兰芝双12直播活动策划方案
2022LANEIGE12.12LIVEEVENTPROPOSAL 01 活动概念 02 创意设计 03 直播规划 04 运营管理 ————————————2022LANEIGE12.12LIVEEVENTPROPOSAL 市场氛围ATMOSPHERE 关键词语KEYWORD 12月每年的最后一个月，是一整年最放松的时候，大家积攒了一年的情绪，在这个月壕气地犒赏自己，不管怎样就是玩乐，抛开烦恼纵情放松，而实现这一切的方式就是狂欢。 人群洞察TAINSIGHT TAINSIGHT 不断衍生新的组局形式 #饭局##酒局##社交局##闺蜜局##罗汉局# #蹦迪局# #飞盘局# #剧本杀局##露营局##密室局# 当代人以组各种各样局的形式，来释放心中狂欢的情绪 核心策略COREIDEA 紧扣12月狂欢的大主题和呈现出来的节日氛围迎合当下年轻人热衷组局的娱乐文化现象，以兰芝12.12直播为平台， 为所有芝粉打造各种狂欢的「局」， 邀请所有芝粉一起参加兰芝2022年终盛典狂欢局。 活动主题THETHEME 今年双12兰芝犒赏芝粉，开创… 「芝」造狂欢邀你入局 2022兰芝双12直播活动 01 活动概念 02 创意设计 03 直播规划 04 运营管理 ————————————2022LANEIGE12.12LIVEEVENTPROPOSAL 主视觉 EVENTKV 预热海报 EVENTPOSTER 嘉宾海报 GUESTPOSTER 直播间设计 LIVEROOMDESIGN 全景效果 直播间设计 LIVEROOMDESIGN 近景效果 01 活动概念 02 创意设计 03 直播规划 04 运营管理 ————————————2022LANEIGE12.12LIVEEVENTPROPOSAL 内容规划CONTENTPLAN 直播内容，根据明星产品的不同属性，对应当下女孩儿喜爱参加的局的属性，组成不同的狂欢局跟随直播间进程和不同的游戏互动，慢慢将氛围推向高潮 兰颜芝己·局 PART01 主推产品互动游戏 *基础简妆；保湿护肤 •基础简妆与基本的保湿护肤产品对应朋友局轻松简单的关系 •游戏主打趣味暖场和默契配合的类型 推荐游戏-1 Emoji猜词 •用emoji表情来组词，让现场嘉宾和直播间的观众一起猜词 •谜底词是和主推产品相关的词语，比如绿气垫、新水酷 推荐游戏-2 微观识图 •投放被放大很多倍的照片给嘉宾猜是什么 •题库是和主推产品和使用场景相关的词语，比如绿气垫、新水酷 芝心对话·局 PART02 主推产品互动游戏 •夜间修复膜类产品对应闺蜜局深入，肆无忌惮的关系 •游戏主打有意外效果的语言创意类 *夜间膜类 推荐游戏-1 加字游戏 •让嘉宾和主持人玩加字游戏，开始词语和主推产品有关，可以玩出很意外和乐趣的效果 推荐游戏-2 猜猜我是谁 •用emoji表情来组词，让现场嘉宾和直播间的观众一起猜词 •题库是和主推产品和使用场景相关的词语，比如绿气垫、新水酷 芝爱告白·局 PART03 主推产品互动游戏 *功能成分 •功能成分类产品对应最炙热的情绪，可以互相表达喜爱之情 •游戏主打说出成分和卖点类游戏，表达对产品的喜爱 推荐游戏-1 不知其二 •主持人出题，让嘉宾回答，嘉宾给出答案后，主持人再给出更深的解答，达到教育产品成分和卖点的效果 •题库例如：纯A眼纹擦的A是什么？嘉宾回答其一：A醇，主持人做出其 二：还是脸部A区 推荐游戏-2 眼色游戏 •主持人出题，在场景或特定情景中有什么东西 •题库例如：小橘灯里有什么？嘉宾回答：VC、美乐素、积雪草。。。 01 活动概念 02 创意设计 03 直播规划 04 运营管理 ————————————2022LANEIGE12.12LIVEEVENTPROPOSAL 12.21新品上市直播主题-1 主题创意阐述 灵感来源当下年轻人最爱提的“三观”表达对世界、人生和价值的认知， 从而契合兰芝三管精华的概念，尝试向大家推广和建立兰芝对于“抗老三观”的研究 活动内容玩法 普通概念“三观”：世界观、人生观和价值观 即对应“抗老三观”，每一管都对应一层肌肤问题 12.21新品上市直播主题-2 主题创意阐述 灵感来源当下影院大片放映结束后还有惊喜“彩蛋” 诞” 兰芝全新致美紧颜焕采系列，也给大家留足了悬念，并在圣诞直播给到大家惊喜“采 直播围绕“彩蛋”概念，持续给到直播间芝粉意外惊喜福利 活动内容玩法 2023年兰芝直播形式构想 1.节约成本2.多元视觉3.可玩性高 •减少硬体搭建，绿幕配合简单的氛围，降低每次一次性搭建的费用和减少浪费 •绿幕技术使得直播间的背景有更多的变换，不仅仅是一尘不变的背景板 •可以随时配合直播环节和内容变化背景，提高直播间和嘉宾的互动性 2023年兰芝直播形式构想 ID：「芝」心推荐官 1.IP形象2.趣味性强3.增加互动 •为兰芝直播建立一个有标志性的IP形象，用作兰芝直播的小助理形象出现 •多一个可爱的虚拟形象可以提高直播间的趣味性和增加观众的兴趣 •遇到游戏和互动时，可以让虚拟小助理来代替主持人，解放主持人来和嘉宾游戏 THANKSFORWATCHING
