喜马拉雅CNY《家宴》活动招商通案

喜马拉雅新年特别企划以“家•宴”为主题，旨在为春节归家人群提供更多年味陪伴，同时打造创作者和用户共同的家，举办线上线下的年终播客盛会。

核心观点

• 春节年味缺失，声音是重拾记忆的关键，喜马拉雅定位为“春节陪伴官”。
• 活动分为线上和线下两部分，通过多元互动和内容传播营造团圆氛围。

关键数据

• 活动时间：线上活动2024年1月22日-26日，线下活动1月20日。
• 拟邀嘉宾：站内头部原创创作者如文化有限、日谈公园、梁文道等。
• 线下活动地点：上海半开放文化地标剧院，时长2.5小时。

活动内容

1. 线上活动

   • 活动slogan：“总有一盏灯，在等你回家”。
   • 互动玩法：用户通过解锁主题任务获取抽奖机会，包括“回家之旅”（分享家乡风情）、“TWO.回家自救指南”（代际沟通等）、“FOUR.春节档大揭底”（影视综推荐）等话题。
   • 用户互动：通过“一封家书”“许愿互动”等模块实现主播与粉丝双向互动。
   • 年度榜单：发布兴趣内容榜单，增强用户参与感。

2. 线下活动

   • 形式：主播粉丝家宴+线上直播。
   • 环节：
     • 环节二：喜马拉雅发布新创作工具，头部主播现场演示。
     • 环节三：创作辩论，探讨声音价值。

推广合作

• 站内宣推资源：开机大图、首页焦点图等。
• 品牌合作形式：
  • 活动冠名：享有主会场权益、话题定制、线下直播权益等。
  • 话题合作：品牌话题及定制节目露出。
• 线下品牌权益：品牌露出、口播、视频直播包装等。

总结
喜马拉雅通过线上线下联动，结合内容、互动和工具发布，强化“家”的陪伴属性，同时为品牌提供多元化合作权益，实现用户与创作者的深度参与。