GLP-1s：对消费者类别的影响

美国费者导航器 GLP1s：对费者类别影响 01 2025年2月 免责声明 本文件中提供信息不旨在作为医疗建议、诊断或治疗方法。提供内容不应作为专业医疗建议、诊断或治疗替代。个人在有关医疗状况、诊断或治疗 任何疑问时，应始终咨询其医生或其他合格健康提供者。 此外，本文件中提供信息并不构成对本特定产品、治疗方法或服务认可或推荐。提及任何品牌名称、产品或服务仅出于信息目，并不表示dentsu认可。 02 02 关于这项研究 调查方法 该调查由dentsu通过在线研究小组Toluna进行。 于2025年1月20日执行。 分布在1000名18岁及以上美国受访者随机样本中。 控制全国代表性权重，涵盖年龄、性别、地区、种族和民族（使用最新公开可用美国人口普查数据）。 该研究旨在招募200名曾经使用过GLP1药物人员，针对GLP1使用及其对行为影响进行一系列问题调查。 报告中我们所提出品牌影响仅基于费者对药物当前情感，基于他们对药物 当前理解，并且根据科学界关于GLP1药物讨论如何演变而可能发生变化。 03 目录 1顶级费者洞察 2美国对GLP1s认知关于我们GLP1用户 4对社交、休闲与旅游影响 5对健康与健身影响 6影响时尚与美容 04 7对饮食与饮酒影响 本研究顶尖费者洞察 信心解锁连接 自从开始治疗以来，41用户报告表示社交活动增加，70人表示他们关系有所改善。有84人同意GLP1s可以增强自信心，很明显：当自我认知发生变化时，与世界接触方式也会随之改变。 旅行与休闲活动比以往任何时候都更易于接近。 GLP1使用者在旅行方面更为活跃，参加活动，并接受那些曾避免经历 。32人报告国内旅行有所增加，37人表示与他人旅行感到更加舒适 。对于historicallystressfulforthosestrugglingwithbodyimagethosewithbodyimagestrugglesarenowsoughtafter， 30更有可能访问他们，26更频繁地飞行。 健康由GLP1s提供能量，而非替代。 远远不止替代健康生活方式，GLP1s还能增强它。所有用户中有一半表示饮食更健康，在Z世代中这一比例上升至57。健身习惯也在转变47 用户报告说健身房出勤增加。随着高端健身品牌迎合这一转变，健身行业正与用户一起演变。 个人风格：新优先事项与表达方式 自信转化为风格演变40GLP1使用者将外观置于优先考虑。 千禧一代（46）和X世代（52）引领潮流。购物习惯因此相应转变，其中56人更频繁地购买衣服，40人投资于美容产品。除了新款式服装外 ，费者们正在尝试新事物：30人更加大胆地展示个人风格，24人更注重潮流。 不仅仅是数量减少，而是购物习惯演变。 而关于2034年由于GLP1s导致年食品杂货支出可能减少480亿美元话题，确实引起了广泛关注。KPMG估计 ，我们调查重点在于揭示变化本质。在我们购物车中GLP1使用者正转向有机（35）和低热量（44 ）选项。 当31人停止购买加工食品。 放纵并未亡，但变得更加挑剔。 虽然健康选项总体上赢得了用户偏好 ，但放纵并未失。事实上，25GLP1用户同意，“我为自己购买了更多 零食和零食。”然而，当在哪里，并且如何 费者放纵行为正在演变。例如，尽管28GLP1用户报告说在家饮酒减少 ，酒吧仍然是一个社交中心，其中26 人更频繁地光顾。而且，Z世代用户 （61）更有可能继续对快餐品牌持有积极看法。 05 05 02 美国对GLP1s认识 06 06 GLP1s：从医疗创新到家喻户晓品牌。 GLP1药物，最初用于治疗2型糖尿病，近年来经历了显著转型，成为流行减肥解决方案。这一转变引发了一场文化现象，其中药物如Ozempic并且威戈威（Wegovy） 成为日常对话一部分并主导社交媒体动态。在2023年4月到2024年10月之间，超过500万提及这些药物及相关术语充斥了在线空间（ForesightFactoryBrandwatch，2024年）。 通用人口：对GLP1药物熟悉程度 （例如，Ozempic，Wegovy，Mounjaro） 我从未听说过 GLP1s 11 邓白氏对美国1000名费者研究发现57与GLP1类药物至少有些熟悉，而另外 32我听说过他们。意思就是，89美国人中现在有越来越多人 受到GLP1对话影响。 GLP1s可能在将来进一步扩展到我们生活更多方面和增强我们文化意识越来越多研究表明，其在心脏病、成瘾和阿尔茨海默症治疗方面具有潜在益处。 我听说了一些事情。GLP1s但 那就可以了。 32 非常熟悉 28 有点 熟悉 29 07 07 减肥成为GLP1故事主线。 62费者将GLP1s与减肥联系起来，相比之下，48费者将其与糖尿病联系起来，这显示了文化叙事如何发生了转变。 62 OfUSconsumershave听到GLP1药物可以 帮助与体重减轻 48 OfUSconsumershave听到GLP1药物可以 帮助与糖尿病 12 美国费者已听到GLP1 药物可能有助于治疗 沉迷 10 美国费者已听到GLP1 药物可能有助于治疗 阿尔茨海默病 08 08 在规模上，GLP1s有可能重塑费者市场。 显而易见，破坏正在迫近。本研究目是帮助品牌和公司考虑广泛采用GLP1对饮食习惯和食品偏好、时尚与美容选择、健身和锻炼兴趣、旅行等方面长期影响。 18 截至2024年5月，美国成年人已经采取了某种形式 GLP1抑制剂。 KFF健康追踪调查，2024 300 自2020年进入市场以来，数量激增。 TrilliantHealth趋势塑造健康经济，2023 1500亿 GLP1市场预计到2030 年将达到1500亿美元。 加拿大蒙特利尔银行资本市场，2024 09 09 尽管这些药物存在已知缺点 自从GLP1药物爆炸性进入主流2022年，他们引起了争议。他们高昂费用通常保险不涵盖引 发了关于可及性和公平性辩论。电通研究发现：42美国费者中有heardGLP1药物比仅13听 说它们价格合理。 随着使用量增加，也出现了诸如抑郁风险增加和不受欢迎“奥泽美普斯面容”等不良反应报告。电通公司研究发现：40美国费者中有heardGLP1药物有潜在副作用情况。23他们听起来是安全。 批评者还认为，这些药物助长了有毒饮食文化复兴，破坏了身体正念运动取得进步。 42 美国费者中有听说GLP1药物是昂贵 40 美国费者中，有相当一部分听 说过GLP1药物潜在效果。 副作用 VS VS 13 美国费者中有听说GLP1药物是负担得起 23 美国费者中有听说GLP1药物是安全使用 010 010 通用人口：对由医疗保健专业人员推荐使用GLP1药物感兴趣程度 完全不。感兴趣 27 目前 采用GLP1 14 非常感兴趣 21 欢迎加入！学习 更多 22 有点感兴趣 16 公众对GLP1s有强烈支持。 电通发现，只有11美国费者对GLP1s持负面看法，而在普通人群中普遍存在对该药物需求。89中立至正面认知为品牌参与奠定了基础。 通用人口：基于当前理解对GLP1药物 认知 极 11 积极 35 中立 54 011 011 03 关于调查受访者 012 012 013 013 目：采取GLP1 体重减轻 首次开始GLP1治疗方案 预期治疗方案长度 71 始于12个月前 开始于36个月前 25 20 28 19 无限期 41 糖尿病 55 开始于612个月前 12个月或更长时间 23 数月来 另一个条件 22 13 始于3个月前 直到我取得成果 5 我不想分享1在先前，没有 当前 9 我不确定 17 GLP1用户 我们如何定义它们 我们设计了我们调查样本以收集200位受访者曾经使用过GLP1药物人。 他们是谁 50女性，50男性 39千禧一代，25X世代，23婴儿潮世代，13Z世代 67白色，20黑人，6亚裔美国人太平洋岛民 后裔 20西班牙裔80非西班牙裔 54本科或更高学位，36高中同等学力一些大学 GLP1使用者在支持方面依赖一系列接触点和系统。 长期主义者、较老一代GLP1使用者更有可能寻求医疗保健提供者支持，而X世代也会向药剂师或营养师等专家寻求帮助。Z世代更有可能通过官方团体和在线论坛寻求社区支持，而千禧一代最有可能寻求他们亲近人以及特定品牌计划。 支持系统GLP1用户所依赖 GLP1用户Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 53 6564 45 55 4342 42 38 30 3432 28 34 30 34 23 24 23 23 23 17 21 19 20 10 9 19 111113 446 17 医疗提供者家庭和朋友药剂师或营养师 品牌特定支持计划 支持群体（在人或虚拟 在线社区 或论坛 我并不依赖任何支持系统 014 014 他们渴望在生活中和社会中看到更好例子。 许多人强烈地感受到他们生活中人们支持。 当他们谈论更好支持时，他们希望得到更多那种能量。 许多人希望更多人“理解它”。 “ 当前我获得支撑非常广泛且极 其显著。我朋友和家人总是通过电话、发短信以及亲自来访来关心我。 “ 我可能会考虑在线支持。我认为如 果有一个地方或某个人在任何时间我都可以寻求帮助，那将会很有益 。亲自参加一个支持小组会议。 “ 在经历像减肥这样敏感事情时 ，与真正理解这种挣扎并能真诚提供支持人建立联系是有益 。 “ 身体上支持我 每月一次。 无隐藏议程。 015 “ “ 015 04 影响社交、休闲与旅游 016 016 GLP1药物即将改变人们与世界互动方式。 GLP1s故事不仅仅是关于美国人减肥或改善健康状况故事，尽管它确实是这两者它也是一个关于人们如何与世界互动故事 。 在社交心理学中，自尊心在塑造我们与他人互动和关系方面起着至关重要作用（）。Farineau等，2011；Abe，2004）。对于那些在与体重污名作斗争人来说，他们与自己身体、自尊心以及周围社会关系是复杂。 Dentsu研究揭示了一个可能具有重大意义转变：41GLP1用户报告称，自从开始他们治疗方案以来，社交活动更为频繁。随着体重管理变得更加容易获得，我们可能会看到人们在构建日常生活和参与世界方式上发生改变。 自GLP1疗法开始以来，参与者活动水平变化 经常完成完成数量相同。做得较少 41 54 6 与朋友或熟人社交 017 017 内部革命：GLP1使用者报告自尊心提升。 超过80GLP1使用者认为这些药物提高了他们自信心、面对个人挑战韧性以及与自己关系。使用者用诸如“充满活力”、“自信”和“自由”等词语来描述他们体验。 84 82 81 OfGLP1用户同意：使用GLP1我已经得到了改善 “ 减肥让我更有自信，因此我对自己 感觉和外表都感觉更好。 “ 我感觉自己更有活力，对自己 形象更加自信。 “ 自信 OfGLP1用户同意：服用GLP1已提高我承担任务能力。个人挑战 “ OfGLP1用户同意：使用GLP1我已经得到了改善我与自我之间关系 018 018 信心是解锁新费者行为关键催化剂。 当自我认知发生转变时，外部行为也会随之改变。GLP1用户正在重新构想他们生活，使其更加广阔和紧密相连。 80 Of已使用GLP1药物用户 同意：服用GLP1已提高我承担任务能力。 专业挑战 70 OfGLP1用户同意：使用GLP1 我已经得到了改善 人际关系 37 OfGLP1用户同意：在GLP1使用者中与他人共同旅行 Z世代千禧一代 X世代婴儿潮一代 76 86 67 89 Z世代千禧一代 X世代婴儿潮一代 46 77 82 66 Z世代千禧一代 X世代婴儿潮一代 30 34 17 50 019 019 在他们原话中 “ 对我而言最令人惊讶事情是对形成更多