Brand Finance Global 500 2024 年度报告

总结

核心观点： 品牌估值有助于企业理解品牌价值及其对整体价值的贡献，指导营销和品牌建设决策，吸引投资者，并在并购中确定品牌价值。强大的品牌可通过提升客户忠诚度、产品溢价、人才吸引力等提高企业回报。

关键数据和研究结论：

• 全球最有价值品牌排名： 苹果成为全球最有价值的品牌，品牌价值增长74%，达到5166亿美元。微软成为第二大最有价值的品牌，品牌价值增长78%，达到3404亿美元。谷歌位列第三，品牌价值增长19%，达到3334亿美元。亚马逊跌出前10名，降至第4位，品牌价值增长3%，达到3089亿美元。TikTok品牌价值增长28%，达到842亿美元，位列全球第7位。微信被评为全球最强品牌，品牌强度指数为94.3，品牌价值下降17%，至418亿美元。
• 区域分析： 美国在全球品牌价值中占主导地位，占一半以上。中国品牌总价值同比下降5%，但仍占全球总价值的16%。欧洲最有价值的品牌为德国电信，品牌价值增长17%，达到7330亿美元。中东地区，阿联酋电信e&成为全球最强电信品牌，品牌价值增长12%，达到139亿美元。拉美地区，巴西银行和Modelo Especial品牌价值分别增长11%和24%。
• 品牌估值应用： 品牌估值可用于品牌跟踪、营销预算分配和回报、品牌架构与品牌转型战略、品牌定位决策、品牌影响分析、税务及转移定价、法律诉讼支持、融资并购尽职调查、公允价值评估、投资者报告等。
• 品牌强度评估： 品牌强度指数（BSI）通过品牌投资、品牌资产和品牌绩效三个支柱进行评估，得分范围为0到100，并对应AAA+到C的评级。
• 可持续性对品牌价值的影响： 可持续性感知价值驱动消费者考虑，并在高端市场细分领域中对消费者选择的影响显著增强。环境因素是石油与天然气行业可持续性驱动器中最重要的贡献者，而治理因素在保险业中更为重要。
• 品牌研究方法： 品牌金融通过全球品牌equity研究监控、B2B实践研究、品牌KPI和诊断、品牌洞察力等方法进行品牌研究。

品牌估值方法： 品牌金融采用特许权使用费减免方法进行品牌估值，该方法基于现实世界的许可协议，并结合品牌强度指数进行调整。