五星级酒店开业活动策划方案

大背景

洲际酒店集团（IHG）是全球最大及网络分布最广的专业酒店管理集团，拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等多个国际知名酒店品牌，客房拥有量高达650,000间，分布近100个国家。本地资源开发不足，区域发展动力尚有上升空间，项目周边人流密度有待提高，本地旅游资源丰富但市场认知程度有限。

疑难痛点

• 市场发声不足，需通过开业活动展示品牌文化，树立独特的品牌形象。
• IP塑造需充分挖掘当地特色，打造积极向上的文化IP，传递能量。
• 聚集人气，通过前期宣发、文化氛围等多维度吸引人流，扩大品牌影响力。
• 销售铺垫，通过PR公关宣传、社交媒体平台投放等建立大众期待，利用新闻性打造地方时间。

活动目的

• 以开业活动为载体，全面展示酒店品牌文化，快速树立独特的品牌形象。
• 打造积极向上的文化IP，传递能量。
• 吸引人流，扩大品牌影响力。
• 建立大众对于项目的期待，利用新闻性打造地方时间。

关键词

轻松、专业、舒适。

主题

主题一、主题二（具体内容未详述）。

活动概况

• 媒体宣传：09.01~09.28，分为前期宣传、集中宣传、跟踪报道三个阶段。
  • 传统媒体：电台广播、电视台、报纸等，采用硬广+软文形式。
  • 新媒体：微信、微博、抖音、小红书等，引发热点讨论和关注。
  • 本地推广：商场墙体巨幅海报，营造开业氛围。
• 开业仪式：09.28，流程包括暖场、开场表演、主持人开场、酒店推介、嘉宾致辞、领导致辞、剪彩仪式、点睛仪式、舞狮表演、采青仪式、邀请参观。
• 开业晚宴：09.28，流程包括暖场、弦乐迎宾、主持人开场、酒店代表致辞、领导致辞、酒店代表祝酒、共同举杯、品尝美食、歌舞表演。

内容规划

• 前期宣传：09.01~09.20，宣传项目形象、开业信息。
• 集中宣传：09.21~09.27，重点结合品牌热点进行运营推广。
• 跟踪报道：09.28，持续曝光开业信息，挖掘品牌故事，制造公关效应。