跨年晚会招商与热度分析总结
招商概述
- 江苏卫视：招商表现突出，拿下9个品牌，成为赢家；特仑苏连续两年独家冠名，WiFi万能钥匙开启场景化社交试点。
- 湖南卫视：招商数量紧随，6个品牌赞助，京东连续两年独家冠名。
- 浙江卫视：喜临门冠名，吸引可口可乐、沃尔沃等，但整体表现平平。
- 东方卫视：特仑苏连续两年独家冠名，借助品牌合作和节目优势保持影响力。
- CCTV-1：拼多多成为独家冠名，借助央视影响力提升品牌知名度。
- 特仑苏：冠名江苏、东方和B站3台晚会及微博跨年狂欢节，成为最大“金主”。
- 京东：连续两年独家冠名湖南卫视，推出优惠活动和互动玩法，提升品牌影响力。
- 五粮液：冠名湖南卫视和四川卫视，巩固高端饮品市场地位。
热门招商品牌分析
- 快消品行业主导：特仑苏、五粮液、香飘飘等频繁出现，维持品牌热度。
- 电商平台积极参与：京东冠名湖南卫视，吸引年轻用户，实现品牌推广和销售增长。
- 其他行业增多：汽车品牌北汽极狐冠名北京卫视，家居品牌喜临门冠名浙江卫视，医药保健品牌东阿阿胶赞助B站。
招商客户行业分布特点
- 江苏卫视：特仑苏、中国移动等连续合作，特仑苏连续两年冠名。
- 湖南卫视：香飘飘连续三年合作，京东、乐事等连续两年合作。
- 浙江卫视：顾家、浦发银行连续两年合作，喜临门/AISE宝褓冠名。
- 东方卫视：特仑苏、沃尔沃等连续两年合作。
- CCTV-1：拼多多、中国移动连续三年合作，鲁花、梦之蓝连续两年合作。
热搜与舆情分析
- 热搜：
- 湖南卫视上榜次数最多，江苏卫视次之。
- 主要分布于微博平台（约64%），其次是快手（约15%）。
- 湖南卫视焦点人物：王一博、虞书欣、杨幂。
- 江苏卫视焦点人物：张艺兴、周深、王俊凯。
- 舆情：
- 江苏卫视舆情总量最高（929.22万），湖南卫视第二（766.58万）。
- 舆情高度集中于微博平台（约96%）。
- 江苏卫视热词：江苏卫视、跨年、苏新皓等。
- 湖南卫视热词：湖南卫视、跨年、接住、成毅等。
