2024年中国展览业在稳中向进中稳步发展，呈现以下特点：
发展环境
- 新质生产力引领：展览业以科技创新为驱动，推动产业数字化，例如利用大数据、人工智能等技术打造数字化、智能化场馆。
- 政府政策支持：各级政府将展览业作为促进经济发展的重要抓手，出台政策支持市场化、专业化、国际化发展，例如无锡市、柳州市等地出台具体措施。
- 人员跨境往来便利：中国推出便利措施，提升外籍人员来华便利性，例如放宽签证政策、简化申请材料，推动展览业国际化发展。
- 外资企业看好中国市场：外资企业持续看好中国市场，进博会、链博会等展会外国展商数量创新高。
总体特点
- 稳步发展：2024年经贸类展会数量与2023年持平，面积同比增长10.1%，场均面积扩大，规模结构优化。
- 区域集聚：东部地区举办展会数量和面积占比最高，京津冀、长三角、珠三角三大区域集聚了全国54.9%的展会数量和62.1%的展览面积。
- 新质生产力成为热门主题：工业与科技类展会数量大幅增长63.4%，占比达27.7%，例如高交会、世界智能产业博览会等。
- 市场化转型加速：多地政府引导支持市场化办展，例如苏州、深圳等地提出市场化导向，多个展会首次市场化办展。
- 国际化水平提升：国际展商参展积极性高，进博会、链博会等重大展会境外参展商占比提升，UFI认证会员单位和展会项目数量增长。
国内展览发展
- 数量稳定，面积增长：2024年举办经贸类展会3844项，总展览面积1.55亿平方米，数量与2023年持平，面积同比增长10.1%。
- 规模结构优化：小型展会数量下降，中型、大型展会数量和面积均增长，场均面积达4.03万平方米。
- 行业分布：工业与科技类展会数量占比最高，其次是房屋建筑、装修及经营服务，日用消费品及居民服务等。
出国展览发展
- 频次规模提升：2024年中国贸促会审批通过并实际执行出国展览项目1166项，涉及60个国家和地区，同比增长29.4%。
- 亚洲西欧增长显著：出国展主要目的地仍集中在亚洲、西欧，分别占比38.4%和22.4%，同比增长23.1%和38.8%。
- 德美俄是重点国别：出国展项目数量排名前三的国别为德国、美国、俄罗斯，占比67.3%。
- 专业展参展企业数量提升：出国展览行业类别排名前十位的分别是综合、纺织服装、机械、交通运输物流等。
- 自办展更加积极：出国办展项目数量同比增长21项，占比8.5%，例如第七届中国（印尼）贸易博览会。
- 组展单位市场集中度提升：前十大组展单位项目数量占比59.7%，前五大组展主体组织参展企业数量占比61.9%。
展览馆市场
- 数量持平：2024年中国实际运营的展览馆数量为190个，与2023年持平。
- 向大型场馆集中：38个展览馆举办30个及以上展会，占比20%；42个展览馆举办展会总面积在100万平方米及以上，比2023年增加7个。
重点展会分析
- 第七届进博会：国家展汇聚77个国家和国际组织，企业展共有3496家企业参展，意向成交金额800.1亿美元。
- 第二届链博会：线上线下观众人数超过20万人次，参展企业超过1000家，签署合作协议、意向协议210多项，涉及金额1520多亿元人民币。
- 第135和136届广交会：境外采购商数量屡创新高，第135届24.6万人次，第136届25.3万人次，出口意向成交额分别增长10.7%和1%。
- 2024年服贸会：国际化参与度再创新高，线下参展企业整体国际化率超20%，达成成交、投资等成果近千项。
- 第四届消博会：展会规模创历史新高，参展国别数和品牌数分别提升9%和19%，超1462件新品首发，打造“永不落幕的消博会”。
发展展望
- 展览业将持续为经济发展注入活力：展览业将助力扩大内需提振消费，扮演区域经济发展助推器，推动国际合作与对外开放。
- 市场化程度持续提升：展览业将更加注重市场需求，提升专业化程度，推动规范高效发展。
- 科技创新成为关键引擎：前沿技术将成为展览业发展新动能，展览业与产业融合创新，人工智能推动展览业智能化。
- 绿色理念推动低碳可持续发展：展览业将迈向低碳可持续的新征程，绿色理念成为行业共识，政府出台政策推动绿色发展。
