人头马IP营销

项目背景及目标 临近中秋节，送礼心智浓郁，人头马希望同京东共同打造全域营销大事件，强势提升人头马品牌及产品知名度建立人头马干邑与中秋饮酒场景的关联引流京东电商平台实现销量爆发式增长 数智增长路径 活动中执行 活动前洞察 25-35岁品牌核心TA•偏中高端消费水平•热爱尝新，纯享自由去生活•高级标准，独特品味 站内外联动精准定向人群实现全域覆盖培养兴趣恰时收割 项目结果：整体亿级曝光量，活动期间店铺GMV同比增长58%，销售排名行业TOP1，会员成交人数同比增长175% 结合中秋野奢主题露营热，将干邑与野奢露营场景进行深度绑定，借助干邑新体验&新场景打动广东地区人群，实现维稳拉新 【月 色 入 幕诗 情 话 邑】 自然触手可及，天幕下的关系简单亲密金黄琥珀色的酒液，呼应着圆月耀出的光顺着月色落入帐篷下的酒杯尝新的是生活，常新的是诗“邑” 亮点01 |携手高端野奢露营IP打造线下快闪，让更多高潜用户尝新诗“邑” 携手华南高端野奢露营IP——AMPM，入驻深圳最大的高端购物及娱乐中心万象天地，打造一场线下野奢露营快闪活动 邀约、吸引更多干邑高潜用户品鉴人头马新品，线下快闪活动曝光超x00w+ 亮点02 |王子异化身品鉴官空降直播间，福利齐发促进销售爆发 亮点03 |垂类头部达人打卡线下快闪，在线号召掀起粉丝打卡热潮 总曝光xx40w+全网总互动x1.6w+ 亮点04 |线上线下媒介全域投放，全面渗透打造现象级营销事件 线上各大TOP级主流社媒，联合霸屏曝光活动信息，同步线下布局深圳OOH、地铁及京东大楼大屏等进行覆盖曝光 整体曝光超x.8亿 TOP级主流社媒开屏硬广霸屏曝光 线下大屏覆盖曝光 营销效果 人头马再度携手京东小魔方IP赋能平台引爆销量 单品数据 店铺数据 耀黑礼盒闪亮回归 TERCET驰臻开启干邑新体验 同 比 增 长9 3% 版式要求：16:9横版，宽度不小于782px 其他要求：画面建议体现品牌或代理商/服务商logo，可参考附录文件