1月宠物线上数据更新品牌格局加速集中趋势值得关注行业增速

2025-02-13 未知机构淘金曹艳平

1月宠物线上数据更新显示行业增速在淡季和春节错位影响下仍保持正增长（+3%），预计2月增速可期。量价拆分显示，行业量同比-1%，价同比+5.7%。

品牌格局方面，线上集中度持续提升，CR5和CR10同比分别提升3.9和5.8个百分点。头部品牌增长显著高于大盘，这一趋势自24Q3起逐渐加速。

格局提升的驱动因素包括：

渠道层面：抖音渠道集中度更高且成长性更优，占大盘比例提升。抖音品牌端增长分化，如乖宝旗下麦富迪保持60%+增长，弗列加特抖音拉新获200%+增长；天猫也存在类似趋势，可能与猫抖对白牌策略的转变有关。
品牌层面：烘焙粮品类创新升级周期下，头部品牌大单品策略放量带动品牌体量成长，且主推单品客单价更高，证明客户ARPU值仍处提升阶段。例如，麦富迪旗下Barf高客单烘焙粮占比提升（24Q4约30%，较年初提升10pct）；中宠旗下领先烘焙粮占比达~60%，较年初提升~30pct。这一逻辑有望延续至25年。