星际悦动雇主品牌策划

雇主品牌策划星际悦动 https://jobs.starspulse.com/index.html starspulse 目录 项目理解Project understandingPart One starspulse Part 1项目理解 项目理解 Project understanding 项目目的 品牌澄清与拓展： 提升加强星际悦动在年轻群体中的雇主品牌形象的认知深度，让学生正确了解星际悦动与usmile笑容加的关系时认识到星际悦动在AI+健康领域的广泛布局和成就。扩大星际悦动知名度及影响力 科技人才储备 通过项目的营销传播，吸引人才加入星际悦动，为公司科技力量注入新鲜血液。 项目理解 Project understanding 核心思路 •内容创新：我们将围绕Z世代的职场新追求和新态度，创作一系列优质内容，如职场故事、行业洞察、职场技巧等，以吸引年轻群体的关注。 从新一代年轻人的视角出发，紧随Z世代的职场新动向和新理念。这一代人在数字化的浪潮中茁壮成长，他们对职场的期望与态度与过往传统大相径庭。他们追求自由、创新、平等以及相互扶持。星际悦动，一家充满活力的年轻企业，深知Z世代的职场愿望，通过一系列周密策划的品牌活动，努力在年轻一代心中塑造出其独有的雇主品牌形象。 •传播裂变：利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，实现内容的快速传播和裂变，加深年轻群体对星际悦动品牌形象的认知。 •线上线下活动：结合春招和秋招两大重点时间，举办线上线下招聘活动、校园宣讲会、行业交流会等，让年轻群体亲身感受星际悦动的企业文化和职场氛围。 项目理解 背景阐述 Project understanding 企业文化—星际价值观 企业背景 广州星际悦动股份有限公司(以下简称“星际悦动”)创办于2015年，专注于健康和美容两大领域，多品牌布局，致力于成为全球领先的科技健康公司，为用户提供更健康的美护产品。 持续创业 持续保持创业的开放心态和热情，拥抱变化，保持好奇心，专注于发现问题并创造性的解决问题。 作为大湾区高新技术企业，星际悦动旗下已有中国首个全面口腔护理品牌usmile笑容加和全新美容美体新锐品牌Kitty Annie小猫安妮，深受年轻消费者喜爱，是市场份额、消费者口碑和社会影响力俱佳的行业领跑者。 以客户为中心 为客户为创造价值是我们的基本初心。 坦诚信任 信任让事情变得简单，坦诚使工作和沟通变得简单。 项目理解 环境分析Project understanding ChatGPT的爆火，为AGI时代揭开了序幕，企业争相借助科技创新在产业竞争格局的新旧交替中占领先机，而其核心在于谁能优先获得“未来科技人才”。而未来科技人才往往隐藏在新一代年轻人才中。在新时代与新青年的融合背景下，校园招聘也在不断发生着变化。新的趋势和特征正在逐渐形成，新的玩法和实践正在不断涌现。 其一，新青年校园招聘新特征：面对新青年，其就业需求和特征正在发生着变化。他们更加注重自我价值的实现和职业发展的长远规划，同时也更加注重行业前景及企业长远发展。 其二，新趋势校园招聘新风向：面对新发展，新的校招趋势和风向正在逐渐形成。企业需要更加注重人才的培养发展及校招创新实践，以适应新时代的发展需求。其三，新攻略校园招聘新玩法：面对新人才，新的校招攻略和玩法正在不断涌现。企业需要更加注重品牌建设和玩法创新，以抢先吸引顶尖人才。其四，新实战校园招聘新实践：面对新技术，新的实践和经验正在不断积累。企业需要更加注重技术赋能和应用创新，以实现高效可持续发展。 项目理解 学生行为分析Project understanding 工作价值观改变 海投战略 求职渠道改变 随着00后求职者独立意识的提升和信息检索能力的增强，校园招聘、专业招聘平台以及企业官方途径已经成为主要的求职途径。硕士生由于具备一定的资源积累，在利用校园资源、专业招聘平台以及人际网络分享的渠道上，呈现出更为显著的运用趋势。 严峻的就业形势，通过“广撒网”的方式增加被录用的机会。求职心态的转变，就业压力之下选择海投作为应对策略增加获得更多机会，从而缓解就业焦虑。互联网的发展拓宽了求职渠道，网申投递使时间和精力成本降低。 工作的最重要的动力是工作中的乐趣以及对这个结果的社会价值的认识——爱因斯坦随着时代发展，大学生对于工作的认知已经发生改变，除了生存，自我实现成为主要动机 雇主品牌分析项目理解 Project understanding 劣势w 优势s 1.企业文化和价值观：星际悦动可能以其积极、创新、包容的企业文化和对员工成长的重视为特色，这些特点有助于塑造一个积极的雇主品牌形象，吸引那些寻求有活力、创新性强工作环境的求职者；2.职业发展机会：星际悦动可能提供清晰的职业晋升路径和广泛的培训机会，使员工能够在公司内不断发展自己的技能和知识，这种职业发展的可能性对求职者具有吸引力；3.薪酬福利：提供具有竞争力的薪酬和福利待遇，如健康保险、退休计划、带薪休假等，这些都能增强星际悦动作为雇主的吸引力。 1.其主推产品为人熟知，但作为母公司的星际悦动和其他业务线知名度较低，求职者相对了解较少；2.地理位置限制：职位主要分布在广州地区，人才具有一定地域限制性。 挑战t 机会o 1.数字媒介传播环境下，雇主形象传播方式更多样更灵活，传播内容更立体化，传播形象更丰满；2.行业市场前景良好，具备持续吸引人才的潜力。 1.数字化时代对企业及人才提出更高要求2.行业人才竞争加剧，需要具备独特的核心竞争力；3.Z世代年轻人对职场有其独特的新追求、新态度。 z时代人群分析项目理解 Project understanding 制定针对性的雇主品牌策略 理解Z时代的价值观 •基于对Z时代人群的分析，企业可以制定针对性的雇主品牌策略，强调公司的独特之处和优势。•突出公司的文化价值观，展示公司对员工的关爱和支持，吸引Z时代人群的关注和认同。•通过各种渠道和方式与Z时代人群进行互动和交流，了解他们的需求和期望，不断优化雇主品牌策略。 Z时代人群注重个性表达和自我实现，他们追求与众不同，喜欢展现自己的独特之处。他们对于工作有更高的期待，不仅追求经济回报，还重视工作环境、团队氛围和个人成长。Z时代人群对颜值有较高的要求，无论是工作环境还是公司形象，都希望能够呈现出美观、时尚的特点。 雇主品牌传播期望 洞察Z时代的工作期望 •利用社交媒体、招聘网站等渠道，向Z时代人群展示公司的文化和价值观，吸引他们的关注和兴趣。•举办线下活动，如招聘会、校园宣讲会等，与Z时代人群面对面交流，加深他们对公司的了解和认同。•邀请Z时代员工分享自己的工作体验和感受，通过真实的故事和案例吸引更多潜在人才的关注和加入。 Z时代人群对于工作的期望不仅仅是赚钱，他们更希望能够实现自我价值，获得成长和进步。他们注重工作环境和团队氛围，希望能够在舒适、开放的环境中工作，与志同道合的伙伴共同成长。Z时代人群对于公司的文化价值观有着较高的要求，他们希望公司能够与自己有共同的理念和追求。 Part 2项目策略 项目策略 Project strategy •人群触达与兴趣深度关联 •雇主公司实力种草 亮点展示 •真实工作场景生动构建 •优质内容持续驱动 •创新互动环节精彩纷呈 亮点一 starspulse KV设计贴近企业形象，顺应大学生审美 •设计符合星际悦动品牌形象的定制化视觉元素，如LOGO、海报、视频等。•通过视觉设计传递品牌理念和价值，提升品牌认知度。 亮点二 人群触达与兴趣深度关联 通过精准的市场调研和数据分析，实现目标人群的高效触达，确保雇主品牌信息能够精准传递给潜在求职者。同时注重与求职者的兴趣点深度关联，让雇主品牌信息在求职者心中留下深刻印象。 •面向理工科专业毕业生，识别面向人群兴趣爱好与个性特征。分析面向人群主要活跃社区，抓取热点话题，精准吸引。(知乎/虎扑/抖音/小红书/社交招聘平台：牛客网、脉脉......)•关注时代主题，深挖当下年轻人职场困境，倾听并关注，建立情感链接•继而引出“这些问题在星际悦动统统没有”，打消求职顾虑 现场预热 亮点三 雇主公司实力种草 组织文化 福利待遇 职业发展 企业背景 •多元化培养机制•内部活水•岗位晋升通道 •产品视角•团队实力•未来展望 •企业文化•公司分为•员工关怀 亮点四 starspulse 真实工作场景生动构建 •通过视频、图片等多种形式，真实还原公司内部的工作场景和氛围。•展示办公环境、团队活动、员工风采等，让学生直观感受企业文化和工作生活。— 亮点五 优质内容持续驱动 •策划和制作一系列有深度、有创意的雇主品牌内容，如公司故事、员工成长案例等； •定期在官方渠道发布这些内容，吸引潜在候选人的关注和兴趣；•打造有创新、有话题性、有趣的宣讲内容；•学长学姐说：为应届毕业生提供切实的职场建议。 亮点六 创新互动环节精彩纷呈 围绕星际价值观设计一系列有趣的互动环节，展现全面立体、真诚活力、有温度、有差异化的雇主品牌形象，提高候选人的参与感和归属感，增加与星际悦动的互动性和黏度。 •来撕“LET’S”校园活动•邀请谁来说、学长学姐“请回答“等。•简历互换环节•抽奖环节 调动学生兴趣，展示企业亮点，并进一步侧面展示企业价值观 亮点七 情感链接——增强人才对星际价值观的认同感和归属感 •通过走心的话题设置、真诚的员工分享、贴心的服务体验等方式，深化与潜在候选人的情感链接；•建立共同的价值观和归属感，提高雇主品牌的吸引力和影响力；•深入校园场景，发酵毕业季热点话题讨论打造毕业仪式感。 青春共同记忆，引起共鸣 starspulse Part 3项目执行 starspulse 校园招聘时间节点 院校宣传差异化以广州院校为主 重 点 覆 盖 ， 精 准 传 播 ， 深 度 影 响 B类院校定 点 宣 传 ， 辐 射 周 边 ， 渗 透 影 响 全 面 宣 传 ， 广 泛 覆 盖 ， 潜 在 影 响 宣传渠道整合 —来撕“LET’S”校园预热活动推荐(线下） —来撕“LET’S”校园预热(线下） —来撕“LET’S”校园预热活动推荐(线下） 活动开始前一周 邀请校园大使将物料张贴至校内教学楼/宿舍楼/学院楼/食堂等人流量高的地点 活动开始前 社群运营专员活跃各校宣讲群聊 宣讲开始前 宣讲会入场阶段可设置“创作拼贴诗”环节 宣讲结束后凭纸条兑换小礼品 —来撕“LET’S”校园预热(线下） 物料选题推荐 •撕下我对你的毕业祝福—来赴一场夏日之约•撕下专业刻板印象•撕下你的工资构成•无所谓，必要时我会XXX•废话文学•毕业了我要带走学校的XXX•解锁打工新姿势•我有一个轻奢小爱好—裸考四级/六级/计算机二级... 宣讲内容设计 校园宣讲内容话题导入 工作与生活的平衡wlb就业困难#灵活性和稳定性之间的抉择初入职场的迷茫如何适应社会角色转变#E人真的会比i人更适合职场吗职场背锅侠工作没有成就感大厂螺丝钉#没有晋升空间 校园宣讲内容话题导入引出雇主品牌，继续讲解 E人真的会比i人更适合职场吗 初入职场的迷 就业困难如何适应社会角色转变职场背锅侠工作没有成就感在/星际悦动/统统都没有 #灵活性和稳定性之间的抉 starspulse wlb就业困难初入职场的迷茫职场背锅侠工作没有成就 宣讲内容互动环节设置 starspulse 学长学姐“请回答” 反转面试 简历互换 •为刚毕业的学生提供全方位的“避坑攻略”。•以星际人的亲身经历为起点，真诚地分享求职心得（包括求职历程、初涉社会的困惑，以及加入星际悦动后的进步），给予潜在求职者实用的建议与助力。 •展示星际人的有趣灵魂，让潜在候选人体验到被理解，被尊重。•星际人与潜在候选人交换简历，拉近距离，告诉应届毕业生我们也曾像现在初