最具价值和最强大的零售品牌2025年度报告

核心观点与关键数据

• 全球零售品牌价值增长：2025年全球前100家最有价值的零售品牌总价值达1.3万亿美元，同比增长9%，显示全球零售品牌普遍增长。
• 美国品牌主导地位：美国零售品牌占据主导地位，贡献了68%的总价值（8561亿美元）。
• 电商品牌崛起：电商品牌价值持续上升，其中亚马逊仍是全球最值钱的零售品牌（3564亿美元），京东、美团、Coupang和MercadoLibre等电商品牌价值也显著增长。
• 品牌价值排名：亚马逊连续十年位居榜首，沃尔玛以1372亿美元位列第二， Home Depot、Costco、Lowe's 和 Target 分别位列第三至第六位。中国京东以188亿美元位列全球第八。
• 增长最快品牌：澳大利亚Kmart品牌价值增长79%，达到22亿美元，首次进入零售100榜单，位列第90位。
• 品牌力量分析：ICA成为全球最强的零售品牌，品牌力量指数（BSI）为93.2。中国电商品牌京东（BSI 92.3）和美团（BSI 90.5）位列全球第二、四强。MercadoLibre位列第三（BSI 91.2）。
• 品牌守护者指数：菲利普·丹尼尔（AutoZone CEO）位列全球零售品牌CEO前三，菲利普·丹尼尔（AutoZone CEO）和安迪·贾西（亚马逊前CEO）分别位列第一、三。
• 可持续发展分析：南非Woolworths在可持续发展感知评分中表现最佳，dm和S-Market在环境可持续性方面表现突出，MercadoLibre和Marks & Spencer在社交和治理方面表现优异。

研究结论

• 美国零售品牌在全球范围内仍占据主导地位，但电商品牌价值持续增长，成为零售行业的重要力量。
• 品牌力量与电商创新和消费者体验密切相关，中国电商品牌凭借其市场整合能力和创新模式在全球范围内表现强劲。
• 可持续发展成为消费者选择品牌的重要因素，零售企业需积极履行社会责任，提升可持续发展表现。
• 品牌价值增长与CEO领导力密切相关，有效的品牌管理能够推动企业长期价值创造。