2024年第3季度最受消费者关注的3D打印品牌

最受消费者关注的3D打印品牌 DataSources: 2024年第3季度 最受消费者关注的3D打印品牌2024年第3季度 近年来，3D打印行业蓬勃发展。 得益于性能的提升和操作门槛的下降，消费级3D打印设备开始走进千家万户。消费群体破圈带来市场规模的扩大，厂商继续加大研发力度，让3D打印设备进一步“亲民”化。 如此，良性循环。 在这场双向奔赴中，哪些品牌（产品）更受消费者关注和青睐？ 我们通过公开数据来寻找答案，数据与实际值可能存在误差，仅供参考。 本报告的研究对象为消费级3D打印机（部分品牌有工业级产品）、耗材、3D扫描仪品牌和个别激光雕刻机品牌。 1.品牌关注度 购物前先搜索，了解、对比品牌和产品，几乎已经成为消费者的标准动作。我们分别从谷歌搜索热度、亚马逊搜索量和独立站自然流量三个维度，来衡量消费者对品牌的关注度。 1.1谷歌搜索热度 谷歌是消费者最常用的搜索工具，我们先看看谷歌搜索热度，数据取自GoogleTrends，是相对值，不是绝对值。 谷歌搜索热度排名前十的品牌是Creality、BambuLab、Anycubic、Elegoo、Prusa、xTool、Flashforge、QIDITech、VORON、Ultimaker。 其中，Creality和BambuLab算是第一梯队，Anycubic、Elegoo和Prusa算是第二梯队，其他3D打印品牌的差距较大。 1.2亚马逊搜索量 亚马逊是全球最大的电商平台，消费者在亚马逊平台上的品牌搜索量可以反映忠诚用户的数量，数据由西柚找词提供。 激光雕刻机品牌xTool的搜索量高过了各个3D打印机品牌，说明激光雕刻机的用户群越来越大了，也解释了为什么很多3D打印品牌都推出了自己的激光雕刻机产品。 3D打印品牌中，BambuLab、Creality、Elegoo、Anycubic、MatterHackers/Pulse、Flashforge、Ankermake、Prusa、QIDITech、SOVOL位居前十，其中后五名和前五名的差距很大。 需要注意的是，BambuLab官方没有在亚马逊开店，但品牌搜索量依然位居第一。 几个亚马逊国家站点的搜索量，能在一定程度上反映各个国家的市场格局，也能反映品牌方的重点布局。 根据亚马逊几个主要站点的搜索量分布，可以看出，美国的3D打印市场最大，领先优势明显。德国、英国、加拿大、意大利、日本和法国等也是重要的市场。 美国、德国和加拿大基本是必争的市场。 1.3独立站自然流量 相比于电商平台，消费者访问品牌独立站是与品牌的直接互动，是更“亲密”的关系。品牌独立站的自然流量取自Similarweb统计的Direct和OrganicSearch。 可以看到，BambuLab遥遥领先，Prusa和Creality分列第二和第三。 其他品牌的独立站自然流量就要小一个数量级，排序相邻品牌之间的差距不明显。 其中，Prusa和Ultimaker的独立站流量排名远高于搜索热度和亚马逊搜索量排名，说明其用户活跃度高，粘性较好。 BambuLab官方没有在亚马逊开店，而是力推独立站。用户打印的时候，使用官方社区里的3D模型会更便利。这些都是为了构建自己的生态闭环。 生态闭环当然好，但前提条件是产品要有绝对的竞争优势和吸引力。显然，BambuLab很自信，实际数据也确实不错。 2.产品关注度 产品是品牌的基础，也是消费者直接使用的对象，好产品才能获得用户的喜爱和关注。 我们从谷歌搜索热度和亚马逊搜索量两个维度，来看看部分产品的消费者关注度。因为有些产品才上市不久，所以用的是最新的10月份的数据。 BambuLabA1遥遥领先于竞品。 CrealityK1位居第二，和其他产品来开了很大的差距。 Prusa旗下的几款机型表现不错，谷歌搜索热度和亚马逊搜索量也较为均衡。 BambuLab、Creality和Prusa的主打产品走的是FDM（FusedDepositionModeling）熔融沉积建模技术路线，而LCD（全称为MaskStereolithography,MSLA）光固化技术路线的产品则明显更小众，以Anycubic和Elegoo旗下的产品为代表。 BambuLab官方没有在亚马逊开店，但是其产品在亚马逊的搜索量依然很大。 AnkerMake、QIDITECH、SOVOL和ELEGOO等品牌旗下的产品，亚马逊搜索量明显优于谷歌搜索热度，说明这些产品主要通过亚马逊平台销售。 第9页共16页 3.模型社区 用户可以在3D打印模型社区分享自己的设计和创意，互相学习和交流。品牌可以通过设计比赛等方式，鼓励用户积极参与，不仅能增强用户的忠诚度，还能收集用户反馈，改进产品。 因此，通过3D打印模型社区的自然流量也可以观察对应品牌的用户活跃度。 对比前三季度的月均自然流量， Ultimaker旗下的Thingiverse和Prusa旗下的Printables位居前两位，但都出现了下滑。BambuLab旗下的Makerworld居第四，增长了21.54%。 Creality旗下的Crealitycloud居第七，有所下滑。Ankermake旗下的MakeitReal增长了27.34%，但流量很小。 需要说明的是，BambuLab旗下服务于中国客户的模型社区makerworld.com.cn没有统计在内。 4.广告投放 用户对品牌的关注和喜爱，是多方面因素的结果。除了产品和服务的品质，也和品牌方的宣传推广息息相关。 以美国市场为例，BambuLab在社交媒体的投放力度最大。BambuLab的产品明显领先，走生态闭环路线，有高溢价。高利润又支撑了大规模的营销投入，抢占市场。形成了一个良性循环。 从投向上看，消费级3D打印品牌56%的广告费用投向了Facebook，Instagram以16%份额位居第二，其他社媒的占比就很分散了。 DataprovidedbySensorTower 龙头BambuLab的投向分布和行业情况较为一致，Facebook的占比更高，达到了66%。 DataprovidedbySensorTower 在素材方面，BambuLab投放的视频主要在讲打印机本身，而竞品更多在分享打印的有趣的东西。 支持机构 易势科技，专注于跨境电商行业的研究，致力于价值发现和挖掘，既跟踪头部品牌，亦关注新兴项目，不断提高以数据为基础的定量分析的能力，持续完善定性分析的逻辑，为跨境电商行业的健康发展，贡献绵薄之力。 SensorTower是移动应用生态领域领先且值得信赖的企业级市场情报和绩效指标提供方。我们的平台可助您洞察数字行业的绩效、使用量和趋势，我们的产品可提供全球移动应用经济领域的企业级数据。不论是针对移动市场的初创公司、蓝筹企业又或金融机构，SensorTower高质量的情报信息和领先的客户支持总能助您走好移动旅程的每一步。 西柚找词由跨境电商大拿和产品技术大牛创立，是免费亚马逊关键词反查工具，能快速找出ASIN出单词。通过反查竞品出单词，帮您找到适合投放的关键词。同时针对关键词进行流量预估，针对流量进行精细化运营。 后记 我们推出这个报告，是希望对消费者和品牌方都有所帮助，为行业的发展贡献绵薄之力。这项工作本身是公益行为，所以我们欢迎志同道合的朋友们一起参与，把这个工作做得更好。如果您对此感兴趣，很期待和您探讨交流。 Email:info@yeesees.com Facebook:https://www.facebook.com/groups/yeesees3dprintingTwitter/X:https://x.com/theyeesees Youtube:https://www.youtube.com/@TheYeesees