梅林 乐享无界 生活节 0807

NATRUALLIFE FESTIVAL 乐“享”生活辰山自然生活节9.31-10.7 ProposedBy 2023.08.04 AboutEvent 活动主题：梅林——“乐”享自然M无界生活节 活动日期：2023年9月31-10月7日活动时间：全时段 活动地点：辰山植物园 活动对象：亲子家庭、年轻人、意向受众、潜在受众活动调性：热闹、欢快、愉悦 活动形式：美陈打卡+品牌宣传+产品销售+互动体验活动调性：创新、趣味、精致、亲子等 OurObjective •需要设计整个活动的动线，并围绕动线做品牌露出。配合设计设计游客体验流程，积分/盖章/打卡，引导游客关注263老字号品牌的官方公众号，最后赠与小礼品； •上海老字号市集整体设计包装； •露营区域——整体布局设计、过夜互动环节设计，现场售卖套餐设计等。 •花朵舞台区域布置，需要可以售卖冷饮等产品。 •咖啡现场售卖。 •定向越野跑——线路设计、打卡点相关品牌露出。正广和等 •现场有263老字号品牌馆3D打印的冰淇淋售卖，做品牌宣传。 故事梗概BrandStory 一场和自然零界限的约会 “在理想与现实生活中，我们往往会茫然迷失。其实，我们需要在生活与现实的追求之间找到一个平衡点。” Lifestyle-我们都在寻找自己的生活方式。不同的人有不同的生活方式。消费者在休闲的时候不再只有吃和买，还有音乐、运动、各种网红拍照、咖啡甜点、花艺厨艺等体验性需求。 我们用”Lifestyle+文化”来突�品牌可塑性，用生活中的方方面面来讲述品牌的理念，我们为TA制造快乐的时光，而TA如何分享快乐的时光，强调活动24不间断的覆盖性，不仅是生活的方方面面，还是生活的每个小时。 同时通过品牌之间的相互协力，让本次生活节的受众在精神上对梅林品牌产生共鸣，再次提升作为冠名品牌梅林的品牌深度。 MALINisNEW“M”FASHION 新“食”代生活畅“享”无界限 通过生活节转化品牌理念加深年轻一代对品牌的认知度，增加给消费者不一样的体验 营销目的目标群体 被渴望的行为 关键信息关键词 执行内容 GALADINNER OLD 高光板块体验板块 ；产品介绍 通过冠名生活节MALIN希望展示更年轻、更有活力的品牌理念；旗下品牌全覆盖性根据后续 Innovative,integratedinyouth/coupleculture，oldbrandnewexperience NEW+OLD 设计、搭建、策划、内容产�等 •互动参与，跨界艺术，现场周边售卖；行为艺术-24小时/3step分享计划等 分享活动内容，创造社交话题 90、00后千禧一代亲子家庭露营爱好者喜爱艺术受众追寻美食的群体热爱自然生活的白领 沟通会修改这 部分传播轴 OLD NEW+CAMPLING&RUNNING •年轻人爱的城市计划 •躺平还是Chill •一场电影，一场篝火晚会 •释放荷尔蒙的GREENRUNNING *所有群体 •植物园里的餐饮的健康体验 •香氛课堂 •不只一场音乐会 *媒体人，kol/koc等，特约邀请人等 •年轻人的集市 •好吃的Gelato •童年的小火车 •拍照打卡分享 *所有群体 NEW+MORETHANAFAIR OLD 线下体验，线上分享传播，社交传导 CHAPTERGREEN 区域划分 品牌售卖集市 健身跑终点 老字号品牌馆 红色区域 –947视听舞台（辅助经典947） 轻奢露营区 蓝色区域 –越野健康跑 CHAPTERBLUE 大白兔小火车 CHAPTERRED 花朵舞台区 绿色区域 –老字号品牌馆 –植物馆 –市集 –露营 能力补给站 健身跑起点 stamp 美陈布置周边 建议机制 stamp 美陈布置分享活动 越野跑 预约券/现场关注 CHAPTERBLUE 能量补给站 签到领取集章袋 能力补给站 打卡拍照 大白兔小火车 小火车装饰 stamp 大白兔场景布置门票等 预约券/现场关注 花朵舞台/mini花朵舞台 达人评选 三个区域满三个 stamp CHAPTERRED VRAR互动拍照 颜色印章各两枚， 美陈布置 无“乐”不欢 签到领取集章袋 即可得到梅林提供的特制礼品 CHAPTERGREEN 老字号品牌馆 stamp stamp 美陈布置 美陈布置 预约券/现场关注套餐 签到领取集章袋 现场售卖 市集巡游 赠品机制互动 stamp 美陈布置演� 拍照，评选，互动等 stamp 美陈布置 露营 区域划分 蓝色区域 –越野健康跑 CHAPTERBLUE 大白兔小火车 能力补给站 健身跑起点 1号口 •签到（关注公众号/电子预约）可以领取一个环保袋&护照，三个区域分不同颜色进行盖章 •活动地图领取，便于来宾了解当天活动流程及活动内容。 车身、车头车窗都配合大白兔品牌进行3D立体包饰 大白兔号小火车 车头车尾立体兔造型，随车启动会有动感 发车仪式——现场拍照手牌和玩偶一起合影留念 城市越野跑&能量补给站 在对未知的冒险与探索中一起感受心灵内蕴藏的野性能量 品牌打卡点 注重包括门头到背景全程美陈布置 补给站 •夏日，一场让肾上腺飙升的越野跑足以释放心情。不限制场地，提倡自我表达，已经成为现今年轻人最in的自我表达方式。 •完整越野赛美陈，包含标语、地贴、门头、装饰、等，现场也会安排分享会和地面标语用于二次传播 区域划分 红色区域 –947视听舞台（辅助经典947） CHAPTERRED 花朵舞台区 用花朵进行装饰，配合产品的异形KT版进行装饰 同时增加品牌的打卡点 花朵舞台风格 花朵拱门 区域划分 CHAPTERGREEN 品牌售卖集市 健身跑终点 老字号品牌馆 轻奢露营区 绿色区域 –老字号品牌馆 –植物馆 –市集 –露营 品牌售卖市集 潮流市集 集中就餐区 市集巡游 •售卖产品组合会设置梅林产品+现场食品的组合套餐 •以潮流年轻人喜欢的视觉，搭配品牌的主视觉进行市集装饰（搭配防御帐篷） •搭配品牌的IP形象人偶，进行市集巡游 •设置相应的打卡点和拍照墙 打卡点 现场售卖&亲子体验 其它品牌配备小型摊位售卖 现场发布及健康生 活畅享 创意打卡拍照 大白兔小型美陈Decorate 亲子互动&休息区域 现场售卖贴近亲子特性，设置休息，拍照区域，增加游客停留时间，促进销量 现场定位售卖品牌餐车 2号口区域 用组合式的Booth形式来呈现263老字号品牌馆360度环绕的展位，一个角度一个主题来展示一个内容 配合VR设置打卡点，信息牌等 不一样的拍照打卡AR打卡拍照 设置室外AR拍照打卡墙 配合梅林旗下品牌和产品的元素露�拍摄的照片在社交软件进行二次传播 色彩涂鸦和配合产品的手工袋 音乐与喧闹，年轻与自然 •现场亦有艺术家以梅林&旗下产品展现的“与自然无界”为灵感音乐会主舞台的现场为客人制作涂鸦纹身和教大家如何编织杯袋，以独特视觉效果呈现活动主题，让大家一起分享自己对于生活、艺术、音乐碰撞的感悟。 心愿许愿墙 品牌打卡区 涂鸦产品易拉罐活动 现场Booth氛围布置 植物园边上的晚宴GALADINNER 特约米其林餐厅厨师 GALADINNER 利用植物、自然、生命之树为主题在植物馆外场搭棚进行GALADINNNER 打造梅林旗下肉食品牌与FINEDINNING的合作 经典口味的元素、口味进行【新“食”】新表达 给到场嘉宾不一样的体验