趣味市集小红书整合营销方案

基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性 打造2024年度以茶咖饮为主要赛道 多城联动的社交现象级事件 背景洞察 P A R T. 0 1 BUSINESSWORKREPORT 背景洞察 锚定小红书独特种草经济生态，借助平台KFS模型，打造年度重磅社区IP，以场景为产品制造机会 市场洞察 抓住7-8月茶饮市场旺季，以优质多元的创作者生态和全域营销能力，帮助茶咖饮品牌抢占市场。 社交洞察 小红书是众多食饮用户的【购前第一站】，成为提供全链路体验的主阵地 搜索种草购买分享 数据来源：《小红书食品饮料行业洞察报告2024》 社交洞察 基于千瓜洞察2024年轻人社交情绪和流行风潮趋势变化找到适合品牌的“有温度的营销” 疯癫进化精神远方悦己3.0 褪去“体面”拥抱真实情绪 “人文景区”崛起，尔滨、天水等能够提供情绪价值的小众目的地开始兴起，旅行赛道逐渐从“见识”到“治愈”转变 理解自己，成全自己，取悦自己 玄学药方兴趣坐标 为焦虑寻求 纾解良方全民健康当道， 运动深度关联“情绪治愈” 美好 生活 附近 项目主题SO SO附近=搜附近 传递500米幸福生活半径概念结合小红书搜索大模型 帮助茶咖饮品牌实现多门店旺季种草 SO附近=非常附近 传递【幸福生活，以你为圆心，触手可及】消费理念，鼓励年轻人到附近的店里打卡、体验、消费 策略规划 PA R T. 0 2 BUSINESSWORKREPORT 四大子主题 美好生活红点地图 健康生活SO附近 品质生活SO附近 有趣生活SO附近 附近红点榜H5 传播亮点 吃不胖宇宙AI打卡红点互动美陈 品牌认领一条跑道 参与慢跑偶遇明星 网友打卡门店运动补给 品牌主题店定制 品牌SOCILA事件定制店内趣味互动定制 盲盒搭子-SOCIAL霸王餐脑洞跨界入驻红点地图 美好生活SO附近 站内规划 附近红点榜H5 门店入驻+网友上传 •POI打卡门店，笔记组成跑道 •打卡两家门店，计算卡路里领取饮品 消费CODE 有奖打卡 盲盒霸王餐-搭子和店 都是惊喜 品牌权益 入驻红点地图定位+笔记 直观可见 跑道独冠： 独家冠名跑道，展示旗下连锁门店点位 跑道入驻： 入驻热门跑道，获取更多打卡笔记 以星巴克为例，打造小红书【美好生活SO附 近】现象级事件 点位入驻： 在跑道上定制品牌补给站/起终点/运动装备站等 餐：上小红书SO（搜）吃“点”好的饮：上小红书SO（搜）喝“点”爽的医美：上小红书SO（搜）拍“点”美的文旅：上小红书SO（搜）放松一“点” 到综：上小红书SO（搜）多“点”惊喜 红点生活 SO附近健康生活 SO附近 品质生活 SO附近有趣生活 SO附近 【附近就美好】红点地图 浏览笔记时跳 发现页探索提示转 红点榜地图 门店展示-带LBS定位 点击门店图标时下拉详情页 一键展示门店主页查看现有笔记→添加我的笔记 活动ICON示意 附近地图跳转地图页面→地图植入品牌连锁/单店位置+活动标签高亮→店铺落地页展示门店信息+菜单+活动笔记收录 【美好生活SO附近】趋势发布 官方矩阵起势点亮地图全站卷入 商业官号矩阵发布玩法趋势海报点亮参与热情 全国SO红点猎人共同点亮地图 阶段性解锁玩法 持续制造期待增加黏性 STEP1：全国SO红点猎人 贯穿始终 •打卡门店上传笔记，可兑换周边/获得流量扶持 •搜索进入即可解锁攻略 •红点榜单：黑珍珠榜，大众点评必吃榜 •红点CODE免单福利 STEP2：明星官宣打卡邂逅 城市限定 •明星打卡路线官宣，制造邂逅期待，提升品牌热度 玩法升级 •cp搭子（ex.海马体拍照之后给一个其他品牌的优惠券引流） •霸王餐抽奖，随机组团共享下午茶/火锅/撸串，认识和自己一样有趣的陌生人 •城市里留下的印象，到了城市领取一个纪念册（实体小红书，城市日记），撕下一个标签贴到小册子上，类似手帐 STEP3：盲盒搭子尝惊喜 【美好生活SO附近】线下多点引爆 1场城市大事件X全国万店红了 城市最火的场景落地大事件红点理想之城 红点 1+X 小红点 主题店打卡 打卡集卡福利兑换笔记推流 •城市火爆打卡 •巨型吸睛气模 •红点悬空装置 小红点主题周边● ●小红点主题角落 ●小红点刷墙 红点生活 SO附近健康生活 SO附近 品质生活 SO附近有趣生活 SO附近 【健康生活SO附近】全民认领一条跑道 活动蓄水期： （即日起-5.15）全民提名跑道预热 爆发BIGDAY：（5.15-5.17） TOP冠名跑道官宣品牌定制权益上线 全民「认领」跑道心智建设 「跑道」原来无处不在！世上本没有跑道 你跑了，就是新的跑道 全民活动期：（5.15-6.30） 全民跑道打卡 线上线下全面互动 全民跑道打卡 大事件打造：（7.1-7.25） 借势平台发起的跑道大事件：普陀区苏河半马公园（TBD） 邀请超1000位跑者来线下打卡认领 长尾期活动：（7.31收官第一阶段） 品牌分会场跑步活动持续运营，保持IP热度； 养成H5持续在线，品牌福利持续卷入用户持续打卡 [全民认领一条跑道]核心亮点 跑道守护者报到布置明星官宣热度助推 品牌邀约到明星慢跑地图点位发布预热，以“偶遇明星”调动网友参与热情 明星随心跑路线官宣，品牌联合露出，形成城市现象级打卡路线 邀请不同垂类博主加入，围绕霸王茶姬专属跑道主题，own住控糖健康心智，融入国潮文化自信，实现人群出圈。 ●美妆博主：控糖低GI喝出健康好气色 ●户外/运动博主：慢跑有氧更健康，好状态才是“王道” ●模特博主：控糖×运动，热量有缺口，才有好身材 ●美食博主：控糖也好喝，无负担更轻松 ●文化博主：以茶会友，跑出一条城市【茶道】 为脚下的跑道打卡，带话题发布笔记或做任务赚积分，即可获得品牌周边/ 明星签名照/门店免单券等（提名方式：晒跑步路线图 +带poi发布笔记） 全民互动参与KOL响应 [全民认领一条跑道]互动玩法 运动有价值 全民跑道打卡 热量有缺口 社交有话题 品牌定制奖牌集卡 •定制品牌联名红点跑步能量奖章，一套6-12枚，用于作为抽奖随机奖品。 •每次打卡门店上传笔记即可获得一次抽奖机会，多打卡多抽奖，PUSH用户主动参与活动，主动参与传播（互换重复奖牌互助凑齐一套） 【以霸王茶姬为例】前往「王牌跑道」路线，找到两家霸王茶姬门店打卡计算打卡路程消耗的卡路里 （根据时间/步数/运动软件植入等形式进行换算，具体核算形式以最终沟通为准） 即可免费兑换一杯【热量缺口饮品】 （如两家门店之间消耗150KCAL，则可以选择低于150KCAL的饮品，比如桂馥兰香等） 电子荣誉证书 跑起来 •参与红点线下慢跑门店打卡活动上传打卡笔记即可获得一张电子荣誉证书（海报），配以社会化热梗文案，便于分享裂变。 只要你跑得足够快 老板的加班邀请就追不上你！ 跑步装备补给大礼包 品牌定制杯子/手环/头巾/运动毛巾等 红点生活 SO附近健康生活 SO附近 品质生活 SO附近有趣生活 SO附近 星巴克主题店 主题店爆改事件 #星巴克美人鱼帽子变红了 红帽子店员 红薯吸管盖 薯叶造型吸管塞 爆主题店氛围爆改，营造现象级事件大红点大装置吸睛，吸引网友热议打卡趣细节联名控制成本，增加用户探索乐趣 红点地图氛围美陈（店内+店外） 星巴克主题店JUSTSOSOCIAL 星巴克又暗戳戳搞活动了！ 天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！ 无所谓，星巴克会保佑我！ 星巴克又暗戳戳搞活动了！ 天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！ 无所谓，星巴克会 SOCIAL点1SOCIAL点2SOCIAL点3 星巴克又【暗小戳红戳帽搞】消活费动C了O！DE天天待在不星正巴经克咖的啡都文案是墙些什么人啊！好玄学奇除！渣行无动所谓，星巴克会保佑我！ 星巴克又暗戳戳搞活动了！ 天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！ 无所谓，星巴克会保佑我！ 星巴克又暗活动戳期戳间搞戴小活红动帽了打！卡 天天待在星巴克的都是些 “星巴克里面带电脑的那群人是什么职业 ——他们是星巴克气氛组” 什么人啊除！渣好行奇动！ 无所谓，星巴克会保佑我！ 星巴克主题联名店，即 星巴克又暗可获戳得戳免搞费冰活美动式了一！杯 天天待在星巴克的都是些什 “为什么每天会有这么多人在星巴克谈生意，是因为有成单BUFF吗” 除渣祈福海报——星巴克会保佑 【对象别渣了】 么人啊你！【老好板别奇渣！了】【客无户别所渣了谓】，星巴克会保佑我！ 星巴克又暗戳戳搞活动了！ 天天待“在没灵感星了就巴去楼克下星的巴克坐都坐，是那有些N多免什么人啊除！渣好祈奇福袋！ 无所谓，星巴克会保佑我！ 费脑暴会可以偷听。” “如果你有一个网文梦，就去星巴克吧！没 打卡店内美陈上传小红书即 星巴克又暗戳戳搞活动了！ 天天待准在你也能星写本巴哈利克波特的！”都是些什么人啊可！免好费领奇取！咖啡渣福无袋所，可谓，星巴克会保佑我！ 香薰、除臭、清理污渍等 线上晒单，分享攻略 品牌认同感&归属感 红点生活 SO附近健康生活 SO附近 品质生活 SO附近有趣生活 SO附近 三大频道逐步解锁 健康生活 SO附近 慢跑 专区 品质生活 SO附近 主题 店 有趣生活 SO附近 霸王餐抽 奖 【JUSTSO搜】H5互动机制 H5头图 活动介绍 红点地图 美好生活SO附近笔记 附近就美好 附近推荐 你只要这么搜！ 附近笔记 抽奖专区 抽心仪霸王餐邂逅有趣搭子 网红预埋，制造偶遇话题 拼桌下午茶/拼桌火锅/拼剧本杀/拼队慢跑 完整O2O玩法，一站式实现品牌种草-拔草全链路营销 站内外资源全面引流 ONLINE2OFFLINE购买 活动主页 3 活动笔记回收活动打卡 引流 1趋势内容x创意互动抢占红点场景x用户心智 创意互动x优质内容 线上被种草 发布笔记 内容种草x福利兑换吸引至线下 口碑发酵 2 百城万店品牌强势露出一站式体验x销售收割 线下体验 跟风打卡 线下体验完成拔草 更多品牌爆文内容沉淀 笔记回收 内容一站聚合口碑持续发酵 回流 OFFLINE2ONLINE 多组城市IN吃喝玩跨界攻略，全线打造【红点美好生活圈】 跟着红点走，走哪都幸福 美食 上小红书SO（搜）吃“点”好的 饮品 上小红书SO（搜）喝“点”爽的 医美 上小红书SO（搜）拍“点”美的 文旅 上小红书SO（搜）一“点”不走冤枉路 到综 上小红书SO（搜）多“点”惊喜 跨界玩法衍生更多热点话题 医美 做医美你就不能只做医美毕竟之后要忌口 不如先在附近吃够本 游泳/健身 跟教练多聊聊附近的美食你可能会发现 文旅 本地最好吃/好玩的地方不一定在攻略里 但一定在红点上 TA哪顿也没少吃！萌宠 哪家店欢迎毛孩子能有个标志就好了 资源规划 PA R T. 0 3 BUSINESSWORKREPORT 硬广资源 火焰话题 开屏信息流搜索三活动品专 TIMELINE Q2交换附近的美好春季旅行季节 5月 6月 跟着红点去旅行（旅行跟着红点推荐不踩雷） 抓点小可爱（萌宝抓着红点装置打卡活动） Q3冰爽SO附近——夏季冰饮主题季 7月 8月 9月 运动不了一点（红点运动周边限定兑换） 有点健康有点冰爽（红点打卡抽奖豪饮） 开学开心点（品校联动/教师群体限免） Q4就近取暖基本法——暖冬季 10月 11月 12月 红点家庭季（借势国庆+重阳节点，聚焦家庭消费如火锅、聚餐等） 感谢每一点温暖（平台致敬用户，品牌致敬消费者） 明年也要红一点（跨年打卡+许愿、官方抽锦鲤）