游戏研发领域的核心挑战与解决方案

游戏研发解决方案集 扫码下载本书电子版 目录 CATALOGUE 游戏研发领域面临的核心挑战与诉求 01 游戏产业升级的启示02游戏研发领域的主要挑战与诉求03游戏行业用户红利逐渐消退，整体增速放缓，质量提升成关注焦点03 版号发放推动游戏出海和游戏上云，领先游戏企业的研发投入大幅增加03 游戏创新成本上升，新品上市和业务迭代速度成为竞争力分化焦点04 亚马逊云科技在游戏研发领域的价值主张 05 亚马逊云科技游戏研发解决方案及成功实践 08 亚马逊云科技游戏行业解决方案和服务全景09亚马逊云科技游戏行业研发解决方案和服务全景10 场景1：AI辅助游戏开发11 游戏AIGC专业版&游戏AIGC专业版API11 客户案例：创梦天地14 游戏AI-Bot（AI机器人）19 AmazonBedrock22AmazonCodeWishperer23 游戏研发领域面临的核心挑战和诉求 01 游戏研发领域面临的 核心挑战和诉求 1 场景2：游戏后端构建服务26 GameLift游戏后端弹性扩缩容服务26 客户案例：Ubisoft30 客户案例：RedhillGames31 GameSparks后端功能构建服务33 无服务器/容器化后端架构35 客户案例：SecondDinner、朝夕光年37 客户案例：HABBY41 场景3：游戏元宇宙创意工具46 O3DE开源引擎46 云上开发解决方案：NimbleStudioforGames47 客户案例：EpicGames50 AmazonSimSpaceWeaver52 客户案例：DualityRobotics53 合作伙伴解决方案：Incredibuild云上开发解决方案54 合作伙伴解决方案：CocosCreatorXR+云服务解决方案57 合作伙伴解决方案：声网空间音频解决方案60 亚马逊云科技游戏行业优势 62 覆盖全球的基础设施助力游戏客户全球布局63 广泛而深入的云服务帮助应对各类业务场景63 290多家游戏开发合作伙伴提供一应俱全的方案和服务63 成熟与丰富的游戏行业客户实践覆盖不同规模和区域客户64 引领行业的安全合规与实践为游戏客户护航65 游戏研发领域面临的核心挑战与诉求 游戏研发领域面临的核心挑战和诉求 一游戏产业升级的启示二游戏研发领域的主要挑战与诉求 伴随着健康发展的呼唤和游戏工业化的啼声，中国游戏产业正在快速走出疫情时代 游戏行业用户红利逐渐消退，整体增速放缓，质量提升成关注焦点 SensorTower全球游戏市场研究报告显示，2020年、2021年、2022年的全球移动游戏市 场规模分别达到了794亿美元、884亿美元、788亿美元，在总量达到了有史以来的最高点后开始回落，但仍比2019年高出25%；预计2023年全球手游市场将重回上升通道。 根据音数协游戏工委2023年2月发布的《中国游戏产业报告》，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。中国游戏出海收入173.46亿美元，同比下降3.70%。继2021年规模增长明显放缓之后，国内市场出现过去八年来的首次下降，表明产业发展已进入存量市场时代；但中国游戏出海收入的降幅明显低于同期国内市场降幅。 移动游戏曾被认为是疫情时代“宅经济”之下，表现最好的科技行业之一。中国游戏产业抓住了游戏出海的良好机遇，但已开始持续面临宏观经济、政策监管等外界因素和自身因素的影响。在后 疫情时代，中国游戏产业急需降本增效、破茧重生，找到平衡社会效益和自身可持续发展之路。 2023年2月音数协游戏工委发布的《2022年游戏产业报告》中提到，从游戏产业中长期 发展的前景看，已经展现出如下新趋势： •推动健康发展会进一步成为首要目标； •游戏产业生态会进一步走向完善； •游戏产业会进一步迈向全球化发展； •游戏的跨界融合效应会进一步增强； •游戏文化载体的定位会进一步明确。 从游戏内容生态的角度看，游戏行业用户红利逐渐消退，整体增速放缓。未来游戏产业结 构趋向合理化，将以质的提升为优先。 9177个 512个 201420152016201720182019201020212022 2014-2021版号发放与国内市场销售额对照（*来源:音数协游戏产业报告2014-2021) 国内市场销售额版号发放 图1版号发放与国内市场销售额 版号发放推动游戏出海和游戏上云，领先游戏企业的研发投入大幅增加 2022年全年游戏版号发放522个，约为2017年的1/20。2023年每月发放版号可能成 为常态，照此速度2023年全年版号数量可能达到约1000个。虽然相当于2022年的2 倍左右，但距离2017年的9177个仍有巨大差距。 游戏研发领域面临的核心挑战与诉求 移动游戏流水TOP���产品中新品数量和流水占比 �� �� �� �� �� � � 新游数量新游流水占比 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 02 亚马逊云科技在游戏研发领域的价值主张 ����年����年����年����年 图2移动游戏流水Top产品新品数量和流水占比（来源：伽马数据） 版号发放的增加将直接促进国内市场的回暖、改善游戏公司财务表现，间接有利于游戏产品 立项和客户追加投资，从而长期影响游戏出海市场和游戏云计算细分市场。但版号政策仍然长期限制了游戏公司新品立项投资，减少了市场供给侧投放的产品数量，降低了迭代速度，提高了内容和品类创新的机会成本。根据伽马数据发布的《中国游戏企业研发竞争力报告》，从2019年到2022年，市值前十名的游戏企业研发费用合计从218亿元增长到了约384亿元，增长了约76%；与此同时，中国移动游戏流水TOP100产品中当年新品的数量却持续下降，新品在TOP100产品中的流水占比从2019年的25%快速降低到了2022年的7%。 游戏创新成本上升，新品上市和业务迭代速度成为竞争力分化焦点 在游戏产业内部，新类型、新题材上创新的机会成本提高，导致竞技游戏、策略游戏、角色扮演游戏等成熟类型赛道内竞争日趋激烈，甚至高度内卷。这说明中国移动游戏产业经过十年的发展，已经从流量为王、IP为王的资源驱动型产业，过渡成为了赛道核心能力为王的投资驱动型产业。然而主要赛道类型如策略类、战术竞技、第三人称射击等游戏出海收入增长已放缓，2022年出海业务成长最迅速的游戏企业，如网易、米哈游和海彼网络，都不但在动作游戏、二次元角色扮演游戏、超休闲游戏等蓝海领域形成了强大的核心能力， 而且在玩法和美术风格上都进行了引人瞩目的大量创新。这预示着：能否通过游戏工业化提升效率、有效降低游戏品类和内容创新的风险进一步转型成为创新驱动型产业，是中国游戏产业在发展之路上面临的最大自身挑战。 服务对象 制作人设计师 美术画师 开发工程师 IT经理 产品经理 市场经理 主要价值链 游戏设计 技术研发 内容量产 运维保障 产品运营市场营销 应用场景 AI辅助游戏开发 游戏BaaS 游戏网络游戏安全 云游戏托管 社区健康 数据分析 解决方案 AIGC AI 游戏、Ubisoft、任天堂、索尼互动娱乐、腾讯、网易等知名游戏行业客户的成功案例。亚马逊云科技在2022年成立了大中华区游戏行业垂直团队。作为帮助游戏行业解决业务挑战的回应，2023年亚马逊云科技大中华区游戏行业团队提出了轻松构建、可靠运行、智慧增长的价值主张，并且进行了全面的应用场景规划： AI辅助游戏开发（AIGC、AI-Bot），游戏后端构建服务（无服务器化/容器化架构、GameLift等托管服务），游戏元宇宙创意工具（O3DE、GPIC、Game-Fi）三个游戏研发领域应用场景； 云游戏托管、游戏安全、游戏网络服务等游戏运行领域应用场景； 数据分析、社区健康等游戏发行领域应用场景。 图3亚马逊云科技游戏行业解决方案和应用场景 正如亚马逊云科技CEO，AdamSelipsky在2022re:Invent科技大会上所作出的类比：1911年英国探险家斯科特和挪威探险家阿蒙森几乎同时向南极点进发。斯科特使用玻璃瓶保存食物、马匹运输人员和物资，而阿蒙森使用了更先进的金属罐头和雪橇犬。这些“解决方案”上积累的优势帮助阿蒙森早于斯科特一个月，于1911年12月14日在人类历史上首次抵达了南极点。云计算也有这样的力量。通过游戏行业解决方案，帮助中国游戏客户在每个区域、每个产品、每个机会上加速实现产业健康发展、内容品类创新和全球化内容营销，将是我们未来长期不变的愿景。 亚马逊云科技在游戏研发域的价值主张 亚马逊云科技迄今为止有十五年服务游戏行业客户的经验，并且有服务于EpicGames、拳头 03 亚马逊云科技游戏研发 解决方案及成功实践 游戏研发解决方案及成功实践 一亚马逊云科技游戏行业解决方案和服务全景 云计算和人工智能/机器学习技术，正是在游戏设计研发领域实现轻松构建的两大利器。在游戏设计研发领域，大量开发者可以通过开源引擎及其集成的衍生工具，加速进行游戏元宇宙创意；借助云上游戏开发加速解决方案，实现异地团队协作、云端渲染、共享存储；和主流商业引擎集成的自动化后端功能构建工具，可以帮助开发者大量降低后端开发成本，专注于内容创意；而人工智能技术，可以通过机器学习手段进行产品质量检测，也可以辅助进行艺术设计，大幅提高开发者的内容生产效率，简化数值和机制设计。 开发者 发行商 为开发者和发行商提供全流程解决方案 托管服务官方解决方案解决方案指南合作伙伴方案 虚拟工作站研发管线版本控制 游戏弹性扩容全球基础设施 反DDOS防御反数据泄露 游戏在线运营服务 集中化 实时运营分析 社区内容健康维护智慧获客与留存提升 应用场景与解决方案 游戏分析 在线运营 智慧增长 游戏安全 托管服务 可靠运行 云上游戏开发 轻松构建 图4亚马逊云科技游戏行业解决方案和服务全景 游戏研发解决方案及成功实践 场景1：AI辅助游戏开发 场景1 二亚马逊云科技游戏行业研发解决方案和服务全景 AI辅助游戏开发 游戏AIGC专业版&游戏AIGC专业版API AI辅助游戏研发 游戏AI-Bot 游戏BaaS （后端构建服务） (游戏测试，关卡平衡) 游戏元宇宙 创意工具 云上游戏开发 服务对象 GameLift 游戏后端弹性扩容 GameSparks 游戏后端功能快速构建 游戏美术原画师、游戏美术执行画师、营销平面美术设计师、游戏设计师 应用场景 在产品数量有限、各主要类型赛道竞争激烈的情况下，中国游戏产业急需AIGC等工业化解决方案，从而加速品类创新、品质提升，并支持内容营销。游戏行业客户对AIGC生图的需求总体来说可以分为两类： 免费开源 高清3D引擎 无服务器游戏后端 /容器化易用弹性架构 在游戏研发端，游戏策划可以通过文生图进行初步概念探索；美术原画师可以在自有风格美术素材之上进行机器学习训练，形成风格模型，并使用插件精确控制构图、加速生成新的角色和场景原画；美术UI画师也可以使用文生图和引导图生图从而快速大量生产物品图标等美术素材。 在游戏发行端，营销美术设计师可以使用AIGC快速进行美术风格的迭代尝试，并作为广告素材进行投放，通过广告投放效果及时了解用户的偏好。 图5亚马逊云科技游戏研发行业解决方案和服务 解决方案简介 亚马逊云科技游戏AIGC专业版 免费开源解决方案指南，具备可视化UI，可满足游戏行业的不同团队在界面和功能上的各种使用需求：游戏客户目前很多都在广泛使用开源项目StableDiffusionWebUI，希望能基于类似的用户体验，使游戏策划、美术等非技术人员用可视化、零代码的方式控制参数、选用各类插件和风格模型进行美术图像生成，并且通过UI进行模型训练实现风格和内容的可控； 年均使用成本 亚马逊云科技游戏AIGC专业版每年使用成本优势 并发用户规模 亚马逊云科技游戏AIGC专业版API