空气净化器出海：产品持续迭代升级，东南亚市场需求高涨 头豹词条报告系列

Leadleo.com 空气净化器出海：产品持续迭代升级，东南亚市场需求高涨头豹词条报告系列 刘禹熙等2人 2024-11-15未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 制造业/其他制造业/日用杂品制造 消费品制造/家电家用 工业制品 行业： 行业定义 空气净化器出海行业是指中国空气净化器制造商将其… 行业分类 基于产品的使用场景，中国空气净化器出海行业可分… 行业特征 中国空气净化器出海行业特征包括：强劲的增长势头… 发展历程 空气净化器出海行业目前已达到4个阶段 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 行业规模 空气净化器出海行业规模暂无评级报告 SIZE数据 政策梳理 空气净化器出海行业相关政策5篇 竞争格局 数据图表 摘要空气净化器出海行业因全球空气质量关注提升及中国技术成本优势而兴起，出口量持续增长，技术创新与品牌建设推动行业发展。市场规模显著扩大，预计未来将继续受全球空气污染、健康意识提升及技术创新驱动，特别是新兴市场如东南亚的拓展，将促进行业持续增长。 行业定义[1] 空气净化器出海行业是指中国空气净化器制造商将其产品出口到海外市场，并在当地市场进行销售和推广的商业活动。这一行业诞生的原因是全球范围内对室内空气质量的关注日益增加，特别是在工业化程度高和空气污染严重的地区，消费者对健康呼吸环境的需求愈发强烈。此外，随着中国空气净化器制造技术的进步和成本优势的体现，中国品牌得以在全球市场上与国际品牌竞争。空气净化器出海的实际作用在于为中国制造商提供了广阔的市场空间，使其能够利用自身的成本和技术优势在全球范围内扩展业务，同时为海外消费者提供了更多样化的 选择，满足消费者对高质量空气净化产品的需求，从而改善居住和工作的室内环境质量，保护消费者的健康。 [1]1：https://supplier.ali… 2：https://www.tidesi… 3：https://new.qq.co… 4：腾讯网 5：https://news.tom.com… 6：https://new.qq.com/ra…7：https://www.jushach.c… 8：https://www.intertek.c… 行业分类[2] 基于产品的使用场景，中国空气净化器出海行业可分为家用空气净化器出海、车载空气净化器出海、办公室/商用空气净化器出海、工业空气净化器出海、医院用空气净化器出海和便携式空气净化器出海六类。 空气净化器出海行业分类 家用空气净化器出海 家用空气净化器通常体积适中，具有HEPA过滤器、活性炭层等多种过滤技术，能有效去除室内PM2.5、烟雾、异味等污染物，适合放置在客厅、卧室等家庭环境中使用。代表性的产品包括小米空气净化器、飞利浦AC4072等。 车载空气净化器出海 车载空气净化器体积小巧，可以直接插入汽车点烟器使用，具备快速净化车内空气的能力，有效去除烟味、异味等，适合长时间驾驶和日常通勤使用。代表性的产品有3MFiltreteFMFAP01UC-CN、松下车载空气净化器等。 空气净化器出海分类 办公室/商用空气净化器出海 工业空气净化器出海 办公室/商用空气净化器体积较大，风量高，适合大空间使用，通常具有高效的过滤系统和智能化控制功能，能满足办公室、酒店等场所的需求。代表性的产品包括BlueairBlueProM、霍尼韦尔HAP-8350等。 工业空气净化器针对工业环境设计，能够处理大量空气流量，过滤效率高，适用于化工厂、制药厂等有特殊净化需求的场所。代表性的产品有CamfilAPCDustExtractor、DonaldsonToritDustCollectors等。 医院用空气净化器出海 医院用空气净化器专为医疗环境设计，具备高效杀菌消毒功能，能够有效去除细菌、病毒等微生物，保证病房、手术室等区域的空气质量。代表性的产品包括AirgleAG600MMedicalGuardian、MedifyMA-14等。 便携式空气净化器出海 便携式空气净化器体积小巧，重量轻，便于携带，适合旅行、出差等场合使用，通常配备USB充电接口。代表性的产品有PhilipsGoPureCompact200i、DylosDC1100Pro等。 [2]1：https://www.cvc.or… 2：https://sdxw.iqilu.c… 3：闪电新闻4：http://www.21jingji.co… 行业特征[3] 1强劲的增长势头 中国空气净化器出口量在2013年至2023年持续增长，2023年的出口量相比2013年增长了20%，显示了国际市场对中国空气净化器的强烈需求。 2显著的技术创新与差异化竞争 中国企业不断投资研发，推出具有创新技术的产品。比如，美的集团推出的空气净化器能够通过APP实现远程监控和操作，满足了海外消费者对于智能家居日益增长的需求。 3强有力的品牌建设和精准的市场定位 为了提升品牌形象和扩大影响力，中国品牌通过赞助活动、社交媒体营销等方式增强消费者认知度。以奥克斯为例，它通过在海外社交媒体平台上开展互动活动来吸引潜在客户，同时利用KOL和网红进行产品推广，有效提升了品牌知名度。 [3]1：https://supplier.ali… 2：https://www.intert… 3：Intertek天祥集团 中国空气净化器出海行业特征包括：强劲的增长势头、显著的技术创新与差异化竞争、强有力的品牌建设和精准的市场定位。 发展历程[4] 中国空气净化器出海行业的发展历程可以概括为四个阶段：萌芽期、高速发展期、震荡期以及成熟期。在萌芽期，少数品牌开始尝试向海外市场出口产品，主要集中在邻近的东南亚市场；随后，在高速发展期，更多的品牌加入，开始进入欧美等发达国家市场，并通过参与国际展会、研讨会等方式提高品牌知名度；到了振荡期，出口成为中国空气净化器企业重要的增长引擎之一，与此同时，企业开始关注新兴市场，如拉丁美洲和非洲等地区的市场开拓；未来，中国企业开始加大对技术和产品的研发投入，提高产品质量和竞争力，部分企业开始建立国 际销售渠道，出口规模逐渐扩大。 萌芽期2000~2010 中国空气净化器行业刚刚起步，消费者对空气净化器的认知度较低，市场还处于初步发展阶段。 少数企业开始尝试出口，主要面向邻近的亚洲市场，但由于技术积累和品牌影响力尚不成熟，出口规模相对较小。2005年，美的集团开始尝试出口空气净化器到东南亚市场。2008年，格力电器参加了 德国柏林国际电子消费品展览会（IFA），展示了其空气净化器产品。 高速发展期2011~2015 在经历了快速发展的阶段之后，企业开始深化海外市场布局，面对新的挑战和机遇。 企业加强技术创新和产品升级，以满足不同市场的需求。通过参与国际展会、研讨会等方式提高品牌知名度。同时，为应对国际贸易政策的变化，调整市场进入策略，例如在海外建立基地。2024年第二季度，美的集团在意大利设立新的热泵生产基地，以缩短物流时间和降低成本。这一举措不仅可以提高热泵产品的市场竞争力，还能通过共享供应链和物流网络的优势间接提升其他产品线，如空气净 化器。 震荡期2016~2019 中国空气质量有所改善，市场需求趋于平稳，企业开始寻求新的增长点。 出口成为中国空气净化器企业重要的增长引擎之一，企业开始注重品牌国际化，提高品牌在海外市场的认知度。同时，开始关注新兴市场，如拉丁美洲和非洲等地区的市场开拓。例如，2022年海尔成 为卡塔尔世界杯的官方赞助商之一，以此提升品牌在国际上的曝光度。 成熟期2020~ 由于全球空气质量问题的加剧，全球市场对空气净化器的需求迅速增加。 中国企业开始加大对技术和产品的研发投入，提高产品质量和竞争力。与此同时，部分企业开始建立国际销售渠道，出口规模逐渐扩大。2011年，海尔集团加大了对产品研发的投入，推出了针对海外市场的新产品线。2013年，小米科技通过其生态链企业智米科技开始加速海外生活电器市场的布 局，特别是在美国市场。 [4]1：https://stock.hexu… 2：和讯网 产业链分析 [12 中国空气净化器出海行业的产业链主要包括三个核心环节：上游为原材料供应商、零部件生产商和技术供应商，主要作用在于提供高质量的基础材料和技术支持；产业链中游为中国空气净化器制造商，主要作用在于设计、生产和销售具有竞争力的产品；产业链下游为中国空气净化器出海渠道，主要作用在于通过多样的销售网络将产品推向海外市场。[6] 空气净化器出海行业产业链主要有以下核心研究观点：[6] 中国空气净化器出海厂商通过广泛的产品线和实惠的价格，满足了海外不同消费者群体的需求并吸引更广泛的客户基础。 在美国市场，一方面，头部厂商如美的集团和VESYNC（北晨科技）通过提供从经济型到高端的广泛产品线，价格区间覆盖49.99美元至499.99美元，有效满足了不同消费者的多样化需求。另一方面，中国厂商注重细分市 场，针对不同消费群体设计产品。例如，VESYNC特别针对宠物家庭推出了专用空气净化器，且价格仅为129.99美元。相比之下，在美国的其他海外厂商如Coway和Electrolux的产品线较为单一，且主要集中在中高端市场。Coway在其官方商城仅售卖一款售价高达1399.00美元的空气净化器，而Electrolux也只提供两款产品，起价为358.00美元。这种差异彰显了中国品牌在产品多样性和价格竞争力方面的显著优势，助力它们在海外市场获得更 强的竞争力和更广泛的市场份额。 中国空气净化器企业出海可以避免参与内销价格内卷，获得更高的盈利能力。 美欧市场户均收入高更具消费韧性，同时产品均价及盈利能力更高。一方面，中国家庭可支配收入仍低于美欧日，例如2023年中国居民人均可支配收入为39,218元，而美国人均可支配收入为60,314美元（约43.2万元人民币）。另一方面，中国在美欧日企业出售的空气净化器价格普遍高于中国。例如，美的集团在美国空气净化器最低售价为149美元（约1,067.4元人民币），而在中国市场最低售价为199元。[6] 生产制造端 原材料供应商、零部件生产商和技术供应商 上游厂商 美的集团股份有限公司 莱克电气股份有限公司 查看全部 青岛海尔新材料研发有限公司 产业链上游说明 上 产业链上游 中 过滤器是空气净化器的核心组件之一，它的等级直接影响着空气净化器的过滤效果。 功能性过滤器，如HEPA高效滤网可以实现对杂质、灰尘的高效吸附，还可根据需求复合PM2.5过滤、抗菌、抗病毒、除甲醛等多种功能，是空气净化器的核心零部件。例如，采用H13等级HEPA滤网的空气净化器可过滤空气中99.95%的微小颗粒。这种滤网通常由玻璃纤维或合成纤维制成，广泛 应用于家庭、办公室、医院、实验室、洁净室和工业环境中，以满足不同场所的高质量空气净化需求 。中国HEPA高效滤网行业竞争激烈，供应商不仅包括美的、小米、霍尼韦尔等本身生产空气净化器的企业，还有专门提供滤网的企业，如华界净化、东莞锐智、斯科特、清平净化等。 中国空气净化器出海行业的上游供应商在关键部件和技术上实现了高度自主可控，尤其在关键部件滤网的技术和生产上取得了显著进步。 中国国内上游滤网供应商不仅能生产符合国际高标准的高性能滤网，同时还保持了具有竞争力的价格水平。这种高性能滤网不仅能显著延长使用寿命、减少更换频率，还能有效去除污染物、降低噪音和能耗，从而大幅提升用户体验和产品的性价比。目前，中国国内多家企业如金海、新世纪科技、再升科技、碧海智能、鸿旺净化等都能够生产达到H13、H14级别的高效颗粒空气（HEPA）滤网。这意味着中国在这一领域已不再依赖进口，能够自主供应高性能滤网，这对于保障产品质量、控制成本以及满足国际市场高标准的需求具有重要意义。此外，中国市场上普通家用滤网的价格通常在百元以 内，例如小米的空气净化器滤网售价约为50元人民币，而美的的产品则定价在98元左右。这表明