兰芝双12直播活动策划方案

核心观点与内容概述

关键词语与主题

• 关键词：12月狂欢、年轻人组局文化
• 主题：围绕12月年终盛典，以兰芝12.12直播为平台，打造“局”文化，为芝粉提供狂欢互动体验。

直播间设计

• 设计风格：全景效果，主题为“兰颜芝己·局”
• 分区与对应关系：
  • PART01 芝心对话·局：对应基础简妆和保湿产品，适合朋友局，游戏以趣味暖场和默契配合为主（如微观识图、Emoji猜词）。
  • PART02 芝爱告白·局：对应夜间修复膜类产品，适合闺蜜局，游戏以语言创意类为主（如猜猜我是谁、加字游戏）。
  • PART03 芝爱告白·局：对应功能成分类产品，适合表达喜爱之情，游戏以成分和卖点类互动为主（如不知其二、眼色游戏）。

直播规划

• 12.21新品上市直播：
  • 主题：围绕“抗老三观”（世界观、人生观、价值观），契合兰芝三管精华概念。
  • 玩法：通过“彩蛋”概念持续提供惊喜福利。
• 2023年兰芝直播形式构想：
  • 优势：
    • 节约成本：绿幕技术减少硬体搭建，降低费用和浪费。
    • 多元视觉：背景可随时变换，提高互动性。
    • 可玩性高：虚拟背景增强趣味性。
  • IP形象：
    • 设立“芝”心推荐官虚拟小助理，解放主持人参与游戏，增加互动和趣味性。

关键数据与研究结论

• 游戏推荐：
  • 微观识图：放大照片猜产品（如绿气垫、新水酷）。
  • Emoji猜词：用emoji组词猜产品相关词。
  • 猜猜我是谁：语言创意类游戏。
  • 加字游戏：围绕产品关键词玩出意外效果。
  • 不知其二：主持人补充嘉宾答案，教育产品成分和卖点。
  • 眼色游戏：场景或情景中猜产品成分（如VC、美乐素）。
• 2023年直播方向：以低成本、高互动、趣味性为核心，结合虚拟IP提升用户体验。