3-小裂变 - 企业微信+视频号+小程序 实现品牌一体化私域增长

主要内容总结

品牌私域运营的变化

• 渠道布局：品牌将资源更多地投入到广告投放和内容平台种草，以增强公域平台的品牌声量，从而支持私域的持续经营。
• 流量获取：品牌更加注重高留存和高活跃度，重视精细化私域运营。
• 营销策略：企业微信、视频号和小程序商城三者结合，提高私域经营效率。

私域运营的关键载体

• 企业微信：用于用户沉淀和服务。
• 视频号：提供内容和直播带货。
• 小程序商城：专注于交易。

具体运营流程

• 视频号主页：添加企业微信，实现公域曝光和私域获客。
• 视频号直播间：添加企业微信，连接公域直播与私域成交。
• 企业微信：发送小程序链接，促进私域成交与服务。
• 小程序商城：提供商品交易。

关键数据

• 视频号直播：单场UV达到50万以上。
• 企业微信私域：用户数达到千万级别。
• 小程序单场GMV：百万级。
• 小程序GMV：千万级。
• 私域用户：裂变率70%，留存率80%。
• 全域用户：超过4500万。
• 私域用户：400万+。
• GMV：超过50亿。
• 社群下单率：40%。
• 复购率：70%。
• 视频号直播间：单场观看人数达到17万+。

私域发展阶段

• 私域1.0：规模化获客。
• 私域2.0：精细化运营。
• 私域3.0：智能化成交。