美的X岚庭家居城市之巅音乐节

开启Midea音浪 美的生活，音浪来袭！ 来听LANTING音嚣 岚庭，“meet”品质之巅 MIDEAXLANTING 目录预览 项目概述运营策略 设计规划活动内容 项目概述 项目思考 Purpose 这场活动为什么而做？ M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 7 信息 释放针对受众释放项目销售政策，吸引新老客户关注； 会员 转化吸引受众参与线上线下活动，进行客户实际转化； 导客 蓄流为项目进行人流蓄积，聚集客流人气，促进品牌销量。 项目思考 Whoarethey 我们的目标受众是谁？ 美的和岚庭都坚持服务宗旨，致力于为客户提供更好的品质服务随之时代发展，科技进步，消费客群逐渐年轻化、潮流化 所以本次活动将锁定年轻化高净值目标受众 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 8 高压职场 有个性 潮流化 年轻化 时尚追求 爱好广泛 高学历 有思想 想恋爱没时间 贴合品牌特性，特邀目标（潜在）客户，创造市场营业价值！ 项目目标 签到人数：5000人；拉新目标：1000人；合作品牌客户转换率100 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 9 销售目标：1000万 辐射人数：100万人次 辐射全市，音浪全覆盖 活动概述 活动主题： 城市之巅音乐节 活动时间： M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 10 202312 活动人数： 30005000人 活动地点： 凤凰山体育公园 运营策略 美的产品众多，根据年轻化的主题进行选品组合 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 12 迷你舞台 户外工作站 创意厨房氛围包装 饮品餐食体验 体验装置休闲区 可移动创意地贴 摊位设计 门头装置 刀旗打卡背景墙成套视觉设计 音乐节爱好者3大需求 休息拍照吃喝玩乐 音乐节时长跨度很大 台 牌展示的绝佳舞 品 舒适有趣兼具功能性 拍照也是音乐节视 要更有 植入的产品体验需要更CHILL，我们这次 觉效果的展陈，争取占用参与者更多的手机内存 的正经事，富有 乐子 会员有礼权益一 会员玩转全屋权益二 1个扫码入口 二维码 开箱食刻权益三美的暖冬权益四 各区域定向 流量统计 31未添加企微： 32已添加企微： 加企微注册会员，完成任务 直接跳转任务页面完成任务 3 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 13 2 活动一：宠粉大动作 扫码入场，免费荧光涂鸦，免费拍照扫码领取云相册） 活动二：会员有礼 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 14 加入美的会员，添加企业微信，带开启Midea音浪来听LANTING音嚣话题，附3张美的展区图片并美的智慧家，发送微博抖音小红书，送暖冬红围巾（限200件，送完即止），领取发光发箍 活动三：美的暖冬 加入美的会员，添加企业微信，参与空调体验互动，领取冬天的第一杯热奶茶。 活动四：玩转全屋 加入美的会员，添加企业微信，参与美的明星产品快问快答互动，获得扭蛋机机会一次。 活动五：开箱食刻 加入美的会员，添加企业微信，全场小吃、饮料10元买一送一。 特别策划 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 15 同感采访（客户出镜特别策划） 展具涂鸦（请艺术家） 荧光涂鸦（无门槛、免费DIY） M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 16 荧光派对：免费涂鸦DIY让每一寸肌肤同感律动 拍拍照：免费跟拍，添加企微获取云相册 （摄影师身上贴企微二维码） 会员有礼 特邀会员 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 17 【特邀会员权益】 美的会员出示官方邀请函， 可在美的展区领取特邀会员礼一份 【特邀会员礼包含】 背包1个、地垫1件、暖冬红围巾1件 小吃、饮料兑换券3张、Mdesign10元无门槛优惠券1张 美的会员礼品堆头、权益立牌、氛围物料 会员有礼 加入美的会员，添加企业微信 带开启Midea音浪来听LANTING音嚣话题，附3张美的展区图片并美的智慧家，发送微博抖音小红书，送暖冬红围巾（限200件，送完即止），领取发光发箍 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 18 发光发箍暖冬红围巾 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 19 加入美的会员，添加企业微信，参与美的明星产品快问快答互动，获得扭蛋机机会一次。 10元 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 20 同感快乐水超净莓莓奶昔Dirty咖啡 成为美的会员 全场买一送一 10元 知味感烤鸡翅速嫩感鸡米花 现场随机采访同行CP（单身、朋友、CP）接受采访并回答问题送鲜花一份 第一次送给收到的礼物是什么？第一次共同听的一首歌是什么？ M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 21 在一起的第一场音乐节是什么时候 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 22 区域 序号 品类 产品名称 产品型号 数量 样机实机 产品提供方 玩转全屋 1 冰箱 美的人感科技超净感冰箱 BCD525WSGPZM海砂银 1 样机 客户 2 洗衣机 美的人感科技舒适肤感元气洗烘套装 S310IHS1套（美家，单自投） 1 实机 运中 3 洗衣机 焕净 MNB1001W 1 实机 运中 4 洗衣机 美的迷你小型滚筒干衣机 MHJ1201N 1 实机 运中 5 空调 美的人感科技舒爽感厨清凉厨房空调 嵌入式：CKF35FBN 1 实机 运中 6 空调 美的人感科技鲜净感空气机 T5 1 样机 客户 7 空调 美的人感科技鲜净感空气机 T3 1 样机 客户 8 厨热 美的人感科技无烟感烟灶套装 Y6S 1 实机 运中 9 厨热 Q63DM（F6033MQ3） 1 实机 运中 10 厨热 美的人感科技晶焰即速感洗碗机 S65 1 实机 运中 11 厨热 美的人感科技无冷感燃气热水器 JSQ3016QC4 1 实机 运中 12 厨热 美的变频静音净水机 净水机飞瀑800G 1 实机 运中 13 生活 美的清净感北斗净界循环扇 美的净界风扇FZD10USR 1 实机 运中 14 微清 美的人感科技知味感嵌入式蒸烤炸一体机 BS50S6W 1 实机 运中 15 微清 美的人感科技无尘感洗地机X8SE X8SE 1 实机 运中 16 微清 美的人感科技无尘感扫地机W11plus W11plus 1 实机 运中 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 23 区域 序号 品类 产品名称 产品型号 数量 样机实机 产品提供方 开箱食刻（饮品区） 18 冰箱 美的人感科技超净感冰箱 BCD519WSGPZM极地白 1 实机 运中 19 生活 美的人感科技赤炎臻香口感电饭煲 SFB4021H 1 实机 运中 20 生活 美的人感科技美的速嫩感电压力锅 超速嫩香压力锅MYS572N 1 实机 运中 21 生活 美的人感科技轻静感安睡ProMax破壁机 安睡ProMax系列BL10SJ85 3 实机 运中 22 生活 美的人感科技大火包锅匀速感电磁炉 美的大火包锅电磁炉MCCLC2215 1 实机 运中 23 生活 美的人感科技安全感电水壶 HP1706 1 实机 运中 24 生活 咖啡机 1 实机 运中 25 微清 美的空气炸烤箱 美的空气炸烤箱PT1511 1 实机 运中 开箱食刻（小吃区） 26 生活 美的人感科技嫩脆感超嫩力空气炸锅 美的超嫩力S100空气炸锅 1 实机 运中 27 微清 美的知味感微蒸烤炸一体机 PG2333W 1 实机 运中 如何循序渐进达到活动效果？ 为了尽可能的达到活动目的，我们对活动进行阶段性的规划排期。 线下门店进行活动信息宣传；H5邀请函宣发，进行指定客户邀约。企业官方平台进行宣发，相关人员进行朋友圈转发。 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 24 我们在活动前一周区域户外大屏短片投放，户外广告投放，吸引周边受众对活动进行关注，并进行线上会员注册引流至开业现场。 进行前宣视频发布，倒计时海报发布，艺人代言视频，活动优惠政策长图发布，增加客户活动印象和参与倾向性，引导其自主参与活动，达到有效转化的目的。企业官方平台进行宣发，相关人员进行朋友圈转发。 活动直播，线下线上抽奖；现场照片云直播；活动短视频输出；活动宣传图文输出宣发。企业官方平台进行宣发，相关人员进行朋友圈转发。 H5邀请函宣发，进行指定客户邀约。企业官方平台进行宣发，相关人员进行朋友圈转发。 区域户外大屏广告投放，助力活动预热及品牌曝光。 投放区域：春熙路、各商业广场 全市范围内，美的各门店进行活动广告投放，岚庭门店广告投放。 活动前宣视频 结合往昔举办的音乐节现场视频，进行前宣视频制作，在企业官方平台进行宣发，相关人员进行朋友圈转发。 活动优惠政策长图 增加客户活动印象和参与倾向性，引导其自主参与活动，达到有效转化的目的。 开启Midea音浪来听LANTING音嚣 12月X日，XXXX不见不散，唱响城市之巅 海报 倒计时 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 30 为活动设计专属倒计时海报，在活动开始前五天，通过自媒体和朋友圈发布活动倒计时海报进行宣传预热。 在活动当天进行现场直播，线下线上抽奖；现场照片云直播； 活动结束后进行活动短视频输出；活动宣传图文输出宣发。在企业官方平台进行宣发，相关人员进行朋友圈转发。 美的X岚庭家居 照片云直播 现场实时上传现场活动照片，观众拍照打卡照片。 活动短视频 现场拍摄，进行活动视频内容、产品体验参观讲解、音乐节氛围内容剪辑，输出活动短视频。 设计规划 道旗 撒野式烹饪 一方净土 人间鲜气 现场布局 主舞台 观众席 入口处 美的同感商店 礼品区 创意打卡 道旗 现场设计 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 35 现场设计 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 36 现场设计 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 37 现场设计 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 38 现场设计 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 39 现场设计 产品体验区 【人间鲜气】体验区 展示产品：冰箱l台、空气机l柜己挂l柜（各放在两边），领航者家中空调l台 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 40 场景氛围：模拟户外草地、野花等场景 道具装置：鲜花、绿植、干冰机、灯光 感受美的提供给家里的新鲜空气 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 41 【人间鲜气】体验区效果示意 【人间鲜气】体验区效果示意 M OC ETI SBE W WWW VISIONARY2017ALLRIGHTS 4