pidan 品牌升级的核心主旨是“更专注、更突出、更冷静”,旨在应对产品品类和数量增加带来的视觉资产管理挑战,并聚焦宠物类目。品牌升级围绕视觉系统、品牌文化、品牌推广和品牌空间四个方面展开。
视觉系统:设计师以“信息团”概念为核心,将品牌标识与功能性信息整合,通过四个点的突出定义增强视觉识别性,实现效率诉求。
品牌文化:品牌首本刊物《不辨的日常》邀请32位创作者分享与小动物相关的日常片段,并将设计师常用的样机作为设计载体,以印刷实体呈现。
品牌推广:
- 活动展览:策划“亲密的词典”展览,以非标品桌子、椅子等解释人与猫咪相处时的“亲密”感受,并通过“物的证明”和“编撰练习”让观众参与互动。
- 绒化街区企划:发起宠物友好长期项目,计划向全国300个宠物友好店铺及公共空间免费提供“宠物友好物料包”,推动宠物友好和双向友好理念。
- 谗猫儿mimitable:与日本宠物饮食专家合作,推出猫咪和人同享的冬季食谱。
- 品牌联名:与亚朵ATOUR、王者荣耀、超级植物公司等合作,推出“小猫更友好”的暖意体验、限定宠物用品和猫咪友好型植物“猫草坪”。
- 子品牌:推出“猫咪更友好”咖啡品牌sorry dog,提供舒适的出行目的地和宠物友好空间。
品牌空间:上海1933体验空间以“动物脊背”为主题,集合艺术展示、动物关怀、纪念空间、产品零售等元素,通过不锈钢“动物脊背”上的48万个孔洞表达对动物的伤害与被屠杀的无处安放的灵魂,寓意与动物共同承担历史的重量。