喜马拉雅CNY《家宴》活动招商通案

2024 喜马拉雅新年 特别总有一盏灯，在等你回家 企划 我们总说春节越来越没有了年味 年味，到底藏在哪里？ 藏在一家人吃年夜饭的家长里短里藏在烟花和鞭炮响彻云霄的绽放里藏在每年春晚结束后的难忘今宵里 我们对于年味的向往，总是能在声音里重拾记忆 喜马拉雅：春节陪伴官 春节前·日常陪伴 2.82亿 2022年前三季度喜马全场景 流量月活用户 140分钟 2022年移动端用户日均收听时长 全场景终端渗透 喜马拉雅各时段用户占比分布 午后休闲 晚间休闲 通勤时刻 通勤时刻 亲子陪伴 春节欢聚·全家欢享 100+ 品类 3.4亿 条音频内容 全年龄覆盖，全城市覆盖 37.65% 27.34% 14.03% 4.07% 10.13% 6.78% 0-17岁18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50+岁 43.03% 13.76% 19.40% 14.64% 9.17% 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 一家人一辈子的精神食粮 春运途中·一路相随 喜马拉雅车载音频 市场用户覆盖率行业第一 88% 音频媒体用户网络音频用户占比 95% 喜马拉雅 汽车品牌覆盖率 65分钟 喜马拉雅车载日均收听时长 传统广播用户占比48% 自驾路上高铁/飞机/大巴 提神醒脑、轻松哄娃、陪伴解闷打发时间，消解无聊 数据来源：喜马拉雅数据中心，2023 2024CNY，喜马拉雅特别打造 「家•宴」活动 给春节归家人群提供更多的年味陪伴 喜马拉雅，也是创作者和用户共同的家， 在欢聚的氛围下，也给喜马主播和粉丝们一个新年见面会 【活动名】家·宴 【活动slogan】总有一盏灯，在等你回家 活动简介 JAN. 【活动时间】2024年1月22日-1月26日（拟）；线下活动：1月20日（拟） 【拟邀嘉宾】站内头部原创创作者，如文化有限、日谈公园、黑水公园、大内密谈、梁文道、佳期等 FEB. 30 【活动简介】农历新年前夕，喜马拉雅以“家宴”为主题，举办联动线上线下的年终播客盛会，携手创作者与用户一起“辞旧迎新”。线上由头部创作者作为每日话题主理人发起春节相关话题，全站用户互动/参与/传播，发酵归家团聚氛围；线下举办创作者、用户和喜马三方的“家宴”盛会并进行线上直播，主播分享用户关注的话题、喜马发布最新的创作工具等 （仅供参考，以实际执行为准） JIAYAN03 宴 • 集新春元素，抽年货好礼家书活动发酵社交传播家 播客主分享“藏在”地图里的家乡风土人情 面向不同兴趣人群，年度原创内容榜单定制化发布新年幸运签，解锁主播新年祝福，打通线上线下隔空互动 线上活动（仅供参考，以实际执行为准） 集新春元素，抽年货好礼 新春元素融贯整体活动，新年氛围拉满 用户通过解锁不同主题页面下的任务，解锁对应新春元素，获取抽奖机会 解锁 【回程车票】 收听本地游玩攻略 参与代际PK话题 解锁 【年夜饭】 解锁 【幸运签】 解锁 评论留言新年愿望 订阅影视专辑解锁 【家书】 录制家书 【电影票】 活动最后一天当晚，已解锁全部元素的用户，可抢喜马礼/品牌礼 ，未抢到用户亦可领取优惠券购买 （仅供参考，以实际执行为准） 回家之旅：共赴同一种团圆 分享“藏在”地图里的家乡风土人情 邀请5位头部播客主作为5个主话题主理人， （其中1个话题为总冠客户定制） 结合不同主题、城市文化及身份特征，输出音频内容+vlog，记录新年回家之旅带动全站主播及用户多维度发酵话题讨论开启让用户感同身受又颇具新意的 #发现本地新意 #回家自救指南 #春节档大揭秘 #开启崭新生活 “回家之旅” 拟邀播客：姐姐说｜女性成长类播客 和60+父母聊聊恋爱结婚这件事 拟邀播客：fit4life｜健康生活方式播客 对话十年前的白月光，是时候和过去说再见了 （仅供参考，以实际执行为准） 拟邀播客：佳期｜娱乐主播 安利！大东北必去宝藏图鉴 拟邀播客：硬核说｜影视播客 烦恼全丢掉，新年看热闹！分享入股不亏的合家欢影片 TWO。回家自救指南 子话题方向｜代际沟通/亲密关系/温情故事等 示#你在哪一刻会突然想回家没理想x一言不合｜谁不想回家躺着当猪例#如何对家人表达爱趁还来得及，去拥抱、表达和爱吧！ #每次回家，都是妈妈的“派对”30岁之后，我才和母亲和解了 更多话题示例： ONE。发现本地新意 子话题方向｜家乡风土人情/旅游打卡地推荐等 #童年记忆里的春节vol.858那些存在于童年记忆里的春节往事示#南北方过年差异过年大家在买什么酒？天猫：北方喜欢二锅头、例南方爱喝五粮液 #就地过年怎样更有温度？52.在人间|打开春节的N种方式 THREE。开启崭新生活子话题方向｜往年盘点/新年展望等 示#说说你新年的第一个小目标。新年好！你的计划是什么？例#让春节有仪式感的小事过年，该有点“仪式感” #新年开运小物分享我相信科学，但我得转发这条锦鲤|人间观察局 FOUR。春节档大揭底 子话题方向｜春节影视综安利 示#电影“春节档”大战瞎聊“春节档”：如果能重生，当个啥好呢？例#我印象中最好的春晚节目1983年至今的春晚年夜饭，你最爱哪一道？#百看不厌的经典老片我们说的这些电视剧都看过就证明你老了 （仅供参考，以实际执行为准） 用户互动，多元玩法解锁传播新场域 分享祝福｜主播与听友双向告白｜线上线下隔空互动 ❶一封家书❷许愿互动 用户录制有声家书分享给亲友，传递新年祝福 主播提前录制对粉丝的暖心告白，用户可进行解锁收听 用户抽取新年幸运签 用户可在许愿池模块直接点选自己的愿望+留言进行互动 （分享自己的新年愿望、对家人的祝福、对主播的喜爱等，领取可分享的新年幸运签，并解锁元素【幸运签】 （仅供参考，以实际执行为准） 年度榜单发布,回家路上听你喜欢 结合用户兴趣喜好，更具趣味性、年轻化的年度原创内容榜单发布 以日常内容消费场景从用户真实收听报告中 盘点原创内容年度宝藏榜 针对兴趣用户推送 榜单示例： 快乐要分享，好友必听榜分享次数最高的播客top5 长夜漫漫，他们相伴晚间收听比例最高的播客top5 热点早知道，通勤少不了通勤时段收听比例最高的播客top5 兴趣内容榜单陪伴最美回家路 是宝贝的父母，更是自己的宝贝 育儿用户收听最多的播客top5 站在乡间，心向旷野 四五线城市用户收听最多的播客top5 最会买的人，都在这里了互动量最高的好物种草播客top5 （仅供参考，以实际执行为准） 家 【活动形式】线下活动+线上直播 【活动时间】2024年1月20日（拟），共2.5小时 【活动地点】上海，半开放文化地标剧院 【拟邀嘉宾】站内头部原创创作者，如梁文道、日谈公园、文化有限、佳期等 • 一场主播和粉丝的家宴 一场主播和喜马平台的家宴一个喜马家的年度大事件 宴 （仅供参考，以实际执行为准） 线下活动 环节一回家路上，与我最喜爱的播客主“当面聊” ——我最喜欢的播客主对话评选环节 播和粉丝的家宴粉丝和主播“面对面” 讲故事了怎么办... 如果有一天没有人听你 如果不做播客，你会做什么... 如果回到第一期节目... 话题示例： 一场主 （仅供参考，以实际执行为准） 时间：每位主播10-15分钟，共3-5位主播环节介绍： 提前收集节目听众对主播最好奇的问题 票选最高话题作为对话主题 邀请主播就该主题进行对话展现形式： 大屏幕展现百位听众头像，其中一位幸运听众对主播代表大家对主播提出问题，主播现场用一段现场播客的形式回答 环节二我最需要的创作工具，喜马都准备好了 ——喜马发布环节 环节介绍： 喜马拉雅作为音频领域的领军者，邀请整个声音领域的头部主播，与喜马一起，以演绎、演示的形式发布喜马拉雅崭新的创作者工具 展现形式： 喜马拉雅工具负责人与使用该工具的一线创作者一起，通过现场使用/demo/演绎等形式发布不同的功能 环节三我喜欢的声音，就是全世界最好的声音 ——创作辩论 环节介绍： 展现形式： 邀请几个领域头部创作者，从不同场景出发，辩论/讨论声音艺术之美；并邀请线上线下用户一起投票，选出2023年度“我最爱听” 辩论/群口语言节目 （仅供参考，以实际执行为准） 活动推广 S级站内运营资源 站内宣推资源：开机大图、首页焦点图、首页悬浮touch、频道焦点图等 社媒传播 喜马拉雅官方社媒宣推 喜马拉雅官方微博粉丝量920万+ 喜马拉雅抖音号粉丝量647万+ 喜马拉雅微信视频号 主播个人社媒号宣推 PR传播 喜马 拉雅官方 站外联合 新媒体矩 阵发声媒体 （仅供参考，以实际执行为准） 家• 合作形式一｜活动冠名宴 合作形式二｜话题合作 品牌合作形式 传播推广权益 01合作身份授权 02活动海报使用 03活动宣传视频使用 （以上仅供参考，以实际执行为准；不同合作席位的客户权益不同，具体数量及权益详见资源包） 活动主会场权益 活动页头图 体现身份客户品牌logo 福利任务版块 （1）品牌福利植入 （2）品牌话题页浏览任务植入 Banner位（轮播） 体现客户视觉，可点击跳转 主话题版块（总冠客户） （1）品牌话题及品牌定制节目露出 （2）主理人话题节目活动合作口播 子话题版块（其他客户） 其他合作品牌话题及定制节目露出 家书版块-收听弹屏 体现总冠客户logo 点击可跳转至品牌话题页 （以上仅供参考，以实际执行为准；不同合作席位的客户权益不同，具体数量及权益详见资源包） 品牌话题页定制 话题页头图 体现合作客户话题及视觉 话题页banner 体现客户视觉，可点击跳转 热议节目 品牌定制节目&话题相关节目展示 品牌定制节目：客户可在刊例价值范围内，在喜马拉雅提供的主播名单中，选择合适的主播结合品牌需求、节目调性等，围绕话题定制单期音频节目 （以上仅供参考，以实际执行为准；不同合作席位的客户权益不同，具体数量及权益详见资源包） 品牌合作口播 线下品牌露出 线下活动-品牌权益 由主持人进行品牌合作口播，包含品牌名、合作身份、品牌slogan，不超过15秒/次 活动主屏幕-活动KV 场外易拉宝/展架等 主持人麦标/手卡 活动伴手礼： 商宣传资料和礼品入活动伴手礼袋(礼品费用自理) （以上仅供参考，以实际执行为准；不同合作席位的客户权益不同，具体数量及权益详见资源包） 线下活动-视频直播包装权益 品牌TVC 活动片头 合作标版 口播提示条角标 口播提示条 片尾鸣谢 片头内容体现品牌元素 +3秒联合logo落版（总冠独享） 主持人口播时，体现口播提示条：品牌logo+品牌字幕 品牌logo及合作身份露出，不少于5秒/次，1次/期 品牌无声TVC+字幕条+画外音，5秒/次，1次/期 活动联合logo（10秒）+品牌logo （10秒）循环翻转（总冠独享） （以上仅供参考，以实际执行为准；不同合作席位的客户权益不同，具体数量及权益详见资源包） 品牌合作权益概览 活动冠名 话题合作 1.授权权益 2.活动主会场权益 -页面品牌露出 -主话题定制 -主理人话题节目活动合作口播 3.品牌话题页定制 4.线下活动+直播权益 5.联合推广权益 1.授权权益 2.活动主会场权益 -页面品牌露出 -子话题定制 3.品牌话题页定制 4.联合推广权益 （以上仅供参考，以实际执行为准；不同合作席位的客户权益不同，具体数量及权益详见资源包） 2024 拉雅 期待合作 新年特别企划 喜马家 • 宴