NBA 2024

NBA2024关于最有价值和最强的 NBA 品牌的年度报告2024 年 11 月 Contents 关于品牌金融3前言4 Laurence Newell ， 美国品牌财务董事总经理 排名分析 7 品牌价值和品牌实力分析 9 品牌价值排名 (USDm)17品牌聚光灯18 创意艺术家机构(CAA)19采访 CAA 品牌咨询副总裁 Jay Barbeau 赞助21Methodology26体育服务34 © 2024 保留所有权利。 Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在超过25年的过程中，我们帮助各种类型的企业和组织将品牌与财务目标相连。 量化品牌的财务价值 我们每年都会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个sector和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉身份、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：劳伦斯 · 纽威尔美洲董事总经理l. newell @ brandfinance. com 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师公司，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668 和 ISO 20671），并且由奥地利标准认证的方法论已正式获得营销问责制标准委员会的认可。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Florina Cormack - Loyd北美通讯总监f. cormackloyd @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 强品牌的目的是什么：吸引顾客、建立忠诚度、激励员工？这些都是正确的，但至少对于商业品牌而言，首要的答案必须始终是“为了盈利”。 巨大的投资被投入到品牌的设计、推出以及持续推广中。鉴于这些投资的潜在财务价值，这样做是有道理的。不幸的是，大多数组织未能进一步行动，错失了充分利用其最重要资产的巨大机会。品牌性能监控应该是下一步，但往往缺乏系统性。即使进行监控，也经常缺乏财务严谨性，并且高度依赖非市场营销人员难以理解的定性措施。 劳伦斯 · 纽威尔美国品牌金融董事总经理 因此，市场营销团队难以传达其工作的价值，董事会则可能低估品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队，因认为市场营销的言论令人费解而不愿承诺必要的投资。即使有营销支出，由于缺乏充足的财务指导或责任约束，营销人员往往无法有效分配资源。最终可能导致沟通不畅、资源浪费，并对底线产生负面影响。 品牌金融在营销与财务之间搭建桥梁。我们的团队在广泛的学科领域拥有丰富的经验，从市场研究和视觉标识到税务和会计。我们深知设计、广告和营销的重要性，但也认为品牌的最终且 overriding 的目的是盈利。因此，我们致力于将品牌与底线连接起来。 通过评估品牌，我们为营销团队和财务团队提供了一种相互理解的语言。这样，营销人员就能传达他们工作的意义，董事会也可以利用这些信息制定最大化利润的战略。如果没有确切的财务价值作为资产的基础，你怎么能知道是否已经实现了最大化的回报？如果你打算授权使用某个品牌，你怎么能确定你获得的价格是公平的？如果你打算出售，你怎么确定最佳时机？如何决定哪些品牌应该停止使用，是否需要重新定位以及如何调整品牌架构？Brand Finance 已进行了数千次品牌及品牌化企业价值评估，以帮助回答这些问题。 职业体育，尤其是足球，孕育了一些全球最知名的品牌。顶级球队和组织，如洛杉矶湖人队、英格兰超级联赛、达拉斯牛仔队等，拥有与可口可乐和谷歌相媲美的品牌实力，真正体现了它们的卓越水平。许多这些顶级品牌通过转播权、商业收入和比赛日收入赚取了可观的金额，其中商业收入的很大一部分来自企业赞助，而这一市场每年都在持续增长。 在这种情况下，随着行业内新机遇的涌现，全面理解足球金融各方面的重要性对于所有行业利益相关者的成功至关重要。我们相信您会发现本报告中产生的见解对您的工作具有信息性和实用性，并期待将来继续与您进行交流。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所依据的假设、数据来源和计算方法的完整分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包括专家建议，以增强品牌价值、提升绩效并深入了解您相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，并提供深入的见解以指导理解、维持和增强品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥潜力。我们的品牌 Equity 报告提供专业的见解和建议，以驱动您的品牌策略和估值。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手的优势之处，以及驱动顾客决策的因素，以便为您制定成功之路。 排名分析 勇士队 - 湖人的竞争延伸到争夺品牌价值主导地位 +金州勇士保持他们作为 NBA 最有价值品牌的地位 +洛杉矶湖人队是 NBA 最强的品牌波士顿凯尔特人射入第二 +丹佛掘金超过两倍的品牌价值进入前 12 名 61 ％ 的美国体育迷关注 NBA ， 33 ％的人表示这对他们的社区有积极影响 排名分析 洛杉矶以其好莱坞的光彩与魅力而闻名，这里的名流效应延伸到了湖人队，这支球队拥有极忠诚的球迷基础、辉煌的历史战绩以及传奇球员。Brand Finance的数据突显了湖人的全球影响力，特别是在“拥有明星球员”和“是球迷最喜爱的运动员的家园”等属性上获得了优异的成绩。这进一步巩固了湖人作为NBA乃至世界上最具辨识度品牌之一的地位。 金州勇士队保持着他们作为 NBA 最有价值品牌的地位 品牌价值为 15 亿美元 ，金州勇士连续第三年保持世界最有价值 NBA 品牌的称号 ， 超过第二名洛杉矶湖人队，其品牌价值为11亿美元。湖人队紧随其后——排名前两的品牌之间的差距有所缩小，从2023年的6.2亿美元缩小至2024年的约5亿美元。湖人的品牌价值增加了27%，部分原因在于比赛收入的提升，这得益于入场人数的增加和更高的体育场票价。 自2021-22赛季赢得NBA总冠军以来，勇士队在2023-24赛季未能进入季后赛，并且在2022-23赛季的西部决赛中被湖人队淘汰。尽管球队战绩下滑，但其品牌价值并未受到影响——勇士队的品牌价值实际上在2023年增长了4%。 像他们的竞争对手湖人队一样，勇士队通过强劲的收入增长来提升品牌价值，尤其是在其品牌的有效商业化方面——特别是在2023-24赛季。购买最多的球衣是斯蒂芬·库里效应。知名人士的影响力不仅限于球员本身，从电影明星到音乐人等一线名人纷纷占据前排座位，成为NBA盛况的一部分。 雨果 · 亨斯利品牌金融体育服务主管 排名分析 联盟掌握了体育与娱乐之间的互动关系，通过名人亮相将NBA比赛营销为文化事件。这一现象转化为实际价值；通过与高知名度人士合作，湖人队和勇士队等球队将篮球与流行文化融合，增强了品牌的吸引力和独特性。 The波士顿凯尔特人在 2023 - 2024 年锦标赛获胜后 ， 仍然是 NBA 第三最有价值的品牌， 品牌价值增长了 50% ， 达到 8.81 亿美元。 在本年度的NBA排名中，大多数NBA品牌由于自2025-26赛季起与华特迪士尼公司、NBC环球和亚马逊签订的新媒体合作协议，将收入预测从每支球队每年8800万美元大幅提升至令人震惊的2.3亿美元。 在排名中的 30 个 NBA 品牌中 ， 只有两个品牌的品牌价值下降 ：密尔沃基雄鹿和布鲁克林篮网分别下降 13% 至 3.79 亿美元和 18% 至 3.07 亿美元。 洛杉矶湖人队是 NBA 最强的品牌 ， 波士顿凯尔特人队排名第二 the金州勇士，其品牌强度指数（BSI）现已达到100分中的85.2。Brand Finance的数据表明，凯尔特人在多个关键指标上有所改善，例如声誉良好（提高了近两个点至10.0）和拥有显著的追随者群体（增加了超过三个点至9.0），这得益于他们在赛场上的出色表现以及2023-24赛季的冠军胜利。这种成功也推动了更高的票价、比赛 attendance 和商业销售，从而带来了更强的收入增长。凯尔特人参与绿色体育联盟的情况反映在其在可持续性和对环境积极影响方面获得的满分10分的评分中。 The洛杉矶湖人队连续第二年成为NBA最强品牌，Brand Strength Index (BSI)得分为90.2/100，并获得尊贵的AAA+评级。根据Brand Finance的数据，湖人在整体品牌形象方面得分10/10，特别是在拥有良好的声誉并在当地社区发挥积极作用方面。这些评分反映了球迷对球队通过湖人青年基金会等举措积极投身社区活动的认可。 根据Brand Finance的研究，17%的基于美国的NBA球迷认为该联盟致力于环境保护。与国家冰球联盟（8%）、美国职业棒球大联盟（10%）、全国美式足球联盟（15%）和美国职业足球大联盟（17%）等其他体育联盟相比，这一比例相对较高。 一般来说，NBA因其易于接近和对美国及全球社区的积极影响而广受赞誉。根据Brand Finance的数据，在美国关注NBA的人中有33%认为它对社区产生了积极影响，这一比例高于其他体育联赛，如美国职业足球大联盟（25%）、国家冰球联盟（24%）和美国职业棒球大联盟（33%），仅低于美国国家橄榄球联盟（NFL）对社区影响的感知比例（36%）。 NBA 在将其运营整合到可持续性方面取得了显著进展——通过诸如 NBA Green 和 NBA 场地可持续性工作组等举措。然而，联盟——以及其他体育联盟——仍有机会进一步推广这些努力，并增强球迷对 NBA 承诺可持续性的认知。 The波士顿凯尔特人已经上升为 NBA 第二强品牌 ， 将他们的 BSI 得分提高了 6 分以上 ， 达到 100 分中的 88.8 分 ， 超过了 丹佛掘金将品牌价值提高一倍以上， 进入前 12 名 仍然乘着他们在 2022 - 23 赛季首次赢得冠军的势头，丹佛掘金已成为NBA增长最快的 BRAND。其品牌价值翻了一番多，增长122%，达到3.44亿美元，并跃升至第12位。th在整体排名中，掘金队在品牌强度方面也跻身前十，排名第9，BSI指数提高了近10点，达到68.8/100。 品牌价值的急剧提升主要得益于场上成功（on-court success）带来的门票价格上升和更多比赛场次，从而增加了游戏日（gameday）和商业销售的收入。