Can Facebook Ads Prevent Malaria? Two Field Experiments in India
研究背景与目标
本研究通过一项全国性的疟疾预防广告活动评估了社交媒体广告在印度的效果。研究采用集群随机对照试验方法，并利用来自两个独立样本（共8,257人）的数据以及行政记录进行分析。
主要发现
-
总体影响：
- 在居住于混凝土建筑（低疟疾风险地区）的家庭中，广告活动导致蚊帐使用率增加了11%，及时就医率增加了13%。
- 自我报告的疟疾病例减少了44%。
- 行政记录显示，城市每月疟疾病例数下降了6.2例/百万人口，相当于整体月发病率的30%。
-
分层影响：
- 居住于非固体建筑（高疟疾风险地区）的家庭未受广告影响。
- 农村地区的家庭同样未受影响。
-
个体层面试验：
- 对1,542名个体进行了进一步试验，结果显示无论是哪种类型的住房，蚊帐使用率和及时就医率都有所增加，表明需要改进社交媒体广告的针对性以实现公共卫生目标。
关键结论
- 广告活动仅对低疟疾风险地区的居民产生了显著影响。
- 需要改进社交媒体广告的测量和定位策略，以更好地服务于公共卫生目标。
研究方法
- 样本选择：在三个研究州（ Uttar Pradesh, Jharkhand, and Chhattisgarh）的80个区进行分层抽样。
- 数据来源：结合调查问卷响应和行政记录数据。
- 实验设计：利用Facebook和Instagram平台发布广告，招募受访者并提供移动信用作为激励。
研究背景
- 疟疾传播：疟疾主要通过感染的蚊子叮咬传播，尤其影响印度的贫困人口和农村居民。
- 广告内容：由公共卫生非政府组织Malaria No More设计，旨在通过行为导向广告提高公众意识，鼓励采取预防措施（如使用蚊帐）和及时就医。
具体发现
- 居住在固体房屋（混凝土建筑）的人群比居住在半固体或非固体房屋的人群报告的疟疾病例少43%。
- 印度的城市地区约有15%的住房是非固体或半固体建筑，而农村地区这一比例约为50%。
总结
本研究表明，针对低疟疾风险地区的社交媒体广告在提高蚊帐使用率和及时就医率方面具有显著效果，但未能有效影响高风险地区。未来的研究需要改进广告的针对性和测量方法，以更好地支持公共卫生目标。
