小红书运动球类趋势前瞻总结
Part1|站内趋势
- 小红书拥有13亿用户，其中0.1亿人分享各类热爱内容，#聊球俱乐部#等话题引发广泛讨论，中国足球、篮球等话题曝光量达21亿5千万，网球话题曝光量达2亿7千万5亿。
- 小红书成为用户获取新资讯、好产品的重要平台，足球、网球等话题阅读量达312亿，搜索指数UV达3千万，穿搭、攻略等内容阅读量达174亿，搜索指数UV达5亿。
Part2|快速增长的大球
- 篮球：用户增长3倍，兴趣人群达3800万，男性占比提升，学生比例上升，相关搜索量YTD增长显著。用户在小红书关注实战穿搭，篮球鞋、衣、配件搜索指数均大幅增长。篮球鞋颜色偏好白色、黑色、蓝色，热搜词聚焦测评推荐。女性篮球人群扩大，鞋类搜索指数YTD增长29%，颜色偏好浅色系。
- 足球：用户增长6倍，兴趣人群达2900万，男性占比提升，女性总人群上升。世预赛期间日均UV超千万，足球周边产品增长41%。球衣成为日常穿搭，风格偏向复古美式运动风，颜色偏好白色、红色、黑色。
Part3|蓬勃发展的中小球
- 网球：兴趣人群增长3倍，搜索量YTD增长显著，男性占比提升，26-30岁人群占比25%。网球裙成为潮品，搜索量环比增长280%-880%，网球拍颜色偏好鲜艳色，Wilson品牌热度高。
- 羽毛球：兴趣人群环比增长30%，搜索量YTD增长显著，男性人群占比提升，19-35岁人群占比超50%。新手人群广泛，球拍、鞋、服搜索指数均大幅增长，球拍颜色偏好粉色、白色、紫色，球鞋关注款式颜色。
- 高尔夫：兴趣人群环比增长9%，搜索量YTD增长显著，26-30岁女性人群比例上升，23-35岁人群占比超50%。高尔夫穿搭适配多种风格，服饰风格以优雅百搭、休闲温柔为主。
Part4|肆意生长的先锋运动
- 匹克球：兴趣人群环比增长34倍，搜索量YTD增长显著，男女占比3:7，学生、白领人群占比超70%，19-30岁人群占比超50%。匹克球快速崛起，大众认知尚存偏差，用户关注规则、教学、球拍推荐。
- 腰旗橄榄球：兴趣人群环比增长37%，搜索量YTD增长显著，男女占比3:7，19-30岁人群占比超50%，与足球人群重合度高。进入缓慢成长期，泛兴趣玩家逐渐脱离，关注规则、战术、比赛。
- 飞盘：兴趣人群环比增长15%，搜索量YTD增长显著，男女占比2:8，23-35岁人群占比超50%，与足球人群重合度高。专业赛事涌入，氛围向专业与垂直进化，关注玩法、赛事、穿搭。
