抖音游戏直播行业数据报告（2021年4月-6月）
一、抖音游戏直播大盘数据解读
-
用户看播热情高涨：
- 2021年4月至6月期间，游戏直播总场观增长22%，直播场次增长36%，直播达人增长33%，表明用户看播热情高涨。
- 6月游戏直播人数是游戏短视频创作人数的2.6倍，直播场次是发布数的11.2倍，显示游戏直播更受欢迎。
-
达人特征分析：
- 6月游戏直播达人场观榜TOP10呈现“一强多”的格局，第一名“武帝利哥”的总场观是第二名“忠哥”的3.2倍。
- 60%为中腰部达人，且这些达人6月的直播场次均在2场以上。
- 达人地域分布明显，主要集中在东部发达省份和中西部人口大省。
- 男性游戏直播达人占79%，女性占21%。
-
游戏直播间特征：
- 头部直播达人具有持续带火不同款游戏的能力。
- 角色扮演游戏最热门，贡献近一半的直播场次。
- 角色扮演类游戏贡献47.4%的直播场次，其次是动作游戏26%。
二、抖音游戏直播投放现状及代表性案例
-
投放模式：
- 挂包包场：报价取决于直播在线峰值、时长和主播引导能力，转化效果依赖精彩游戏内容、粉丝基数等。
- 试玩与场：主播全程试玩并引导粉丝下载游戏，适用于内容可玩性强的游戏。
-
投放案例分享：
- 直播挂链：游戏《洪荒异兽传》采用挂播模式，实现单场挂播177,381次曝光，点击率5.15%。
- 试玩专场：游戏《商道》通过试玩专场吸引观众点击组件下载，达成良好效果。
三、游戏直播间特征分析
-
开播时间和时长：
- 18点至20点是直播最为密集的时间段，整体直播时长多为1至4小时。
-
热门游戏类别：
- 角色扮演游戏贡献近一半直播场次，其次是动作游戏26%。
-
热门游戏：
- 角色扮演类游戏如《梦幷修仙传》、《仙梦九歌》等深受用户喜爱。
- 角色扮演类游戏如《梦幷修仙传》、《九荒仙劫》等直播场次最多。
四、短视频游戏特征分析
-
点赞数TOP10游戏：
- 强蜗牛游戏受短规频游戏用户喜爱，点赞数最高。
- 多款游戏有10位及以上关联达人，如《最强蜗牛》、《航海王热血航线》等。
-
最受短规频创作青睐的游戏类别：
-
热门游戏类别：
- 劢作游戏贡献三成的游戏规频数，其次是冒险游戏和角色扮演游戏。
结论
抖音游戏直播行业在2021年4月至6月期间表现出强劲的增长势头，用户看播热情高涨，头部达人具有持续带火不同游戏的能力，角色扮演类游戏最受欢迎。抖音提供了多种投放模式和数据分析工具，有助于游戏开发者精准投放和优化推广策略。
