2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告

Z世代消费趋势总结

核心观点： Z世代（1995-2009年出生）作为全球最重要的消费主体，将通过其独特的消费行为模式改变传统消费定义。他们追求个性化、注重体验、理性消费，并将消费视为建立自我认同和情感连接的重要方式。

关键数据：

• 全球Z世代人口占比32%，中国Z世代人口接近3亿，撬动约4万亿消费市场，预计到2021年将超过5万亿。
• 中国潮玩零售市场规模预计2024年达763亿元，2021年潮玩赛道融资事件52起，总金额超116亿元。
• 2014-2020年，淘宝认证“三坑”店铺数量复合增长率达41%，市场规模2020年达210亿元。
• 2021年中国实体剧本杀市场规模预计达154.2亿元，消费者规模有望达941万。
• 近五年中国美妆市场销售总额增长超100%，2020年化妆品类零售额为3400亿元，同比增长9.5%。
• 2021年前十月，餐饮赛道融资事件超过210起，披露融资额超469.28亿。

研究结论：

• 消费部落崛起： Z世代通过消费建立身份认同和情感连接，形成基于共同爱好的消费社群。
• 社交属性凸显： Z世代既跟随又警惕KOC/KOL的推荐，热衷向身边人“种草”。
• 线上线下消费并存： 线上消费成为主要渠道，但线下体验、即时满足和功能体验仍具不可替代性。
• 追求极致性价比： “新领券青年”兴起，年轻消费者精打细算，追求物美价廉。
• 小众物种爆发： Z世代为个性和兴趣买单，盲盒、JK制服、汉服等小众消费物种兴起。
• 颜值即正义： Z世代注重商品颜值，但也会考虑实用价值，追求“颜值与性价比”并重。
• 跨界联名热潮： 国潮联名、艺术联名等受Z世代追捧，但品牌需回归产品本身，避免同质化。
• Z世代友好城市： 成都、杭州、重庆等新一线城市因其经济发展水平、文化娱乐空间和友好的购房环境，成为Z世代青睐的城市。

企业启示： 抓住Z世代需建立私域流量，理解消费内涵变化，打造“Z世代”友好产品和服务。

城市发展启示： 打造“Z世代”友好城市需提升经济发展水平、丰富文化娱乐空间、降低购房压力。