「AI创」原生创意大赛秘籍｜流程与标准篇（1）
关于原生创意大赛 信息爆炸时代，企业营销，不再是简单的以「量」取胜，更需要以「质」突围。更优质的原生创意，可以让广告精准共鸣需求，让信任深度扎根场景。 2024年12月，百度商业系统升级为百度伴飞，以AI技术重塑创意生产全链路，赋能企业以简单高效的方式，生 产优质的原生创意，加深与用户的沟通。 此次原生创意大赛，希望为大家搭建一个交流创意经验、展示优质案例的平台。诚邀各位合作伙伴积极参与，共同探索原生创意的无限可能，让「好创意」带来「好生意」！ 创意形式 内容属性更强，增强用户信任，激发用户需求 投放效果 原生创意加持，带来更好的效果、更多的商业机会 赛事介绍 赛道介绍 AI创意赛道 参赛创意要求： •形式为「视频」 •使用信息流推广进行投放 •鼓励使用擎舵等AI生产工具 原生广告赛道 参赛创意要求： •形式为「视频」 •使用信息流原生广告进行投放 赛程介绍 5.27征集期6.26评审期7.7宣推期 赛事启动报名直播培训指导初赛评审决赛评审 赛事权益与激励 培训指导 •系统化课程+实战投放，帮你快速提升技能，赛出更高水平！ •专业运营团队，在线答疑 专项扶持 •原生广告扶持权益：0门槛赔付、超成本赔付、额外流量扶持 •百家号扶持权益：账号扶持、分发扶持、变现扶持、商业化扶持，活动扶持 奖金&证书 10万+赛事激励金 授予获奖参赛方官方认证证书 联合宣推 优质案例官方媒体矩阵宣传年度盛典现场颁奖 课程培训安排 上线时间课程主题课程内容 流程与标准篇 2025.6.4「AI创」原生创意大赛秘籍｜ 面向生态伙伴公开宣讲「AI创」原生创意大赛参与流程细则，并由产品专家解读原生优质广告创意的定义与标准，帮助生态伙伴提高报赛效率，提升案例质量 2025.6.5 「AI创」原生创意大赛秘籍｜原生广告价值与流量扶持篇 详细解读原生广告内容定义与解读、投放指南、扶持权益，与IP内容商业化扶持政策 2025.6.6 「AI创」原生创意大赛秘籍｜ 擎舵加速内容生产篇 教你如何有效利用擎舵创意平台，一站式实现优质原生创意生产 大赛奖金设置 奖项选拔侧重 AI创意赛道 原生广告赛道 总数单项金额 总金额 综合创意性+商业效果+原生度（来自多方评审） 1 1 210000 20000 原生广告内容价值 2 2 45000 20000 擎舵平台生成创意性+原生度 2 2 45000 20000 突出标准化、可规模化复用的特性 4 4 83000 24000 创意原生度 16 16 321000 32000 团队贡献奖，赛事参与度 1 1 22000 4000 52（含2个团队奖） 120000 *奖金发放时间将跟百享案例大赛节点同步 案例评审维度 维度权重具体标准说明 原生融合度30%从用户需求、情感共鸣、营销感弱三个维度评估，与自然内容的协调性，用户接受度高 内容质量25%音画质量高、剧情自然有铺垫、信息量丰富，多角度介绍产品、有消费者视角 生产策略20%针对行业原生素材有成熟的创意洞察及生产方法论，素材制作的拓展和应用合理且适配行业与客户 投放效果15%通过点击率、转化率、互动数据衡量实际投放效果，确保创意能真正驱动用户行为 案例完整度10%案例结构清楚完整展示“洞察→策略→创意→投放→效果”全链路，并用真实数据验证策略有效性 100% 报名方式 核心信息具体说明 征集时间即日起，至2025年6月25日23:59停止报名 参赛对象面向全体生态伙伴开放——包括但不限于代理商伙伴、百度内部销售团队 案例要求 •基于百度营销信息流、原生广告进行投放的营销项目 •案例投放周期需在2025年4月1日-2025年6月25日之间 •案例需要在大赛评审截止前，获得客户授权，允许在案例大赛后脱敏发布，在大赛中获奖但未拿到授权的案例视为 放弃奖项 注：由于知识库权限问题，代理商伙伴与内部销售同学报名方式略有不同，详见下页说明 报名方式-代理商 百度网盘上传填写报名表发送邮件加如流群确认 案例PPT版、案例PDF版、案例视频（如有）、授权文件 （如有） 邮件提交说明 代理商同学以所在机构为单位进行提报，汇总在一个表格 发送邮件至ext_baixiang@baidu.com邮箱，代理商同学，建议抄送对应渠道经理，便于后续问题沟通 扫码加入如流群@赛事小助手，确认邮件发送成功，即为成功报名 收件人AI创-原生创意大赛赛事组、建议抄送对应渠道销售/运营邮箱 邮件主题 邮件内容 【AI创-原生创意大赛】+组织名称+案例赛道+客户名称x百度-案例名称 示例：【AI创-原生创意大赛】XX代理-XX赛道-一汽大众x百度-用擎舵XXXXXXX *如后续案例需要修改、补充提交，需在邮件主题上注明【改+修改日期】，以避免错乱遗失，如 【改0701】 正文内容中需要注明提报人姓名及联系方式（一人即可），案例相关内容简单说明即可，或可附上报名表内容、案例百度网盘链接 附件内容如下 【报名表】按照附件报名表进行填写，不可漏项，如提报多个案例，需将表格汇总——补充报名表头附件 【案例作品】以百度网盘链接形式上传，贴在正文或报名表里即可，包含案例作品以PPT版本1份 +PDF版本1份为准，案例名称命名格式——客户名称x百度-案例名称。如有视频，可一起上传在网盘中。 【客户授权】已通过客户相关权利人授权的项目，需要提供相关证明文件，如确认邮件、微信截图、授权书等。注，客户授权最迟需在8月中旬，评审结束前提交，在大赛中获奖但未拿到授权的案例 视为放弃奖项 报名方式-销售 上传案例PPT至「个人知识库」开放权限填写案例提报表 上传形式上传规范权限设置提报表 •使用文档形式，上传案例PPT、案例PDF、客户授权等信息，如有案例视频可上传 •文档名称同案例名称——客户名称（简写） x百度：案例标题 •内容排序参考下图“上传规范”——案例 PPT、案例视频（可选）、客户授权 •以案例为单位，每个提报案例创建一个文档，多个案例需创建多个文档 •将案例知识库/文档权限设置为「企业内可见」，设置方法见下图 •根据表头填写案例信息（知识库见文末链接） •「案例PPT链接」列直接粘贴案例知识库链接即可 加群确认 •扫码进入案例大赛官方群，享第一时间资讯同步 附件入口 https://yingxiao.baidu.com/course/outside/detail?detailId=8328
