森林文旅景区全年营销规划案

森林里景区全年营销规划

核心观点： 本规划旨在将森林里景区打造成为凌驾于城郊森林之上的高端户外“乐园”，通过空间场景化、概念主题化、活动定制化、社群专属化等策略，吸引高匹配潜客，提升景区知名度和影响力。

关键数据：

• 目标人群：蓝城·松月春风人群画像，即拒绝中庸，向往极致的进取家。
• 景区形象IP：以猎豹作为形象IP，定义其特性为高、雅、守、护、不羁、专注。
• 全年营销活动MAP：分为春季（探秘丛林艺境）、夏季（探秘丛林狂欢）、秋季（探秘丛林秘境）、冬季（挑战森林冰雪）四个季度，每个季度包含亲子线、探索线、乐活线三大主线活动。

研究结论：

• 空间场景化： 利用丛林空间打造多重高品质互动板块，如UTV丛林穿越、丛林越野试驾场地、丛林汤泉、儿童丛林挑战等。
• 概念主题化： 以目标人群性格喜好、景区空间布局、全年时间季节为参照，打造“险境丛林”、“栖息丛林”、“秘境丛林”等主题，为不同人群提供专属的丛林栖息地。
• 活动定制化： 通过“三横四纵”的活动规划，即贯穿全年的亲子线、探索线和乐活线，以及每季度一个大活动，结合猎豹部落社群活动，持续吸引潜客。
• 社群专属化： 建立潜客互动群，根据兴趣爱好分类，导入相应社群，并进行小型活动和社区内大型活动，维系潜客关系，输送优质潜客。

对标调研： 通过对阿那亚社群、东原原聚场、万科V盟、华润双享家等社群的调研，学习其成功经验，并结合森林里景区的实际情况，制定更有效的社群运营策略。

服务内容： 提供公关活动、音乐制作、项目策划、品牌形象设计、互联网服务等全方位服务，为森林里景区的营销推广提供有力支持。