2024Q3出海品牌社媒影响力榜单

目录 Part 1综述-------------------------------------------------------------------------------02Part 2BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影响力榜单1.TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单----------------------------------------052.TOP 30 应用类（非游戏）出海品牌社媒影响力榜单-----------------------093.TOP 30 消费电子类出海品牌社媒影响力榜单----------------------------104.TOP 30 电子商务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------115.TOP 30 工业制造类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------126.TOP 30 游戏类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------------137.TOP 30 旅游服务类出海品牌社媒影响力榜单-----------------------------148.本期新上榜品牌---------------------------------------------------------------15Part 3BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影响力分析-----------------------18Part 42024Q4 海外社媒平台新趋势及营销建议----------------------------31Part 5BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影响力评分指标说明-----------38Part 6关于我们-------------------------------------------------------------------------42Part 7参考文献-------------------------------------------------------------------------44 Part One 综述 1. 什么是BrandOS出海品牌社媒影响力榜单 ? 《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》(以下简称《BrandOS榜单》)是由OneSight编制并发布的，首份对中国出海品牌在社交媒体平台表现进行数据排名的榜单。 2.为什么要做BrandOS评分? BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求与发展特点，通过量化海外社交媒体的运营状况，为品牌在各大社交媒体平台的主页提供统一客观的参考坐标。《BrandOS榜单》评分的计算，基于OneSight所收录的海外各大社交媒体平台中国出海品牌主页的海量数据综合计算得出，为中国品牌在出海过程中不断提升社媒品牌影响力提供具有全球参考意义的客观指标。 3. BrandOS品牌覆盖? 本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的二十余个行业大类、近百个细分品类,近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、X(原Twitter)和YouTube 4大平台上海量海外社交媒体主页数据，具体评分方式详见下文“Part 5 BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影响力评分指标说明”部分。 4. BrandOS的数据来自哪里? 数据来源:Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube平台公开数据数据起止日期:2024年7月1日-2024年9月30日品牌范围:本榜单所选品牌均为在Facebook、X(原Twitter)、Instagram、YouTube(至少其中一个平台)拥有主页，且为中国企业的品牌。 Part Two BrandOS 2024Q3出海品牌社媒影响力榜单 3 Part Three BrandOS 2024Q3出海品牌社媒影响力分析 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS 2024Q3出海品牌社媒影响力TOP 100榜单的细分行业组成来看，消费电子行业占比最多（34%），工业制造（15%）、游戏（15%）并列第二。紧随其后的旅游服务行业则占比13%，电子商务占比11%。应用类（非游戏）及其他行业占比均低于10%。 上榜品牌行业分布情况 我们对比BrandOS 2024Q3 与 Q2 两季度出海品牌社媒影响力 TOP 100 榜单行业分布发现，消费电子、旅游服务行业在本季度占比均上涨了 4%，是本季度占比上涨最多的行业。电子商务、工业制造行业也均有 1% 占比上涨。 上榜品牌行业分布情况 从榜单TOP 30的品牌行业分类来看，消费电子行业品牌占比最多（40%），游戏行业则以 27% 的占比次之，应用类（非游戏）、电子商务以 10% 的占比位居第三。旅游服务和其他行业也有部分头部品牌上榜。工业制造则暂未有品牌进入TOP 30。 上榜品牌行业分布情况 从BrandOS 2024Q3与Q2榜单TOP 30的品牌行业分类对比分布来看，各行业占比情况均有不同幅度的变动。旅游服务占比上涨 7%，电子商务及其他行业以 3% 的上涨幅度次之。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 TOP 100 榜单中品牌评分平均分为 235.6 分，应用（非游戏）行业以 261.2 分的平均分位列第一，游戏行业以 261 分位列第二。位于第三名的消费电子行业平均分为 238.9分，TOP 3 行业的平均分均超过 TOP 100 平均分。 上榜品牌BrandOS行业评分情况 从 BrandOS 2024Q3 与 Q2 TOP 100 出海品牌社媒影响力榜单细分行业平均分对比图来看，TOP 100 平均分本季度上涨了 6.9 分。游戏行业为平均分上涨最多的行业，上涨了 19.1 分。应用类（非游戏）、其他行业则分别以 15.8 分、13.7分的上涨幅度位列第二、第三。旅游服务、电子商务、消费电子、工业制造行业的平均分也均有不同幅度的上涨。 细分行业BrandOS评分情况 从应用类（非游戏）榜单各品牌得分来看，上榜品牌分数在 91 分至 321 分之间，行业平均161 分，最高分与最低分相差 229 分，是所有细分行业中相差最大的。 腾讯视频凭借 320.6 分的 Q3 评分位列第一，是应用类（非游戏）上榜品牌中唯一超过300分的品牌。虽然腾讯视频高居榜首，但 TOP 2-6 名的爱奇艺（294.5）、芒果 TV（228.3）、DramaBox（230.4）、哔哩哔哩（220.6）、TikTok（218.9）也遥遥领先于 TOP 6 后品牌。 与上季度 TOP 5 相比，腾讯视频、爱奇艺地位稳定，芒果TV上涨 1 名、DramaBox上涨 10 名后位列第三、第四。哔哩哔哩位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 从消费电子榜单各品牌得分来看，消费电子分类榜上榜品牌分数在 203 分至 317 分之间，平均分 244.3 分，为本次细分行业中平均分最高的行业。TOP 3 品牌中，小米凭借 316.8 的 Q3评分位列第一，与第二名的 TECNO 拉开 24.1 分的差距；行业各品牌分数呈阶梯下降趋势。 与上季度消费电子类榜单 TOP 5 相比，排名第一、第三、第四的小米、真我、大疆创新地位稳固；TECNO、vivo本季度分别上涨 24.4 分、9.4 分后，成功跻身 TOP 5，位列第二、第五。 细分行业BrandOS评分情况 在电子商务分类榜单中，各品牌 Q3 评分在 156 至 285 之间，平均分 193.5 分。最高分与最低分相差 128.3 分。SHEIN 以 284.3 的 Q3 评分位列第一，SHEGLAM 以微弱的 0.6 分之差紧随其后。SHEGLAM 与第三名 Temu 之间有 30.2 分差距，花知晓和阿里巴巴国际站之间也有 25.1 分的差距。 与上一季度 TOP 5 排名相比，第一名的 SHEIN、第四名的花知晓地位稳固。SHEGLAM本期上升 4 名后，超越 Temu 位列第二。阿里巴巴国际站本期排名上涨 21 名后，位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 工业制造类 TOP 30 分榜上榜品牌评分在 175 分至 240 分之间，平均分 198 分。海尔以 239.9 分位居榜首，海信则以 238.5 分位居第二，与第一名仅有 1.1 分的差距。除第五-第六之间有11.7分的分差外，其余品牌评分差距均较小。 与上季度 TOP 5 排名相比，第一、第二名的海尔、海信位置互换；第四名的拓竹、第五名的比亚迪位置保持不变；名爵汽车本期上升 4 名后，位列第三。 细分行业BrandOS评分情况 游戏类TOP 30分榜上榜品牌评分在138分至365分之间，平均分213.5分，最高分与最低分跨度226.1分。《原神》以364.7分位列第一，与第二名的《崩坏：星穹铁道》拉开33.7分的差距。整体行业中多个品牌分数出现小断层，分数呈阶梯下降趋势。 与上季度TOP 5排名相比，本期第一、第二名的《原神》、《崩坏：星穹铁道》排名保持不变，《绝地求生：刺激战场》、《王者荣耀》排名分别上升3名、1名后，位列第三、第四。《决胜巅峰》位列第五。 细分行业BrandOS评分情况 旅游服务类 TOP 30 分类榜上榜品牌评分在 161 分至 248 分之间。上榜品牌 Q3 评分的平均分为 193.5 分。最高分和最低分之间相差 8.62 分 iChongqing 以 247.6 分位居第一，与第二名的韵味杭州相差 2.8 分，分差较小。第二名与第三名的 DiscoverJiangxi 也有 11.6 分的分差；TOP 3 后品牌分数呈均匀下降趋势，仅第七－第八名间出现 10.1 分的小断层。 与上季度 TOP 5 排名相比，iChongqing 排名上升 1 名后占据榜首；第二名的韵味杭州排名保持不变；发现江西、发现辽宁、Meet Jiangxi 本期位列第三、第四、第五。 Part Four 2024Q4海外社媒平台新趋势及营销建议 进入2024年第三季度，全球各大社交媒体平台持续深耕平台功能的优化与政策的革新，旨在为用户群体、内容创作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互动体验。通过深入分析这一时期内主流社交平台在功能迭代与政策调整上的诸多举措，我们能够清晰洞察到社交媒体领域即将引领的新风向与重点发展领域。 聚焦于 Facebook、Instagram、X 及 YouTube 等标杆性平台的官方动态，我们不难发现，这些变化为寻求海外拓展的企业铺设了新的机遇之路。出海企业应当敏锐捕捉这些趋势与功能升级背后的战略意图，积极调整营销策略，以灵活应变的姿态把握先机，助力其营销目标的高效达成。 OneSight特此归纳出五大关键趋势，并针对每一趋势提出了一系列实战性建议，旨在帮助出海企业在社交媒体营销中如何灵活应对变化，采取有效行动。这些建议不仅涵盖了策略层面的调整方向，也涉及了具体的操作技巧，旨在为出海企业的全球化征程提供有力的支持与参考。 1.加强对青少年网络安全的保护措施2.平台内 AI 功能越发流行3.法律与政策风险提升4.帖文效果更加个性化5.新的广告形式和推广机会 加强对青少年网络安全的保护措施 平台新动作 7月7日，TikTok 对针对青少年的广告实施限制9月5日，TikTok 推出针对青少年的改进安全措施9月12日，Meta、Snapchat 和 TikTok 联手解决与自我伤害有关的内容9月17日，Instagram 为青少年用户实施高级保护措施 随着社交平台上青少年用户数量的持续增长，以及政府对青少年网络安全的日益重视，各大社交平台纷纷采取了一系列保护措施，提升青少年的上网安全。尤其是 TikTok 和Instagram 这两个备受青少年喜爱的社交平台，已多次更新其针对青少年用户的安