The State of Fashion 2025: Challenges at every turn

全球时尚行业在 2025 年面临诸多挑战，包括经济增长放缓、消费者信心下降、地缘政治不稳定和供应链中断。尽管如此，行业仍有望实现低个位数增长，其中非奢侈品类将首次成为经济利润增长的主要驱动力。

核心观点：

• 增长放缓：受疫情影响，全球时尚市场增长预计将放缓至低个位数。非奢侈品类将首次成为经济利润增长的主要驱动力。
• 消费者变化：消费者变得更加价格敏感，并倾向于寻找性价比高的产品。银发族（50 岁以上）将成为重要的消费群体，而年轻消费者则面临经济压力。
• 市场格局变化：全球贸易格局正在发生变化，主要经济体正转向与政治上更一致的国家进行贸易。这将对时尚行业的供应链产生重大影响，品牌需要加快多元化采购和近岸外包的步伐。
• 亚洲新增长引擎：中国经济增长放缓，消费者偏好发生变化，以及国际旅行的回归，使得亚洲其他市场成为时尚品牌的新增长点，尤其是印度、日本和韩国。
• 产品发现方式重塑：消费者面临选择过载的问题，AI 驱动的个性化推荐和搜索将成为重塑产品发现方式的关键。
• 银发族消费：银发族代表着越来越大的消费群体，他们拥有更多的财富和可支配收入，并且对产品的功能性有更高的要求。
• 价值转变：消费者倾向于寻找性价比高的产品，这将推动二手服装、折扣零售和“山寨”产品的增长。
• 体育服饰战：挑战者品牌在体育服饰市场的影响力日益增强，他们将与传统品牌展开激烈竞争。
• 库存管理：库存管理仍然是时尚行业的一大挑战，品牌需要采用更积极的管理策略，并利用技术工具来优化库存水平。
• 可持续发展：气候变化和政府监管将推动时尚行业采取更积极的可持续发展措施。

关键数据：

• 2024 年，全球时尚市场预计将实现低个位数增长。
• 非奢侈品类将首次成为经济利润增长的主要驱动力。
• 银发族将推动 48% 的全球消费增长。
• 中国消费者对国内品牌的偏好有所上升。
• 日本奢侈品市场预计将增长 25% 至 30%。
• 印度中端市场预计将增长 12% 至 17%。
• 二手服装市场预计将占全球服装市场的 10%。
• “山寨”产品销售额占美国消费者的服装支出的 1/31。

研究结论：

• 时尚品牌需要采取更灵活的市场策略，并加快适应变化。
• 品牌需要关注产品创新、客户体验和可持续发展。
• 亚洲市场将成为时尚行业的重要增长点。
• 技术将在重塑产品发现方式和优化库存管理方面发挥重要作用。
• 银发族将成为时尚行业的重要消费群体。
• 可持续发展将成为时尚行业的重要趋势。