趣味市集小红书整合营销方案

基于年轻世代消费情绪洞察和小红书平台分享特性打造2024年度以茶咖饮为主要赛道多城联动的社交现象级事件 背景洞察 背景洞察 锚定小红书独特种草经济生态，借助平台KFS模型，打造年度重磅社区IP，以场景为产品制造机会 市场洞察 抓住7-8月茶饮市场旺季，以优质多元的创作者生态和全域营销能力，帮助茶咖饮品牌抢占市场。 社交洞察 小红书是众多食饮用户的【购前第一站】，成为提供全链路体验的主阵地 社交洞察基于千瓜洞察2024年轻人社交情绪和流行风潮趋势变化找到适合品牌的“有温度的营销” 疯癫进化 玄学药方 项目主题 SO附近=搜附近 SO附近=非常附近 传递【幸福生活，以你为圆心，触手可及】消费理念，鼓励年轻人到附近的店里打卡、体验、消费 传递500米幸福生活半径概念结合小红书搜索大模型帮助茶咖饮品牌实现多门店旺季种草 策略规划 【附近就美好】红点地图 附近地图跳转地图页面→地图植入品牌连锁/单店位置+活动标签高亮→店铺落地页展示门店信息+菜单+活动笔记收录 【美好生活SO附近】趋势发布 官方矩阵起势 全站卷入 点亮地图 商业官号矩阵发布玩法趋势海报点亮参与热情 阶段性解锁玩法持续制造期待增加黏性 全国SO红点猎人共同点亮地图 贯穿始终 •打卡门店上传笔记，可兑换周边/获得流量扶持•搜索进入即可解锁攻略•红点榜单：黑珍珠榜，大众点评必吃榜•红点CODE免单福利 城市限定 •明星打卡路线官宣，制造邂逅期待，提升品牌热度•城市里留下的印象，到了城市领取一个纪念册（实体小红书，城市日记），撕下一个标签贴到小册子上，类似手帐 玩法升级 •cp搭子（ex.海马体拍照之后给一个其他品牌的优惠券引流）•霸王餐抽奖，随机组团共享下午茶/火锅/撸串，认识和自己一样有趣的陌生人 【美好生活SO附近】线下多点引爆 【健康生活SO附近】全民认领一条跑道 爆发BIG DAY：（5.15-5.17）TOP冠名跑道官宣品牌定制权益上线 全民活动期：（5.15-6.30）全民跑道打卡线上线下全面互动 大事件打造：（7.1-7.25）借势平台发起的跑道大事件：普陀区苏河半马公园（TBD）邀请超1000位跑者来线下打卡认领 长尾期活动：（7.31收官第一阶段）品牌分会场跑步活动持续运营，保持IP热度；H5持续在线，品牌福利持续卷入用户持续打卡 养成 [全民认领一条跑道]核心亮点 明星官宣热度助推 跑道守护者报到布置 明星随心跑路线官宣，品牌联合露出，形成城市现象级打卡路线 品牌邀约到明星慢跑地图点位发布预热，以“偶遇明星”调动网友参与热情 邀请不同垂类博主加入，围绕霸王茶姬专属跑道主题，own住控糖健康心智，融入国潮文化自信，实现人群出圈。●美妆博主：控糖低GI喝出健康好气色 为脚下的跑道打卡，带话题发布笔记或做任务赚积分，即可获得品牌周边/明星签名照/门店免单券等（提名方式：晒跑步路线图+带poi发布笔记） ●户外/运动博主：慢跑有氧更健康，好状态才是“王道”●模特博主：控糖×运动，热量有缺口，才有好身材●美食博主：控糖也好喝，无负担更轻松●文化博主：以茶会友，跑出一条城市【茶道】 KOL响应 [全民认领一条跑道]互动玩法 品牌定制奖牌集卡 运动有价值 •定制品牌联名红点跑步能量奖章，一套6-12枚，用于作为抽奖随机奖品。•每次打卡门店上传笔记即可获得一次抽奖机会，多打卡多抽奖，PUSH用户主动参与活动，主动参与传播（互换重复奖牌互助凑齐一套） 热量有缺口 社交有话题 全民跑道打卡 电子荣誉证书 【以霸王茶姬为例】前往「王牌跑道」路线，找到两家霸王茶姬门店打卡计算打卡路程消耗的卡路里（根据时间/步数/运动软件植入等形式进行换算，具体核算形式以最终沟通为准）即可免费兑换一杯【热量缺口饮品】（如两家门店之间消耗150KCAL，则可以选择低于150KCAL的饮品，比如桂馥兰香等） •参与红点线下慢跑门店打卡活动上传打卡笔记即可获得一张电子荣誉证书（海报），配以社会化热梗文案，便于分享裂变。 跑步装备补给大礼包 品牌定制杯子/手环/头巾/运动毛巾等 星巴克主题店 天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会保佑我！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！星巴克又暗戳戳搞活动了！无所谓，星巴克会 【JUST SO搜】H5互动机制 拼桌下午茶/拼桌火锅/拼剧本杀/拼队慢跑 完整O2O玩法，一站式实现品牌种草-拔草全链路营销 多组城市IN吃喝玩跨界攻略，全线打造【红点美好生活圈】 上小红书SO（搜）吃“点”好的 医美上小红书SO（搜）拍“点”美的 跨界玩法衍生更多热点话题 做医美你就不能只做医美毕竟之后要忌口不如先在附近吃够本 游泳/健身跟教练多聊聊附近的美食你可能会发现TA哪顿也没少吃！ 资源规划 硬广资源 TIMELINE