河南鲁山文旅整合营销解决方案

l us ha np o v e r t ya l l e v i a t i o ne c o n o m i cd e v e l o p m e n ts o l u t i o ni d e a s 北京X X文化传媒有限公司 鲁山文旅整合营销解决方案 中 国 风 企 业 文 化P P T模 板报 第一章 鲁 山 经 济 现 状 河南贫困县，经济增长慢河南贫困县，经济增长慢 鲁 山 经 济 实 力 鲁山经济综合实力靠后，属河南贫困县 根据2018年最新河南所有县经济GDP排名省108个县(市)的县域经济发展质量进行评价，经过评估，报告对108个县(市)和排名后，前5位分别是新郑市、巩义市、新密市、中牟县、荥阳市，其中鲁山县排名为92位。 92鲁山县国贫县1174530 第二产业是重资产，投资大、资金回笼慢 第三产业是鲁山支柱产业 从国家、河南省、平顶山市级鲁山县2018年GDP数据分析，第三产业约占GDP总产值的50%。 对比数据： Ø2018年全县完成生产总值179.74亿元，一、二、三产业的结构变化为13：38：49；第一产业比重下降3.7个百分点，第二、三产业比重分别上升0.9、2.8个百分点。Ø2017年全县完成生产总值171.12亿元，一、二、三产业的结构16.5： Ø36.8：46.7。 鲁山第三产业旅游是重要抓手 交通、邮电和旅游Ø全年完成公路货运量680万吨，比上年增长5.17%；全域旅游有序推进。 Ø坚持把创建国家全域旅游示范县作为“旅游兴县”战略的重要抓手，全力推动旅游业提档升级。 财政、金融和保险业Ø财政收支平稳增长 Ø金融运行平稳Ø保险事业稳步发展 教育、科技、文化、卫生Ø普通中学47所 Ø全年专利授权154件Ø公共图书馆图书总藏量206.63千册Ø医疗卫生机构技术人员2719人 2019年鲁山县人民政府工作报告Ø全域旅游有序推进。坚持把创建国家全域旅游示范县作为“旅游兴县”战略的重要抓手，全力推动旅游业 提档升级。Ø推动文旅融合发展。决胜国家全域旅游示范县创建。按照“全域化、全要素、全产业链”要求，扎实有效推进，如期实现创建目标。Ø推动文旅融合。深度挖掘姓氏、汉字、墨子、屈原、丝绸、花瓷、牛郎织女等文化资源，促进文化旅游融合发展。数据来源：（河南省）2018年鲁山县国民经济和社会发展统计公报_知县网 中国旅游产业已经成为中国经济增长的支柱行业 中国旅游行业旅游成为拉动城市GDP的强力引擎，是促进就业的有效渠道 2018年 2018年 促进就业 旅游规模 旅游收入 GDP贡献 综合贡献9.94万亿元持续平均每年增长10%占GDP总量的11.04% 5.97万亿元增长10.5%平均4000元/人 55.39亿人次增长10.8%平均4次/人 旅游直接和间接就业7991万人占全国就业总人口的10.3%每10人中就有1名文旅从业者 河南省&平顶山市旅游保持快速增长 2018年平顶山市共接待国内游客4891万人次，比上年增长15.5%。（来源：平顶山统计局） 2018年河南省全年共接待海内外游客78582.95万人次，比上年增长18.2%。（来源：河南省统计局） 2017年GDP数据 Ø河南省2017全年共接待海内外游客66511万人次，比上年增长14.1%（来源：河南省统计局） Ø平顶山市2017年全市共接待国内游客4234.6万人次，比上年增长13.5%；（来源：河南省统计局） 鲁山旅游增长缓慢，人均消费低 2017年鲁山县全年接待游客1300万人次，实现旅游收入39亿元。 2018年鲁山县全年接待游客1400万人次，42亿（根据上年推测）。比2017年增长仅100万人次比上年增长7%。 2019全国旅游市场趋势 旅游淡旺季趋于平衡“三小时”中短途出行成常态 文化体验已成本地生活和异地旅游的重要组成 上半年各月旅游接待人数占比分别是16%、19%、15%、15%、16%、20%。 异地旅游文化体验占比超过八成，四成以上的游客体验过人文旅游景点、历史文化街区。 全国范围内都市游和乡村游的出游人数达到18.9、22.9亿人次，周边游、周末游、自驾游出游总人数分别达到8.1、3.8、2.8亿人次。 体验过博物馆、美术馆、文化馆、科技馆的游客比例达25%-30%，75%左右免费文化场馆的人均购物、餐饮、交通消费集中在“50-200元”，26%的游客文化消费占旅游总消费30%以上。 “三小时”中短途出行圈成游客首选，上半年60%左右都市游出游半径在80公里以内，乡村游、自驾游平均出游半径分别为117、242公里。 鲁 山 旅 游 市 场 鲁山县位于河南省中西部，北依洛阳市、南临南阳市、东接平顶山,6市的辐射交汇地带。县域面积2432.32平方公里，总人口92.7万。鲁山地处北亚热带向暖温带过渡地带，年均气温14.8℃。 鲁山县历史悠久，有着悠久的历史和灿烂的文化，素有“七山一水二分田”之称。仓颉文化：仓颉，原姓侯冈，名颉，俗称仓颉先师，又史皇氏，又曰苍王、仓圣，被尊为“造字圣人“。墨子故里：墨子创立了墨家学说，历史上以"儒墨"并称，是古代世界的伟大思想家、科学家，影响极大。牛郎织女传说发源地：牛郎织女位居中国四大民间爱情传说的首位。 三小高铁出行 三小时自驾出行 Ø武汉至平顶山：430公里高铁2小时Ø西安至平顶山：500公里高铁2小20分钟Ø南京至平顶山：610公里高铁3小时半小时Ø北京至平顶山：830公里高铁3小时半左右 Ø鲁山县位处于河南中心Ø两小时基本覆盖省前五名GDP城市Ø三小时基本覆盖省前十名GDP城市 鲁山旅游资源现状第二章 河南贫困县，经济增长慢让人羡慕的旅游资源 A级景区12处 自然资源51处 鲁山有5A级景区处（全国249处），4A级景区处（全国1284处） 景 区 平 均 每 个 市 级 城 市 不 到1家 ；景 区 平 均 每 个 县 级 城 市0 . 4 5家 截至2017年9月2日，国家旅游局共确定了249处国家5A级旅游风景区，4A1284处，全国地级行政区334个，县级行政区2876个 尧山-中原大佛景区 位于河南省平顶山市鲁山县尧山佛泉寺，国家5A级旅游景区、世界第一大佛、世界第一大钟，更是全球立佛雕塑像第一，位于河南省平顶山市鲁山县赵村乡上汤旅游区内，311国道横贯鲁山全境，从大佛面前畅然通过。大佛景区向西是著名的国家重点风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家级自然保护区尧山（石人山）风景区，向东是波涛荡漾的昭平湖水上公园，南去10公里是神秘的林彪指挥所。2002年，河南汝州市天瑞集团，投资2.8亿元人民币，历时将近5年，于2007年建造竣工。 尧山风景名胜区 位于河南省平顶山市鲁山县西部，地处伏牛山东段。因尧孙刘累为祭祖立尧祠而得名。1980年后这里成为人们向往的旅游胜地，先后多次被评为河南省“十佳风景名胜区”、“十佳旅游好去处”和“河南最美的地方”。2011年晋升为国家AAAAA级旅游景区、国家地质公园；2014年1月，尧山—大佛景区列入全国资源型城市重点旅游区人文历史旅游项目。河南汝州市天瑞集团建造 尧山大峡谷漂流 中国墨子文化旅游区旅游区是集文化体验、实景演出、特色小吃、休闲度假、旅游购物、水上娱乐等 尧山大峡谷漂流位于河南省鲁山县尧山镇，漂流河段全长9公里，河水湍急，惊险刺激。全程约需2小时。河南尧山大峡谷漂流集团建造 功能于一体的观光体验型旅游项目，营造房中有院、院中有街、街中有景、景中有戏的集市盛况。河南尧山投资集团建造 龙潭峡风景区 画眉谷 龙潭峡景区位于伏牛山腹地的河南省平顶山市鲁山县尧山镇上坪村，景区内已命名景点百余处，尤以一林、二溪、三峰、四洞、五奇、六瀑、七潭、八石、九果、十树最为著名。鲁山诗景龙潭峡旅游开发有限公司建造 画眉谷因有众多画眉鸟在此栖息繁衍而得名。景区中，奇峰、怪石、清溪、碧潭、幽峡、秀瀑、石洞、湖面、云海、红叶、山花、野果、中药材、珍禽异兽，原始森林，构成了完整的风景体系。鲁山县画眉谷旅游开发有限公司建造 历史悠久，灿烂文化底蕴，牛郎织女传说发源地 仓颉文化 仓颉，原姓侯冈，名颉，俗称仓颉先师，又史皇氏，又曰苍王、仓圣。《说文解字》、《世本》、《淮南子》皆记载仓颉是黄帝时期造字的左史官，见鸟兽的足迹受启发，分类别异，加以搜集、整理和使用，在汉字创造的过程中起了重要作用，被尊为“造字圣人“。仓颉也是道教中文字之神。据史书记载，仓颉有双瞳四个眼睛，天生睿德，观察星宿的运动趋势、鸟兽的足迹，依照其形象首创文字，革除当时结绳记事之陋，开创文明之基，因而被尊奉为“文祖仓颉”。 牛郎织女 牛郎织女位居中国四大民间爱情传说的首位。这个美丽的爱情故事源起鲁山，由鲁山流布向全国各地。基于鲁山牛郎织女文化根深蒂固的传承和原生态面貌，2009年2月18日，中国民协命名鲁山县为“中国牛郎织女文化之乡”。2010年8月16日，《民间传说——牛郎织女》特种邮票在鲁山举行隆重的原地首发式。2016年11月10日，河南省第四次民间文化之乡建设经验交流会上，鲁山中国牛郎织女文化之乡被评为河南省最具魅力文化之乡。 墨子故里 墨子创立了墨家学说，历史上以"儒墨"并称，是古代世界的伟大思想家、科学家，影响极大。2004年8月28日上午,“墨子故里”碑揭幕仪式在鲁山县尧山镇举行2008年11月21~23日，由河南省墨子学会、河南省中原文化研究中心主办，中共鲁山县委宣传部承办的"墨学与和谐世界"国际学术研讨会在墨子故里鲁山县举行。 气候条件得天独厚，农副产品丰富，品质好 金蚕、柞蚕丝、仙女织、丝绸、绢花、花瓷辛荑、张良姜、黑木耳、中华猕猴桃、银杏、香菇、板栗 Ø辛荑以质量优、产量高为中华之最Ø1.2万亩的猕猴桃产业基地,产业规模居全省首位Ø张良姜亩产量一般为2000-3500公斤，2017年达到800亩Ø柞蚕丝总面积360万亩，年产柞蚕鲜茧1800吨，春秋两季放养Ø鲁山县林副产品丰富，年产量达8000多万公斤，果品销往全国各地 鲁山旅游经济发展问题第三章 河南贫困县，经济增长慢品 牌 弱 、 消 费 低 ，财 政 收 入 待 增 加 企业经营旅游资源，财政收入需加强 中原大佛、尧山风景区、大峡谷漂流、墨子旅游区、龙潭峡、好运谷、阿婆寨 A级旅游景区资源非常丰富，但大多数是企业投资建设 有文化资源却没品牌 牛郎织女传说发源地： 牛郎织女位居中国四大民间爱情传说的首位。这个美丽的爱情故事源起鲁山，由鲁山流布向全国各地。 墨子故里： 墨子创立了墨家学说，历史上以"儒墨"并称，是古代世界的伟大思想家、科学家，影响极大。 仓颉文化、墨子故里、牛郎织女传说发源地 仓颉文化： 有众多历史故事和传说内容，特色大IP没有充分挖掘 仓颉，原姓侯冈，名颉，俗称仓颉先师，又史皇氏，又曰苍王、仓圣。被尊为“造字圣人“。仓颉也是道教中文字之神，尊奉为“文祖仓颉”。 有好产品销量不好 据《鲁山县志》记载，“鲁山绸”始于夏朝，唐朝开始兴盛。民间文化学者、鲁山县作家协会主席叶剑秀翻阅史料发现，在唐朝，“鲁山绸”就被列为贡品，并踏上了大唐通向世界的“丝绸之路”，远销中亚、西亚各国。 相传，英国女王伊丽莎白每逢加冕或举行盛大宴会，总爱穿上鲁山绸做的礼服，以示高雅。1914年，在美国旧金山举行的万国商品赛会上，鲁山丝绸被称为“仙女织”。 金蚕、柞蚕丝、丝绸、花瓷中华猕猴桃、银杏、香菇、板栗 县农副产品多、品质好、性价比高却渠道传统，销售少 据民间传说，鲁山绸为绝世珍宝，本非人间所有，原是天上的云锦，由王母之小女巧手织成。织女在天宫把自织的彩锦漫空铺展，时而散为万道霞光，时而凝作片片白云。一日，织女着锦衣与众仙姊妹下凡洗浴，与鲁山的牛郎缔结姻缘。 四分之一的游客到了鲁山 我们的解决思路第四章 平顶山鲁山县 平顶山鲁山县 鲁山文旅发展三步走 引入文旅全球新亮点 全面提升鲁山文旅整