背景洞察
- 锚定小红书独特种草经济生态，利用平台KFS模型打造年度社区IP。
- 通过场景化产品制造机会，结合小红书搜索大模型帮助茶咖饮品牌实现多门店旺季种草。
市场洞察
- 抓住7-8月茶饮市场旺季，借助优质多元创作者生态和全域营销能力，助力品牌抢占市场。
社交洞察
- 小红书是食饮用户购前第一站，成为提供全链路体验的主阵地。
- 基于千瓜洞察2024年轻人社交情绪和流行风潮，找到适合品牌的“有温度的营销”。
项目主题
- 主题：SO附近=搜附近，传递“幸福生活，以你为圆心，触手可及”消费理念。
- 鼓励年轻人到附近店里打卡、体验、消费，传递500米幸福生活半径概念。
策略规划
【附近就美好】红点地图
- 地图跳转功能植入品牌连锁/单店位置+活动标签高亮。
- 店铺落地页展示门店信息、菜单、活动笔记收录。
【美好生活SO附近】趋势发布
- 官方矩阵发布玩法趋势海报，点亮参与热情。
- 阶段性解锁玩法，持续制造期待增加黏性。
- 全国SO红点猎人共同点亮地图。
城市限定
- 明星打卡路线官宣，制造邂逅期待，提升品牌热度。
- 城市纪念册（实体小红书，城市日记）撕下标签贴到小册子上，类似手帐。
玩法升级
- CP搭子（如海马体拍照后给其他品牌优惠券引流）。
- 霸王餐抽奖，随机组团共享下午茶/火锅/撸串，认识有趣陌生人。
【美好生活SO附近】线下多点引爆
- 【健康生活SO附近】全民认领一条跑道。
- 爆发BIG DAY：（5.15-5.17）TOP冠名跑道官宣品牌定制权益上线。
- 全民活动期：（5.15-6.30）全民跑道打卡线上线下全面互动。
- 大事件打造：（7.1-7.25）借势平台发起的跑道大事件：普陀区苏河半马公园（TBD）。
- 长尾期活动：（7.31收官第一阶段）品牌分会场跑步活动持续运营，保持IP热度；H5持续在线，品牌福利持续卷入用户。
养成
[全民认领一条跑道]核心亮点
- 明星官宣热度助推，跑道守护者报到布置。
- 明星随心跑路线官宣，品牌联合露出，形成城市现象级打卡路线。
- 邀请不同垂类博主加入，围绕霸王茶姬专属跑道主题，own住控糖健康心智，融入国潮文化自信。
[全民认领一条跑道]互动玩法
- 品牌定制奖牌集卡，打卡门店上传笔记即可获得抽奖机会。
- 电子荣誉证书，配以社会化热梗文案，便于分享裂变。
- 跑步装备补给大礼包，品牌定制杯子/手环/头巾/运动毛巾等。
【JUST SO搜】H5互动机制
- 拼桌下午茶/拼桌火锅/拼剧本杀/拼队慢跑。
- 完整O2O玩法，一站式实现品牌种草-拔草全链路营销。
多组城市IN吃喝玩跨界攻略
- 上小红书SO（搜）吃“点”好的。
- 医美上小红书SO（搜）拍“点”美的。
- 跨界玩法衍生更多热点话题。
资源规划
