2025墨迹天气CNY营销招商方案

核心观点与背景

随着时代发展，年味逐渐变淡，春节返乡、走亲访友等场景中，天气因素对用户行为影响显著。墨迹天气作为国民出行“第一眼媒体”，拥有亿级日查询次数和强需求覆盖，具备为品牌提供春节营销解决方案的潜力。

关键数据与用户画像

• 用户规模：日均活跃用户亿，累计装机用户亿万，实现用户持续增长。
• 用户属性：聚集爱生活、追求品质的新中产家庭，月收入1.2w+，消费力强，男女比例均衡。
• 核心需求：春节出行、购置年货、走亲访友等场景中，用户高度依赖天气服务进行规划。

营销方案核心内容

1. 年味探讨阶段

• 核心主题：#新年的温度是多少度#
• 内容形式：温情微电影、微博话题热议、明星热力助阵（化身“年味升温官”发布VLOG）。

2. 年味温度计阶段

• 核心活动：品牌互动阵地H5，用户完成品牌任务可提升“年味温度计”等级，达到“年味沸腾”可参与抽奖。
• 功能模块：春运气象局、年味弹幕、明星VLOG、品牌专区、动态开屏视频、穿衣助手趣味动效。
• 线下互动装置：地铁站/商场设置热感应互动装置，扫描全身热量可使温度计升温，达到“年味沸腾”可领礼品。

3. 年味升华阶段

• 总结形式：长图、视频、公关稿件，升华品牌价值。
• 传播媒介：墨迹天气APP、官方自媒体、微博KOL、党央媒、PR媒体、户外媒体。

营销资源矩阵

• 线上资源：开屏/开屏破窗/酷炫联屏、中部banner、信息push、穿衣助手、定制天气背景、时景活动、电商引流、LBS本地生活引流。
• 线下资源：金刚位、生活指数定制、户外媒体。
• 内容资产：温情微电影、收官战报、收官视频、收官稿件。

传播Roadmap

• 阶段划分：年味探讨、年味温度计、年味升华。
• 核心主题：#热气腾腾过大年#。
• 传播媒介：墨迹天气APP、官方自媒体、微博KOL、明星、党央媒、PR媒体、户外媒体。

研究结论

通过“年味温度计”互动营销，结合线上线下资源矩阵，墨迹天气可为品牌提供兼具趣味性与温度的春节营销方案，实现品效双收，为年味加热，让春节更有年味。