核心观点与背景
随着时代发展,年味逐渐变淡,春节返乡、走亲访友等场景中,天气因素对用户行为影响显著。墨迹天气作为国民出行“第一眼媒体”,拥有亿级日查询次数和强需求覆盖,具备为品牌提供春节营销解决方案的潜力。
关键数据与用户画像
- 用户规模:日均活跃用户亿,累计装机用户亿万,实现用户持续增长。
- 用户属性:聚集爱生活、追求品质的新中产家庭,月收入1.2w+,消费力强,男女比例均衡。
- 核心需求:春节出行、购置年货、走亲访友等场景中,用户高度依赖天气服务进行规划。
营销方案核心内容
1. 年味探讨阶段
- 核心主题:#新年的温度是多少度#
- 内容形式:温情微电影、微博话题热议、明星热力助阵(化身“年味升温官”发布VLOG)。
2. 年味温度计阶段
- 核心活动:品牌互动阵地H5,用户完成品牌任务可提升“年味温度计”等级,达到“年味沸腾”可参与抽奖。
- 功能模块:春运气象局、年味弹幕、明星VLOG、品牌专区、动态开屏视频、穿衣助手趣味动效。
- 线下互动装置:地铁站/商场设置热感应互动装置,扫描全身热量可使温度计升温,达到“年味沸腾”可领礼品。
3. 年味升华阶段
- 总结形式:长图、视频、公关稿件,升华品牌价值。
- 传播媒介:墨迹天气APP、官方自媒体、微博KOL、党央媒、PR媒体、户外媒体。
营销资源矩阵
- 线上资源:开屏/开屏破窗/酷炫联屏、中部banner、信息push、穿衣助手、定制天气背景、时景活动、电商引流、LBS本地生活引流。
- 线下资源:金刚位、生活指数定制、户外媒体。
- 内容资产:温情微电影、收官战报、收官视频、收官稿件。
传播Roadmap
- 阶段划分:年味探讨、年味温度计、年味升华。
- 核心主题:#热气腾腾过大年#。
- 传播媒介:墨迹天气APP、官方自媒体、微博KOL、明星、党央媒、PR媒体、户外媒体。
研究结论
通过“年味温度计”互动营销,结合线上线下资源矩阵,墨迹天气可为品牌提供兼具趣味性与温度的春节营销方案,实现品效双收,为年味加热,让春节更有年味。