2025年全球最具价值和最强品牌年度报告

全球500 2025最强的品牌年报》 Apple is the2025年最具价值品牌在世界上；TikTok, DraftKings,和FanDuel品牌values are the最高增长自2020年以来 + 5745亿美元：苹果的品牌价值，较2024年增长11%。 +98%:NVIDIA的品牌价值增长，随着这家人工智能巨头跻身最具价值品牌前十榜单 + 大品牌超越全球经济增长：世界500最宝贵的品牌增长10%in value to$9.5 万亿美元在2025年，远远超过全球经济增长。3% 目录 5前言大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 6全球市场概述 估值分析 16品牌强度分析 39 © 2025 保留所有权利。Brand Finance Plc. 关于Brand Finance 弥合市场与财务之间的差距 Brand Finance 是于 1996 年成立的，旨在“弥合市场与金融之间的差距”。在过去的 25多年里，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润联系在一起。 量化品牌的经济价值 我们每年对全球数千家最大的品牌进行测试。我们对所有部门和国家的品牌进行排名，每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 The world's领先的品牌价值评估咨询公司 我们的团队在市场营销、市场调研、品牌战略、视觉识别以及税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 自豪于技术信誉 Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证，我们的方法被营销问责制标准委员会正式批准。 商务咨询，请联系：enquiries@brandfinance.com 媒体垂询，请联系：press@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 The 19th《Brand Finance全球500报告》的该期发布，正值深刻的地缘政治、经济和技术变革重塑全球市场的背景下。 2024年，有比以往任何年份都多的选民前往投票站，在世界各地参加了超过60场重大选举。由此产生的连锁反应预计将改变市场和企业的运作方式——目前已有迹象表明政治不稳定、对民主的威胁以及从全球化中退缩。脱离自由开放贸易体系的可能性，伴随着更高的关税和保护主义政策的风险，突显了品牌在日益碎片化的市场中适应和创新的迫切需求。 不同地区的市场面临不均衡的增长轨迹，这种差异凸显了品牌通过重新评估其战略、培养敏捷性以及以清晰和自信应对挑战来投资实力的紧迫性。尽管美国和中国仍然是2025年500最具价值品牌中拥有品牌数量最多的国家，但两国在该榜单中的品牌数量均略有下降。美国品牌占据前500名的194席，而2024年为203席，2025年全球500强品牌中，美国品牌数量为67，较去年的72席略有下降。 David Haigh董事长兼首席执行官，品牌金融 人工智能（AI）从利基创新转向主流应用，对品牌来说代表着又一个关键时刻。随着AI融入企业和个人的日常生活，它正在改变企业如何与客户互动、优化运营以及衡量成功的模式。对于品牌领导者而言，在理解AI影响的同时，利用其潜力以保持竞争力至关重要。 在这些更广泛趋势中，强大的品牌持久力依然保持不变。品牌金融的研究持续发现，一个良好管理的品牌能够实现可衡量的价值，使组织能够在竞争激烈的市场中实现差异化，吸引忠诚客户，并获取价格溢价。此外，强大的品牌在吸引和留住客户之外仍具有重要价值：强大的品牌能够推动人才获取，增强投资者信心，并在不确定时期建立韧性。 Brand Finance 加深了对客户认知的理解，前所未有。今年，品牌力量指数 (Brand Strength Index) 发展为纳入基于熟悉度以及相对于竞争对手的功能可信度和情感吸引力的指标。该更新模型旨在预测增长，捕捉价值驱动因素，如需求增加、支付意愿提高和更强的客户拥护力。今年全球500强报告 (Global 500 report) 中收集的来自41个行业、31个国家175,000名受访者的洞察，强调了这些因素在塑造全球最强和最有价值品牌方面的重要性。 一个持续的挑战是认为首席财务官（CFO）反对投资品牌，但我们认为这是一种误解。有雄心的CFO理解强大的品牌支撑商业成功，但在缺乏支持这种方法的证据的情况下，他们不愿将资源分配给长期品牌建设，这通常导致优先考虑短期绩效营销。本年度报告的调查结果强调了数据在使企业领导层目标一致方面的重要性。品牌估值使CFO能够自信地投资品牌，从而促使企业决策专注于增长和持久的品牌价值与实力。 无论您旨在加强品牌或量化其对企业成功的贡献，Brand Finance团队都将为您提供与营销和财务相契合的品牌估值，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造更盈利和可持续的未来。 全球市场概述 经济政策与政治走向预计将在2025年主导品牌战略，随着全球主要品牌为应对可能充满变数的年份而精心布局。 根据联合国预测，预计2025年全球经济增长将保持停滞状态，达到2.8%，与2024年持平，且低于疫情前3.2%的平均水平。相比之下，全球500强品牌却呈现繁荣态势，根据Brand Finance数据，其总价值同比增长10%，从2024年的8.6万亿美元升至2025年的近9.5万亿美元。 这种品牌价值增长趋势可能会因消费者和企业成本压力的缓解而得到加强。 同一份联合国报告预测，2025年全球通胀率为3.4%，较前一年的4%有所下降，这将缓解消费者和企业的部分成本压力。复苏速度因地区而异——市场观察人士指出，美国将推动全球增长，中国保持创新步伐但面临政策挑战，欧洲情况复杂，新兴市场将竞相争取作为金融科技、农业科技、电子商务和可持续发展的投资中心地位。品牌将采取区域性策略，以适应当地市场的不同需求。 在所有行业中，银行业领先，78个品牌贡献了13%，其次是零售业，45个品牌贡献了11%。媒体排名第三，24个品牌代表了10%。 当然，来自所有行业的品牌都在密切关注唐纳德·特朗普重返白宫，以了解他提出的关税是虚张声势还是贸易战的开始。无论如何，贸易方面的不确定性因波动性而加剧，因为中东和乌克兰的冲突仍在继续。 尽管经济复苏仍然温和，创新、通胀缓解乃至地缘政治不确定性也为品牌带来了机遇。品牌正以投资品牌实力以构建价值的策略来应对2025年全球市场预测。 193个美国品牌在全球2025年500最具价值品牌中，合计贡献了超过一半的总价值。中国和德国分别以69家和27家的品牌数量位居第二和第三，分别贡献了15%和6%的总品牌价值。 估值分析 The World's最具价值品牌2025 品牌价值在市场营销与财务协同时加速增长，但2025年世界500最具价值品牌排名展示了具有宏观视野和未来聚焦的力量。品牌金融研究显示，在国际化扩张与强化品牌间取得平衡的公司正在扩大其全球影响力同时构建价值。 对于全球最大的品牌而言，政治和经济不确定性使得这种平衡变得更加岌岌可危，然而，这种易变性也为具有远见和敏捷性、能够抓住机遇的品牌创造了机会。 科技行业体现了这种张力。虽然该行业吸引着巨额财富并拥有巨大影响力，但大型科技公司却是政治干预的磁石。科技CEO们可能梦想着积累改变世界的权力，但并非所有人都赞同他们真的改变世界。 在Brand Finance Global 500 2025中，全球最大的科技集团占据了十家最值钱品牌中的八家，并且数十年来一直主导着前十名。 Apple是2025年全球最有价值品牌，展示了其在全球影响力和投资于核心品牌之间的平衡掌控力。Brand Finance评估苹果品牌价值为5754.5亿美元，其研究结果发现，在研究的市场中，平均超过80%的消费者熟悉该品牌，45%的消费者正在考虑使用苹果品牌的产品或服务。 苹果在多个国家的声誉评分为7.7，是消费者电子品牌中研究中最具声誉的品牌。随着该公司寻求应对监管挑战并拓展新兴市场和行业，其独特的价值主张将始终是其持久的核心。 苹果公司随后是Microsoft,Google,和Amazon：，以及美国零售巨头Walmartscooting past三星该团体将完善前五名的排名。TikTok/抖音andFacebook保持在2024年所占据的7和8名位置，但第8和第9名则颇具看点。 NVIDIA首次进入前10名，自2014年首次估值以来，当时排名第424位。th在美国500指数中。该人工智能巨头的品牌价值增长了98%，连续第二年以相同为基础计算实现最快增长，预计到2025年将达到889亿美元，稳居第九位。th在全球范围内。随着人工智能从创新走向日常，对英伟达芯片的需求可能会保持强劲。 ：去年英伟达是全球增长最快的品牌，而今年，这份荣誉属于e&该电信品牌为本年度全球增长最快的品牌，品牌价值增长了八倍，达到153亿美元。这是为期三年的集团品牌重塑的最终阶段，旨在将品牌资产从Etisalat过渡到e&，作为国际增长的平台。同等的品牌价值增长为13%，而2024年各品牌合并价值为该数值。英伟达的同等增长最高，达到98%，并且是2025年增长第二快的品牌。 虽然将科技视为品牌高增长领域很容易，但数据显示，评估更长时期内的增长才能更全面地了解趋势变化。品牌金融对2020年以来增长最快的品牌进行的分析表明，博彩、制药和汽车行业都榜上有名。该分析包括TikTok尽管Brand Finance从2021年开始评估该品牌，但其在4年内79%的增长使其与其他高增长品牌处于同一水平。 6年品牌价值图 | 2020-2025（百万美元） 并支持减肥。TikTok’s品牌价值已展现出稳定增长，得益于短内容视频娱乐消费的上升、平台提供的多样性，以及其在驱动品牌知名度方面受从小到全球知名品牌的青睐。 美国博彩品牌DraftKingsand FanDuel随着美国立法机构和法院合法化网络赌博并推翻了禁止投注的旧法律，他们正从中获利。随着这些品牌在快速发展的市场中利用了先行优势，其品牌价值也随之提升。 与拼多多等品牌相似，抖音也致力于通过抖音小店将社交媒体体验与在线购物相结合。美国正在进行的关于抖音的政治争端可能会影响其品牌价值，并可能为新兴社交媒体品牌开启类似的高增长机遇。 半导体品牌NVIDIA,AMD,和TSMC在日益发展和扩大的市场中，它们正满足对推动新技术的工具的需求，而科技巨头苹果和微软则引领潮流，继续凭借其主导地位进行创新。 电子商务品牌拼多多is following inApple和Microsoft’sfootsteps, 投资于一个融合社交网络与在线购物的生态系统，并确立了关键的合作关系微信that integrates both apps in way that encourages loyalty and word-of-mouth marketing. 尽管这些品牌以不同方式增长，但总体而言，过去五年的发展路径是有机且线性的。 最后一点观察——过去五年价值增长最快的十大品牌中，没有一家属于在过去五年中价值增长最多的行业：媒体。媒体行业是一个快速发展的行业，其品牌不再局限于出版领域，实际上它们本身也是科技巨头。 电动汽车制造商BYD通过满足日益增长的电动汽车需求而建立力量，