大背景
洲际酒店集团(IHG)是全球最大及网络分布最广的专业酒店管理集团,拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等多个国际知名酒店品牌,客房拥有量高达650,000间,分布近100个国家。本地资源开发不足,区域发展动力尚有上升空间,项目周边人流密度有待提高,本地旅游资源丰富但市场认知程度有限。
疑难痛点
- 市场发声不足,需通过开业活动展示品牌文化,树立独特的品牌形象。
- IP塑造需充分挖掘当地特色,打造积极向上的文化IP,传递能量。
- 聚集人气,通过前期宣发、文化氛围等多维度吸引人流,扩大品牌影响力。
- 销售铺垫,通过PR公关宣传、社交媒体平台投放等建立大众期待,利用新闻性打造地方时间。
活动目的
- 以开业活动为载体,全面展示酒店品牌文化,快速树立独特的品牌形象。
- 打造积极向上的文化IP,传递能量。
- 吸引人流,扩大品牌影响力。
- 建立大众对于项目的期待,利用新闻性打造地方时间。
关键词
轻松、专业、舒适。
主题
主题一、主题二(具体内容未详述)。
活动概况
- 媒体宣传:09.01~09.28,分为前期宣传、集中宣传、跟踪报道三个阶段。
- 传统媒体:电台广播、电视台、报纸等,采用硬广+软文形式。
- 新媒体:微信、微博、抖音、小红书等,引发热点讨论和关注。
- 本地推广:商场墙体巨幅海报,营造开业氛围。
- 开业仪式:09.28,流程包括暖场、开场表演、主持人开场、酒店推介、嘉宾致辞、领导致辞、剪彩仪式、点睛仪式、舞狮表演、采青仪式、邀请参观。
- 开业晚宴:09.28,流程包括暖场、弦乐迎宾、主持人开场、酒店代表致辞、领导致辞、酒店代表祝酒、共同举杯、品尝美食、歌舞表演。
内容规划
- 前期宣传:09.01~09.20,宣传项目形象、开业信息。
- 集中宣传:09.21~09.27,重点结合品牌热点进行运营推广。
- 跟踪报道:09.28,持续曝光开业信息,挖掘品牌故事,制造公关效应。