财务概览
2024年，中国葡萄酒行业持续低迷，国内经济整体疲软，消费者信心和购买力下降，行业处于底部。报告期内，公司总收入为1.08亿元人民币，较上一年下降约42.9%，主要原因是无法获得主体子公司的财务信息，不包括桃江地区的销售收入（占2023年全年的21%）。其中，甜酒和干酒的销售收入合计占报告期内公司总收入的84.2%，而白兰地和其他酒类产品的销售收入占15.8%。由于高端葡萄酒产品需求下降，毛利率较高的高端葡萄酒产品销售收入占公司总收入的比例显著下降。报告期内，公司毛利率同比下降至7%，降幅为7361万元，降幅主要归因于根据报告期内存货年龄计提的存货减值准备4754万元。
公司资料
公司董事会由3名执行董事、2名非执行董事和3名独立非执行董事组成。执行董事包括董事长兼首席执行官孙嘉良、黄楚武。非执行董事包括李 Jerry Y.、朱明辉。独立非执行董事包括李良、刘美嘉、陈文杰等。公司秘书为来伟兴。
管理层讨论及分析
报告期内，公司销售费用为7947万元，同比下降79.5%，主要原因是无法获得主体子公司的财务信息，仅包括烟台子公司的费用。公司加强了与各大线上媒体平台的合作，进行线上营销，有效巩固了公司产品的市场覆盖。公司继续其拓展线上营销渠道的战略，与几位知名网络名人签约，扩大销售并提高品牌知名度。公司管理费用为12322万元，同比下降63%，主要原因是数据来自主体子公司，仅包括烟台子公司和母公司。由于无法获得主体子公司的财务信息，公司对当前资产进行了全额减值，计提减值损失2509.56万元。报告期内，公司实现亏损，总综合费用为3474.37万元。
行业分析
2024年，中国经济保持稳定复苏，但全球经济不确定性以及国内消费市场变化带来的挑战仍然影响着主要消费品的行业表现。尽管消费市场显示出复苏迹象，但国内葡萄酒行业在2024年仍然低迷，仍在等待复苏过程的开始。根据工业和信息化部发布的数据，2024年中国大型酒精企业葡萄酒产量为118万吨，同比下降14.5%。经济放缓和消费者信心恢复不完整影响了消费者购买葡萄酒的意愿，导致需求持续低迷。此外，近年来，国内葡萄酒行业面临原材料成本上升和生产费用增加的双重压力，进一步加剧了行业的挑战。在市场情况下，2024年葡萄酒行业的重点仍然是去库存。
经营回顾
报告期内，公司位于吉林延边的生产基地产量数据无法获得，与去年同期相比，减少至1534.6吨。公司位于山东百脉河的生产基地各类产品产量为5383吨，与去年同期相比，增长约11%。公司继续其拓展线上营销渠道的战略，与几位知名网络名人签约，扩大销售并提高品牌知名度。报告期内，公司继续其线上营销渠道战略，与几位知名网络名人签约，实现更好的销售业绩，线上销售额占全年销售额的55%，线下销售额占45%。
业务展望
2024年3月，中国商务部发布通知，终止对来自澳大利亚的进口葡萄酒征收反倾销和反补贴税。2024年，中国葡萄酒进口量达到2.8亿升，进口额为115.5亿元，分别同比增长13.6%和37.2%。得益于有利政策和市场认可，澳大利亚葡萄酒超越法国，重新成为中国最大的葡萄酒进口来源地。公司预计取消“双反”政策将对未来中国葡萄酒市场产生积极影响。与传统的干红葡萄酒市场相比，一些细分品类，如白葡萄酒、起泡酒、低度酒和粉红葡萄酒，显示出增长趋势。公司预计，这种多元化将是未来的主要趋势。线上消费是行业增长的重要驱动力。根据Nielsen IQ数据，2024年上半年，快速消费品整体呈现积极增长趋势，线上渠道增长率为9.6%。其中，葡萄酒在线上线下渠道均保持良好增长，社交电商平台的增长率更高。对于年轻消费群体，直播等新型销售模式已成为有效的推广手段。随着数字营销方法的进一步创新，线上渠道将在葡萄酒销售中发挥越来越重要的作用。
核心观点
- 中国葡萄酒行业持续低迷，公司面临市场需求疲软和成本上升等挑战。
- 公司积极拓展线上营销渠道，与知名网络名人合作，扩大销售并提高品牌知名度。
- 公司预计未来增长将取决于品牌创新、市场灵活性、多元化品类和渠道建设。
