2025中国功效护肤的前沿风向标&消费者需求

法 律 声 明 本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。 本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。 受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。 报 告 数 据 源 说 明 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 品牌官 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。 报 告 数 据 源 说 明 数据来源 2024年功效美容消费者调查 •调查对象：用户说粉丝、无罪粉丝•调研方法：问卷调查定量分析，样本数量N=410•问卷覆盖区域：全国 •电商数据：淘宝天猫、抖音•社交媒体数据：微博/抖音/小红书/新闻/论坛/问答•消费者调研记录 品类定义 数据周期 本报告我国线上美妆市场数据统计类目包含： •电商数据：2022/9/1-2024/8/31•社交媒体数据：2021/1/1-2024/8/31•消费者问卷调研：2024.9.19-9.30 •淘宝天猫美容市场包括：淘天行业数据美容美体仪器、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（私处洗液、私处保养、私处凝胶、私处香氛、面膜/眼膜、身体清洁、身体护理、面部清洁/护理、口腔护理、头发清洁/护理/造型）、美发护发/假发（除假发和假发配件）、彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油•抖音美容市场包括：抖音品类赛道美妆护肤、日用百货（个人护理：口腔护理、手部护理、洗发护发、胸部护理、身体护理、私处保养、私处凝胶、私处香氛、妇科洗液、足部护理、身体清洁、烫发染发/头发造型、男士身体护理、男士美发护发、身体芳香精油、面部清洁/护理） 数据工具 •用户说数据库、巨量算数•数说故事旗下数说雷达、数说聚合•问卷星 目 录 1. 功效美容发展背景 CONTENT 2. 功效美容行业市场 3. 功效美容用户分析 4. 功效美容细分功效 5. 功效美容趋势展望 报 告 概 要 【功效美容行业市场】 2024年8月MAT数据显示，线上美容市场规模达5111亿元，淘宝天猫占52.73%份额（同比-8.95%），抖音占47.26%（同比+48.53%）。面部护肤占比最高（53.73%），彩妆占17.21%，个护占11.83%。护肤与美发产品销售相关性强（系数0.88），反映出消费者对整体形象管理的关注。在价格区间上，淘宝天猫的面部护理套装和乳液/面霜集中在1000元以上，精华产品为500-1000元，抖音的液态精华集中在100-300元。 【功效美容用户分析】 消费者在面部护理中最关注的问题包括毛孔粗大、黑头、黑眼圈、肤色暗沉、痘印、痘痘粉刺、出油多和肤色不均，主要原因是睡眠不足、内分泌失调及压力过大，尤其是20至25岁人群，其中56.91%因睡眠不足，43.08%因压力过大导致肌肤问题。消费者对补水保湿的需求最为显著，其次是防晒和抗皱抗衰。20至40岁的消费者对补水保湿尤为重视，特别体现在面霜、乳液和化妆水类产品中，而美白淡斑需求主要集中在20至25岁群体，且随着收入增加，对美白淡斑和防晒的需求有所减少。小红书是女性消费者最信赖的种草平台，有61.8%的女性通过该平台获取产品信息，而男性更偏向使用微博，其中53.9%的男性受其影响。 【功效美容细分功效】 在当前的补水保湿护肤品市场中，玻尿酸成分受到消费者的高度关注。其中，泊本6D玻尿酸水乳套装以4121万元的销售额成为玻尿酸类产品的天猫和京东线上销售冠军。在护肤修复领域，蜂蜜成分以806.81%的增长率和29.1万的声量大幅领先。品牌竞争方面，娇兰凭借529.07%的增长率和29.4万的声量位居榜首。在氨基酸洁面领域，至本品牌以其单品至本舒颜修护洁面乳的2.39亿元销售额遥遥领先。天然成分卸妆产品市场热度也显著提升，其中FARMACY的苹果卸妆膏同比增长18514.52%，其辣木籽卸妆膏同比增长也高达18171.94%。译龄专研推出的“轻颜肽”产品，主打分龄抗衰，分别针对20+、25+和30+人群。欧莱雅在玻色因市场中表现突出，旗舰产品欧莱雅玻色因安瓶面膜销售额达1.94亿元，第二代紫熨斗眼霜销售额为1.32亿元。此外，具有修护、提亮和抗衰老功效的高端唇部护理产品正成为市场新宠，引领着唇部护理品类的升级与发展。 【功效美容趋势展望】 6神经美容学新兴趋势，通过缓解压力引发的神经递质失衡，帮助优化肌肤在夜间的自我修复功能。这种结合心理学和美容的方式日益受到市场关注。再生医学的个性化美容服务仍处于探索阶段，未来有望在护肤品中实现更多突破，为消费者提供更加定制化的护肤方案。美容与居家生活的结合日渐兴起，消费者对居家美容产品的需求逐步增加，追求奢华与科技相结合的美容体验。居家美容产品与智能设备的结合为市场带来新的增长点，提供了更加便捷的美容护理方式。 功效美容发展背景 1.监管规范2.相关趋势3.功效分类 功效美容行业市场 1.全球市场格局2.未来市场预测3.线上市场概况4.品类竞争格局5.品类关系分析6.淘宝天猫市场详情7.抖音市场详情8.市场数据总结9.热度数据分析10. 备案数据分析 全球市场格局 2020-2025年全球市场增长约23%，个护占比最高，美国、中国领跑全球销售 全球美容市场在2020年至2025年市场规模从5308亿美元增至6672亿美元，各个细分领域均表现出稳健的增长态势，尤其是个人护理和护肤领域，2024年市场规模将分别达到2828亿美元和1866亿美元。在销售渠道上，2024年线下销售占比达到80.8%，线上占19.2%。在各国销售额排名中，美国以1000亿美元的市场规模高居榜首，中国则以700亿美元的市场规模紧随其后，并在2024年有着5%的同比增长率。 未来市场预测 中国化妆品行业预测：2023-2028年增长率8.0%，2028年将达14025亿人民币 根据弗若斯特沙利文统计，中国化妆品行业的零售额市场规模从2018年的6935亿人民币增长到2023年的9537亿人民币，复合年增长率为6.6%;预计到2028年，中国化妆品行业的零售市场规模将达到人民币14025亿元，23-28年期间的复合年增长率预计可达 8.0%。 市场数据总结 时间周期：2023.09.01-2024.08.31 综合数据 数据备注 淘宝天猫美容市场包括：淘天行业数据美容美体仪器、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰（私处洗液、私处保养、私处凝胶、私处香氛、面膜/眼膜、身体清洁、身体护理、面部清洁/护理、口腔护理、头发清洁/护理/造型）、美发护发/假发（除假发和假发配件）、彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油抖音美容市场包括：抖音品类赛道美妆护肤、日用百货（个人护理：口腔护理、手部护理、洗发护发、胸部护理、身体护理、私处保养、私处凝胶、私处香氛、妇科洗液、足部护理、身体清洁、烫发染发/头发造型、男士身体护理、男士美发护发、身体芳香精油、面部清洁/护理） •中国线上美容市场销售额约达5111亿元•淘宝天猫和抖音分别占据52.73%和47.26%市场份额•2024年5月线上美容销售额达到峰值600亿元•面部护肤产品市场份额最大，达53.7%•彩妆类占17.21%，个护产品占11.83%，美发产品占10.53%•消费者往往同时关注皮肤护理和头发护理 抖音市场 淘宝天猫市场 •淘宝天猫护肤品市场份额占52.2%，销售额达1406.2亿元•彩妆市场份额为15.5%，个护产品市场份额为11.9%•仅美发护发类同比增长3.6%，其余品类皆呈下滑趋势•面部护理套装和乳液/面霜中，超1000元的产品份额最大•珀莱雅护肤赛道排名第一，销售额达66.9亿元•美容仪器类国产品牌表现突出•赫莲娜黑绷带面霜销售额单品冠军，销售额5.37亿元 •护肤品类占据市场份额的55.5%，销售额达到1340亿元。•彩妆市场份额为19.1%，个护市场份额为11.8%•唇部彩妆同比增长最大，达82.3%。•乳液/面霜和面部护理套装集中在50-100元和300-500元区间•KANS/韩束超越珀莱雅成为护肤赛道品牌第一•蛋白发膜类产品在个护赛道表现亮眼•韩束红蛮腰套组销售额第一，达16.8亿元 热度数据分析-功效 社交媒体上美容讨论热度攀升，保湿声量761万领衔，修护肤质同比276%兴起 近年来，社交媒体上关于美容功效的讨论热度持续攀升，保湿以其高达761万的讨论声量位列榜首，较去年同期增长了15.10%。紧随其后的是补水（553万）、修护肤质（468万）和显白（437万）。修护肤质的增幅最为显著，达到了276.08%。与此同时，一些传统的美容概念，如控油（下降2.54%）、防水（下降3.31%）、防晒（下降19.83%）的关注度降低。而在这股变化潮流中，养发和提亮等新兴概念受到越来越多关注，其声量增幅分别达到了108.55%和72.11%，显示出显著的市场增长潜力。 热度数据分析-需求 近年美发全网功效关注维度占64%，同比近290%，去屑需求飙升近2600% 功效美容用户分析 1.抖音/小红书对比2.社媒品类分类画像3.社媒功效分类画像4.消费者问卷调研 消费者问卷调研-美容需求 消费者主要关注的五大面部问题：毛孔粗大、黑头、黑眼圈、肤色暗沉和痘印 消费者在关注自身面部问题时，主要关注毛孔粗大、黑头、黑眼圈、肤色暗沉、痘印、痘痘粉刺、出油多和肤色不均等八大方面。同时，他们对皮肤的粗糙感、细纹干纹、皮肤敏感度、皮肤屏障损伤以及肌肤泛红等现象也高度关注。针对不同的肤质类型，混油性肌肤在毛孔粗大、痘痘粉刺、痘印和出油多方面表现出更高的关注度。而油性肌肤在痘痘粉刺问题的关注上，比例显著高于其他肤质类型。敏感性肌肤和中性肌肤在皮肤敏感、屏障受损、肌肤泛红方面的关注度，则显著高于平均水平。混干性肌肤则更加专注屏障受损问题。在其余的肌肤问题上，并没有观察到不同肤质之间存在显著的差异。 消费者问卷调研-生活习惯 睡眠不足成美容问题首因，20-25岁人群选中率约57%，26-30岁选中率约50% 根据消费者问卷调查数据显示，美容问题的主要成因中，缺乏充足的睡眠最为普遍，其次是内分泌失调和压力过大。不健康饮食、缺乏运动、水质问题、护肤不当和日晒也颇受关注。其中，20至25岁的年轻人群受到睡眠不足和压力过大的影响尤为显著，分别高达56.91%和43.08%。而内分泌失调的问题则主要困扰着20至25岁以及26至30岁的年轻人群，分别占比51.21%和46.91%。这些数据揭示了不同年龄阶段的消费者在美容问题上存在的差异，同时也强