美国最具说服力的品牌：2025年排名

的品牌 美国消费者市场中的转化者是谁？ yougov.com/business 本报告中引用的数据来自YouGov BrandIndex，除非另有说明。04最具说服力的品牌05最具说服力的品牌（按行业划分）01引言：排名方法03最具说服力的行业02不同美国人如何看待品牌？ 介绍 为了将消费者转化为顾客，品牌必须竞争他们的注意力，然后在考虑范围内赢得一席之地，最后说服消费者选择他们的产品而不是竞争对手。 我倾向于坚持使用我喜欢的品牌。 我有一个喜欢的品牌，但如果另一个品牌在促销，我会选择购买那个。 本报告分析了美国一些知名品牌购买路径，揭示了超过25个行业（从航空公司和家用电器到银行和啤酒，再到餐厅和零售业）的购买漏斗领导者。 我只购买最知名的品牌。 我们也强调哪些行业在客户竞争方面最为激烈，并揭示在整个购买漏斗中哪些品牌在说服战役中获胜。 计算转化率 YouGov定期对我们消费者研究小组进行调研，了解他们对16个不同品牌健康指标的看法。 本报告分析了其中三个指标：知名度、考虑度和购买意愿。 本报告按购买漏斗中的转化率（CVR）对品牌进行排名。 CVR是通过以下公式得出的： •考虑CVR考虑到品牌占比除以知晓品牌占比（美国普通大众） •购买意图转化率品牌为首选的百分比除以考虑品牌的百分比（美国普通大众） 但是首先，如何不同的美国人查看品牌？ 品牌在美国家庭中根深蒂固，尽管不同年龄段的消费者忠诚度依然稳固。 美国收入较高的人群更倾向于坚持购买他们喜爱的品牌，无论是否有折扣。 美国人的百分比，谁同意关于声明：“我有我喜欢的品牌，但如果另一个品牌在促销，我会选择购买那个” 男性比女性更有可能表示他们只购买最知名的品牌（30% 对比 20%）。 现在，哪些行业最具说服力？ 哪些行业最具说服力？ 为了确定最具说服力的品牌，我们分析了2024年和2025年间数十万美国人的调查回应。 为了理解这些行业层面的差异，我们计算了行业内所有品牌的平均值。 一些行业结合了子行业分析。对于这些行业，行业平均数是根据子行业平均数计算的。 这些调查包括了关于25个以上行业中超过2000个品牌的提问。 受影响的特定行业在报告的产业排名部分有详细说明。 在其他指标中，美国消费者分享了他们是否了解每个品牌，他们是否会考虑购买或使用该品牌的产品和服务，以及如果是的话，该品牌是否是他们首选的。 哪些行业在以下方面最成功：通过转化美国人民购买漏斗？ 虽然行业内各个品牌在如何成功引导消费者通过购买漏斗方面存在差异，但各个行业本身也显示出巨大的差异。 与研究人员交谈 • 辅助认知：消费者是否曾经听说过一个品牌（认知率%）• 考虑因素：当消费者下次在市场上购买时，是否会考虑该品牌（考虑率%）• 购买意图：消费者最有可能从其考虑集中购买特定品牌（首选率%）• 转化率（CVR）：考虑因素除以辅助认知 （% 美国普通大众在可视化中的展示）银行最有可能将消费者从考虑集中转换为实际的客户。 跨领域排名方法 下一节比较了2,000多个品牌，根据它们如何成功将消费者转化为客户相对于其行业内其他品牌的成功程度进行排名。 本报告的洞察来自YouGov BrandIndex，这是一个每日品牌跟踪工具，可衡量消费者对16个关键指标的感知，并在全球55多个市场可用。 例如，41%的意识到丰田的美国人在下一次进入市场时会考虑从丰田购买。所有主要汽车品牌在BrandIndex中的平均转换率是13%，这意味着 Lowe's 的转换率比其行业高出222%。 本分析针对美国受访者考察了三个指标：认知度、考虑度和购买意向。这些指标代表了购买漏斗的三个不同阶段： 1. 意识度——美国消费者是否知道该品牌？2. 考虑因素——美国消费者是否会考虑购买或使用该品牌的产品？3. 购买意图——该品牌是否是消费者考虑的行业中所有品牌中的首选？ 为了获得跨领域排名，品牌必须在2024年3月1日至2025年2月28日之间的至少183天内提供调查反馈。同时，还需要达到至少300个基础样本量，尽管所有被测量的品牌都有所涉及。本报告中所涉及的(n)显著超过此阈值。 与研究人员交谈 意识提升者 哪些品牌是最有可能是被考虑的。一旦美国人知道了它们？一个 YouGov 品牌指数：2024年3月1日 - 2025年2月28日。需追踪183天以排名。（每个品牌：n>7,200；n>13,000的品牌共1,953个） • 有助于提升品牌知名度：消费者是否曾经听说过该品牌（已知百分比） 考虑因素：如果一个消费者下次购买时会考虑一个品牌，请考虑（考虑百分比） •转换率：考虑因素除以辅助认知 行业平均数包含了在YouGov品牌指数中跟踪的所有2,000多个品牌，其中包括此处显示的品牌。 考虑结束者 哪些是美国人的品牌最有可能购买一旦进入考虑范围？ YouGov 品牌指数：2024年3月1日 - 2025年2月28日。需追踪183天以排名。（每个品牌：n>7,200；n>13,000的品牌共1,953个） 考虑因素：如果消费者会考虑一个品牌或• 不是下一次他们在市场上购买时（考虑中的百分比） 购买意图：消费者是否会最愿意购买• 很可能从他们考虑购买的品牌中购买（%最优先选择） •转换率：购买意愿除以考虑因素 行业平均包含了在YouGov品牌指数中跟踪的所有2000多个品牌，包括此处展示的品牌。 最著名，最少被考虑 哪些品牌是美国大众所熟知，但却是美国大众最少考虑购买的？ YouGov 品牌指数：2024年3月1日 - 2025年2月28日。需追踪183天以排名。（每个品牌：n>7,200；n>13,000的品牌共1,953个） 辅助意识：• 消费者是否曾听说过一个品牌（%认知） 考虑因素：如果消费者会考虑一个品牌或• 不是下一次他们在市场上购买时（考虑中的百分比） •按最低转化率排序：考虑因素除以辅助认知 行业排名方法 本报告包含的28个行业为： 观察数十万份YouGov调研小组调查，我们将品牌与其竞争对手分开，以全面理解在整个购买漏斗过程中谁在赢得胜利。 航空公司、家用电器、啤酒与硬塞特泽、有线电视与流媒体、汽车品牌、休闲餐饮、快餐与快速服务、消费电子产品、药品与医疗、时尚、食品、彩票与赌博、杂货、美发与护肤、家居与个人护理、酒店与住宿、家庭与汽车保险、消费银行、投资、支付、烈酒、在线品牌、零售、小吃、软饮料与饮料、旅行与交通、视频游戏系列、以及视频游戏发行商。 本节中的品牌根据2024年3月1日至2025年2月28日期间进行的调查按转化率排名。转化率是根据以下公式计算的： 意识提升者：• 百分比考虑品牌除以品牌百分比（美国总人口） 无线网络已被排除在消费电子排名之外。母品牌已被排除在药品及医疗排名之外。宠物护理品牌已被排除在家居及个人排名之外。 考虑终止者：• 品牌为首选之比的百分比除以考虑品牌的百分比（美国泛公众世代） 品牌提及者必须拥有300名或以上的受访者样本，并且已被跟踪183天才能符合排名资格，除非另有说明。 与研究人员交谈 航空公司？美国最具说服力的 考虑结束者 意识提升者 家电品牌？美国最具说服力的品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 啤酒、硬汽水、RTD（现调饮料）及无酒精品牌？什么 考虑结束者 意识提升者 有线与流媒体品牌？美国最具说服力的品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 汽车制造商？美国最具说服力的 考虑结束者 意识提升者 休闲餐饮品牌？美国最具说服力的品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 快餐与快速服务品牌？美国最具说服力的品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 消费电子产品？美国最具说服力的 考虑结束者 意识提升者 请求分段分析 药物与医疗品牌？美国最具说服力的品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 时尚？美国最具说服力的品牌有哪些？ 意识提升者 考虑结束者 美国最具说服力的食品品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的彩票和赌博品牌有哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的杂货品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最有说服力的美发与护肤品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最受欢迎的家居与个人品牌有哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具有说服力的酒店与住宿设施是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的家居与汽车保险品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的消费银行有哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的投资品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的支付品牌是什么？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的烈酒品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的在线品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最具说服力的零售品牌有哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最受欢迎的零食是什么？ 考虑结束者 意识提升者 软饮料与饮品？美国最具说服力的 考虑结束者 意识提升者 请提供细分分析 旅行与交通品牌？美国最具说服力的品牌是哪些？ 考虑结束者 意识提升者 美国最受欢迎的视频游戏系列有哪些？ 考虑结束者 意识提升者 视频游戏发行商？美国最具说服力的 考虑结束者 意识提升者 研究报告要点 美国最具说服力的品牌 在不同行业都希望获胜的地方 说服的力量 在银行进入考虑范围后，有40%的几率成为首选。彩票与博彩品牌（38%的购买意愿转换率）以相似的成功率取得成功。 与他们的竞争对手相比，亚马逊、沃尔玛、丰田最成功地将美国人从意识阶段引导至考虑阶段。 品牌在消费者年龄增长的过程中变得越来越忠诚，81%的65岁及以上的美国人表示他们“倾向于坚持使用他们喜欢的品牌”，而这一比例在普通人群中为75%。 亚马逊和沃尔玛也将美国人从考虑阶段推向了首选之列，亚马逊Prime和Spotify排名第三。rd并且 4th分别。 品牌在食品（32%考虑价值转化率）和零食（29%转化率）类别中在购买漏斗的顶部取得成功，但在底部面临更多竞争。 男性比女性更有可能表示他们只购买“最知名的品牌”（30% vs 20%）。 想要更深入的分析？ YouGov 品牌指数跟踪16关键品牌健康指标包括： 使用YouGov Profiles，您可以按以下方式细分您的购买漏斗分析： •广告接受度•类别支出•人口统计学•社交媒体会员资格•并且更多 •广告认知•品牌印象•企业声誉推荐•价值感知 谢谢 yougov.comhttps://business.yougov.com/商业 YouGov, 2025, 所有权利保留。本文件中包含的所有材料均受版权法保护。未经YouGov事先书面许可，不得以任何形式全部或部分存储、复制或分发此类材料。此信息（包括任何附件）是专有的和机密的，并已编制仅供收件人及其独家使用和受益。我们不做出任何明示或默示的陈述、保证或担保，包括但不限于信息准确性、完整性或最新性。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，并且我们不因任何损失或损害（无论是否有预见性）而向您承担责任，该损失或损害产生于或与使用或依赖该信息有关，包括但不限于合同、侵权（包括疏忽）、违反法定义务或其他情况。我们不会以任何方式排除或限制我们因法律禁止而不会对您承担责任的情况。