增强现实AR市场报告

全球报告2021 目录 引言 01 增强现实技术正在以极快的速度发展，并有望成为像互联网或移动技术那样重大的技术变革。 02 AR对品牌的影响 增强现实（AR）是品牌吸引消费者注意、更好地与人们建立联系以及建立消费者信心的一项关键工具。 增强现实技术正快速演变。 摄像机正推动AR（增强现实）技术的普及，从一种娱乐技术转变为一种无处不在的体验，为人们的生活带来兴奋和实用。 增强现实技术今天存在，并且将长期存在 04 增强现实技术已经到来，被广泛认为既有趣又实用，正在推动快速采用和增长。 您准备好了迎接未来吗？05 未开发的需求驱动着更多AR内容的生产，并且人们已经是AR内容的创作者，推动了AR生态系统的向前发展。 结论 06 消费者对增强现实（AR）的需求亟待满足，品牌、平台和开发者现在采取行动是时候了。 附录 07 引言 关键要点 AR adoption is tracking with the mobile usage boom — by 2025, nearly全球75%的人口以及几乎所有智能手机用户都将成为频繁的AR用户。1 73%的人在看到增强现实（AR）时能够成功识别。2,但是，当谈到这一点时，他们很难定义或描述它是什么。 全球65%的增强现实（AR）消费者，跨越各个年龄段，使用AR技术来娱乐。大多数人都通过社交/通讯应用发现增强现实（AR）。3 增强现实（AR）通常被视为一个“玩具”。76%的人期望并希望将其作为一个实用的“工具”使用。在他们的日常生活中。4 与具有增强现实体验的产品互动会导致转换率提高了94%。5 消费者正在通过使用增强现实技术重新定义数字体验。 增强现实（AR）是下一个令人兴奋的移动参与形式，它激发了消费者的兴趣，推动了与品牌的更深入互动，提升了消费者体验，并增加了品牌收入。 增强现实是指通过您的手机、电脑、应用相机或增强现实头戴设备看到的真实世界环境，通过添加图像、对象、文本或其他数字化信息而被改变或增强的体验。增强现实可以应用于前向（自拍）和后向（世界）相机的视觉。1 增强现实（AR）正在增长 现在正在发生一些非常独特的事情——大量的业余爱好者和专业人士正在使用增强现实（AR）。他们通过Snap AR平台下载工具。他们花费时间学习，他们充满好奇。” 截至2025年，近75%全球人口*和几乎所有使用社交/通讯应用的都将成为频繁的增强现实（AR）用户。1 频繁的应收账款消费者 基于13-69岁使用社交/通讯应用的人群 艾坦·皮利普斯基SVP Camera Platform Snap Inc. 我们对重新发明相机的承诺，最明显地体现在我们在增强现实技术方面的进步。今天，平均每天有超过2亿人使用Snapchat进行增强现实（AR ）体验。我们与不断壮大的社区共同制定了我们对增强现实愿景，并创建了尖端工具和能力，使创作者能够构建越来越先进的镜头并将它们分发给整个Snapchat社区。 年轻、更注重团体家庭的趋势正在推动增强现实（AR）的增长。 年龄差异 家庭 Z世代的/千禧一代的都既是71%更多倾向于全程使用AR与上一代相比。1 老一代几乎增加20%可能将增强现实（AR）主要视为实际应用。2 更大的家庭规模比单身家庭高出89%的可能性始终使用AR。3 技术进步正在推动增强现实（AR）的加速采用。 美国与AR相关的专利在过去10年增长了3倍以上。1 随着AR技术的发展，它将彻底改变我们的生活。将成为像网络或移动一样重大的技术变革。是对社会而言，改变我们看待和与世界周围互动的方式。” 2AR的 影响关于品牌 许多人正在使用增强现实（AR）来做出购买决策，并计划继续这样做。 他们同意明年购物时将使用增强现实技术与今年相同或更多。2 增强现实（AR）是新的消费体验，不容忽视。 消费者持续期望更多个性化并且吸引人的经历，使他们能够 与世界互动。 公司未采取行动，便陷入困境。 公司的拥抱变革，可成为行业主导者– 那些人不落后于竞争对手…并沉沦。 还不算太晚成为领导者并获得先发优势。 历史上，广告通过打断你的生活来吸引你的注意力。通过增强现实技术，一个品牌可以创建可以个性化的内容。 利用摄像头和杠杆，以真正有趣、娱乐和与您的朋友和追随者相关的方式讲述您自己的故事。” AR捕获消费者注意力 AR交付几乎2倍与它们的非AR等价物相比，视觉注意力的水平， 导致消费者记忆力的提升和更强大的反应。1 人们经常与家人和朋友一起使用AR（增强现实）。品牌获得关注的可能性提高50%。2 增强消费者信心 超过一半 56% 人们希望使用增强现实技术来评估产品，允许进行无风险的“先试后买”体验。2 消费者中有很大一部分同意增强现实技术能给他们带来更多关于产品质量的信心。1 近四分之三的消费者表示，他们愿意为承诺提供AR（增强现实）所提供的完全透明度的产品支付更高的价格。3 回报是一个价值5500亿美元的难题，增强现实（AR）可以帮助解决。AR引导的采购导致了一个25% 减少在回报方面。4 33%35%39% 社交正推动AR采用率。人们希望分享他们最喜欢的品牌增强现实体验 Z世代千禧一代X世代 依靠朋友和家人来发现品牌增强现实体验1 54%Z世代63%X世代64%千禧一代 认为轻松共享品牌增强现实技术是很重要的。1 结果均在 AR交互推动转化 我们所看到的转换率让我们感到惊讶，因此我们正在加大增强现实技术的投入。体验以驱动电子商务。 罗伯特·特里夫斯副总裁兼品牌与客户互动 Gucci 321增强现实（AR）演变快速 Over45亿AR照片和/或视频是由消费者每日拍摄的 每天生成的增强现实照片/视频1代际突破：每日AR照片/视频创作 AR的使用将随着对AR体验和内容的认知和获取的增加而增长。 40%12021-2025年复合年增长率（CAGR）为AR照片/视频每天。 在Snapchat上，有500百万分钟平均每天AR游戏时间。2 随着移动设备不断改进，电话和相机正变得同义。允许每个人通过他人的眼睛体验世界。 …明天，该镜头将变成智能眼镜。 今日，我们通过相机镜头体验这个世界。… 相机将… 成为新的搜索对着某物拍摄相机会类似于在搜索栏中输入一个术语。 消费者是23% 更多当他们在使用AR表达自己时，可能倾向于使用前置摄像头。1 Snap选择智能手机摄像头作为界面是一个熟悉、舒适的工具，几乎总是触手可及。Snap采用了一种与用户自然动作相协调的界面——利用复杂的面部映射和计算机视觉技术，创建旋转和扩展的3D动画。2 在技术领域，存在一个核心圈（现约18个月）和一个外围圈（18-36个月）的趋势需要重视。增强现实技术正好位于核心圈内。没有比增强现实更强大的东西；它是二维与三维世界之间的桥梁，我们以前从未有过这样的 技术。我们反而强迫自己接受一个无法触摸或生活的二维世界。保罗·麦克唐纳-史密斯数字能力领导者 麻省理工学院 264增强现实技术已经今天和将在此驻足 世界各地AR正在被使用。 超过2/3所有市场的消费者中有 belief that ARwill be useful and important in 5 years.2 人们今天最喜爱使用AR技术的场所是哪里？ 67%消费者主要在家中使用AR。1 消费者主要在家中使用增强现实技术，并且用于各种用途。 如何是人们学习关于AR？ 为什么他们使用增强现实技术？ 为什么他们使用增强现实技术？渗透压 61% 人们使用AR进行通讯。1 成功地在他们看到时识别出增强现实。2 为什么他们使用增强现实技术？快乐 消费者使用AR进行娱乐，这是AR使用的最大推动力。1 消费者将增强现实/虚拟现实列为他们希望帮助他们在日常生活中使用的最先进技术。 至无处不在为什么他们使用增强现实技术？从公用事业 普遍性得以实现，因为消费者在各个地方都能遇到增强现实（AR），这是目前……50%的增强现实（AR）用户体验。2 我们已过半程。 超过四分之三的人已经认识到增强现实的有用性。1 Snapchatters are3倍可能性与非Snapchatters相比，他们表示自己使用增强现实（AR）来试穿产品比去年更频繁。3 越多的增强现实和视觉计算成为天然介质搜寻、学习、和在观看我们的环境，越…我们将看到采用率。” 沙伦尼克·萨达尔吉，研发部总监 Wayfair 74%的消费者认为，在未来5年内，增强现实（AR）将在他们的生活中变得更加重要。1 明年，消费者计划在以下4个关键增长领域更多地使用AR，显示出他们对AR价值的增加以及他们对未来应用的兴奋。 1能源是一个主要驱动因素AR的未来使用 139%健康 学习新知识35% 5你：你准备好迎接未来了吗？ 我将[AR]视为一个伟大想法，就像智能手机一样。智能手机适合所有人，我们不必认为iPhone是针对某一特定人口、国家或垂直市场：它是为所有人而设计的。 我认为AR（增强现实）是那样一个庞大的领域，它的规模是巨大的。我之所以感到兴奋，是因为它可以做到的事情，这些事情能够极大地改善许多人的生活。并且保持有趣。 蒂姆·库克苹果公司首席执行官 快进至全食阶段还是按暂停键？ 驱动因素加速了增强现实（AR）的采用。 • 消费者正成为创造者• 增加实用性的愿望• 通过COVID-19增加移动使用• 保持事物有趣 阻碍AR应用采纳的障碍 • 内容缺乏• 行业范围内与开发者/创作者社区的有限启用和参与• 需要无缝体验 消费者正在成为创作者。 63%3Snapchatters are1.5倍作为可能成为AR（增强现实）创作者。 普通消费者能更方便地接触到技术工具，这些工具使他们能够成为数字内容的创作者。 64%AR是一种创意载体。 53% 非Snapchatters 他们相信增强现实（AR）使他们能更加富有创造力。1 他们相信他们在日常生活中是增强现实内容的创作者。2 已使用工具创建增强现实。 需要提高效率 疫情加剧了对娱乐和实用内容的需求，并强化了增强现实（AR）的重要性。 随着越来越多的零售商和品牌投资于日益复杂的基于增强现实（AR）的体验，触及越来越多的消费者和不断增长的接触点，消费者期望将持续攀升。他们要求他们的时间和注意力获得更多的效用。品牌和零售商如果能够成功地抓住这一机会，将脱颖而出，更有可能赢得他们的业务。 AR帮助购物者55%做出决策。 AR购物者认为AR更加重要。为了使浏览和/或购物更有回报/乐趣。1 詹姆斯·克拉克高级媒体策略与CRM总监 欧美地区百事公司 COVID-19加速了增强现实（AR）的采用。 COVID-19强化了增强现实（AR）作为物理世界和数字世界之间桥梁的重要性。 56% COVID-19 使得增强现实（AR）数字体验变得更加重要。2 全球对增强现实和虚拟现实（AR/VR）的支出预计将随着疫情的结束而加速增长，从今年的120多亿美元增长到2024年的728亿美元。1 59% COVID-19使得增强现实技术（AR）的创新变得更加重要。4 56%说COVID-19使使用增强现实技术购物更加有回报和有趣。3 电子商务在COVID-19期间受益最大，并且这一趋势将持续存在。增强现实有潜力依附于这一趋势。” 麦克·博兰德CEO ARtillery 在COVID-19疫情之后，随着全球零售商数月内关闭营业，采用增强现实的零售商正享受着19%的客户参与度激增……与不采用增强现实的客户相比，参与增强现实的客户的转化率提高了90%。1 Judy Mottl编辑 零售 客户体验 保持活动趣味性 74% 将图像叠加到现实世界中的体验是愉快的。 消费者中表示增强现实具有娱乐价值的人数为：1 开发更多内容。 消费者希望增强现实技术简化他们的生活。 保持AR消费者通过