Beyond income: Redrawing Asia’s consumer map

亚洲消费市场未来展望：重新绘制消费者地图

1. 收入金字塔增长

• 从2000年到2020年，有15亿新消费者加入消费阶层（按购买力平价每天消费超过11美元），未来十年可能还有10亿人加入。
• 这些新消费者预期收入水平高于过去加入者，使收入金字塔重心大幅上移，改变消费模式。
• 在过去的20年里，亚洲80%的消费增长来自较低收入阶层的新进入者。未来十年，80%的增长可能来自较高收入消费者。

2. 10个重要的消费转变

• 家庭规模变小：单人家庭在先进亚洲经济体中占近三分之一，推动新的产品和服务发展。
• 老龄化：60岁以上老年人数量预计在2020年至2030年间增长约40%。到那时，日本和韩国几乎所有老年人都将在线。
• 环保消费：环境问题引发对环保消费的关注。
• 新渠道组合：数字化、成本创新和新模式降低了消费门槛。
• 城市融合：城市仍然是消费增长的主要驱动力，但需要关注城市内部日益多元的消费者群体。
• 新的所有权观念：单人消费者、女性经济赋权等新兴趋势。
• 城市内细分市场：在城市内部细分消费者群体。
• 数字原住民崛起：数字原住民成为重要消费力量。
• 本地品牌崛起：亚洲品牌市场份额增加。

3. 消费曲线变化

• 从收入驱动型S曲线转向市场特定消费曲线：某些情况下，收入不再是消费预测的良好指标。
• 可能的变化包括：访问曲线（例如共享出行和移动游戏）、突破性曲线（如电动汽车）和需求冲击导致曲线偏移（如智能手机）。
• 不同行业受影响程度不同：汽车行业的变化可能高达65%，金融服务行业为15%至25%。

4. 重新绘制亚洲消费者增长地图

• 公司需要理解市场增长如何展开，并重新绘制其增长地图。
• 识别与业务相关的新增长角度，考虑动态消费曲线。
• 应采用更灵活的运营模式，包括资源再分配和开放式战略，参与或领导生态系统。

关键数据

• 2000年至2020年，亚洲80%的消费增长来自较低收入阶层的新进入者。
• 未来十年，80%的增长可能来自较高收入消费者。
• 2020年至2030年，60岁以上老年人数量预计增长约40%。
• 2020年至2030年，单人家庭在先进亚洲经济体中占比接近三分之一。
• 未来十年，城市消费增长预计占总消费增长的85%以上。
• 2020年到2030年，60岁以上老年人在线比例预计显著提升。
• 数字原住民成为重要消费力量，推动新市场特定消费曲线的发展。
• 本地品牌市场份额增加，反映消费趋势变化。