiaxilJergens等，海外仓推荐产品包括身体注祛疤膏、脱毛蜡、豆香皂、身体护理套装等。Shopee本地化履约服务包括官方仓（FBS）和第三方仓（3PF），前者指卖家批量发货至Shopee位于当地站点的仓库，后者为Shopee为具备第三方仓库或自有仓库的卖家提供本地化履约服务。Shopee官方仓激励项目包括免仓租、免佣金、价格补贴、广告金补贴等。