潮流文娱音乐节电音节活动策划方案（云和野梨音乐节）
2023WildPearMusicFestival 野梨 202X云和野梨音乐节 YELi 中国·云 和 FESTIVAL OURGUIDINGDIRECTION 以文塑旅、以旅彰文，学习贯彻党的二十大精神推进云和文化和旅游融合发展 党的二十大报告中提出：推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌 打造高能级文旅，建设富有活力、富有特色、富有影响力和吸引力的云和山水之城。 推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，坚定实施扩大内需战略，推进文旅文创高质量融合发展、丰富文旅业态、提升服务质量，积极顺应人民群众对美好生活的向往，以文化事业滋养民心、凝聚力量，着力推进文化繁荣发展。 OURRDEVELOPMENTGOALS 忠实践行领袖嘱托 奋力实现“四要”的云和之路 一要丰富文旅文创业态。二要植入更多文化元素。三要加强文旅市场管理服务。四要乘势而上加强谋划。让云和的秀美山水叫响全国。 疫情之后，中国文旅市场终于在2024年按下了加速键 89%的中国消费者表示旅游出行意愿之强烈及迫切（逃离城市，强烈希望体验不同地域风情、品 味当地美食和文化） 64%的消费者表示已经有了明确的出行规划（对于境内旅游的偏好更甚于境外，对游玩的目的 地、主题等有较为具体的预设） 71%的消费者表示会增加在2023年里出游的次数（节假日的游玩+日常错峰安排出游，在全年里寻 找更多出游的机会） 82%的消费者在2023年的旅游预算规划相较于2019年有所增加（更在意玩的惬意和舒适，餐饮、住 宿和当地活动体验是消费者更愿在旅行中增加支出的前三位方向，以求获得绝佳的旅游体验） 烟 火 回 归 · 消 费 向 暖 以上种种，预示着中国的文旅市场的消费信心正在快速回复 202X文旅风向：扩大出游半径、轻松游玩 后疫情时代文旅、消费、演出娱乐的复出将会驱动沉浸式产业的市场规模加速增长，同时有望吸 引资本市场的进一步入局 出行特征： 小众自在 独特松弛 未知深度 惊喜在地 承载着独特、丰富的体验和情感满足，消费者的观念正在变迁，驱动着产业进阶成长，市场呈现出不同业态融合发展和多元化发展的趋势。2022-2026年期间复合增速将达到48.1%，2022年市场规模预计达到520亿元，预计2026年将突破2500亿元。国家政策重点关注商贸创意、展览展会、文化旅游的沉浸式发展，未来这三大场景有望进一步扩大市场规模。 主要人群 ON 年轻无娃 学龄娃家庭成熟家庭 SLIDE 人群特征 策略吸引 •一线/新一线在校大学生和职场白领，大多单身未婚，收入自由 •喜欢旅游、不被束缚 •个性化 •强社交 •释放青春 •追星族 •中年人，除了工作，孩子学习成长也是关注重心 •既要增进感情，也要让孩子在旅途中获得新知 •趣味性 •宣泄带娃压力 •寓教于乐 •大都处于半退体成己退体 阶段，孩子都己成年，日常生活较为轻松自在，希望利用难得的时光四处四处走走看看 •一站式游玩 •休闲爱好 •追星追歌 3年本土化、公益化 11月21日 野梨星球，快乐起航民谣+摇滚 6月5-6日 “音有你乐精彩”盛况空前的音乐狂欢 民谣+摇滚 11月19日 重点本土化，挖掘更多宝藏乐队 流行+摇滚 第四年，我们真的要 了 国际范儿 特梨独行 TIME 年轻潮流 打造特梨独行的音乐节： 一生二·二生三·三生万物 收获之季·万物生长·野梨熟了 2024云和·野梨音乐节：全新来袭｜6大亮点打造 2023YUNHEYELIYINYUEJIE 活动概况 ·活动主题：202X云和·野梨音乐节 ·活动时间：202X年10月1-2日（拟定） ·活动地点：浙江省丽水市云和县体育场 ·活动调性：电音+摇滚 ·活动内容：小雪梨IP设计大赛+音乐节启动发布会+音乐节宣发落地 FESTIVAL 活动亮点 现场规划 艺人阵容 宣传规划 目录招商规划 活动亮点 FESTIVAL 2023YUNHEYELIYINYUEJIE 亮点国际+流量 FESTIVAL 国际艺人坐阵 MusicFestival ·邀请国际艺人现场助阵 ·开放国际交流的窗口，打开云和的文旅发展之路 ·欢迎国际友人来云和旅游 年轻流量+潮流打卡 ·多种年轻态形式为一体的综合性户外音乐节 ·推动城市年轻化，拉动云和野梨音乐节年轻化流量 ·促动城市新名片的蜂巢效应 FESTIVAL 亮点IP形象塑造 「小雪梨」惊喜亮相 ·Ip形象是品牌开展市场宣传的主要载体，能激活品牌 的市场活力 ·打造【小雪梨】Ip形象和表情包，以拟人化的形象，对云和野梨音乐节品牌的发展进行美化 ·从而激发品牌活力，促进品牌的传播深度，与大众建立更加紧密的情感层面的联系，给人带来新奇、有趣、 深刻的印象 ·提高大众对云和野梨音乐节品牌的亲密度和忠诚度 亮点数字云和·文旅 数字技术手段 ·采取通过数字技术手段来推广和呈现文化旅游资源的新方式 ·以更加生动、直观的方式呈现云和文旅的各种元素 ·AR/MR即增强现实和混合现实，用数字经济赋能实体经济 云和在线·AR全场景微旅 ·满足全国各地的人们对于云和的酒店、美食、景区、文化、旅游等的远程在线查看、预定、观景需求 ·不仅可以帮助游客更好地了解和感受云和文化旅游资源，还可以促进文化旅游产业的发展和推广 FESTIVAL 亮点舞美精心定制 舞美全新打造，定制野梨造型舞台 ·以山水为引，以云和贡品雪梨为介，定制国际级 「野梨」舞台 ·设定野蛮生长的肆意、年轻、自由主题 ·云和山水为幕，生活成镜，给万千观众带来沉浸式 视听盛宴 FESTIVAL MusicFestival 亮点阵容升级 国际艺人坐阵 ·国际和国内一线艺人坐阵 ·联合云和的友城友交智利、德国、韩国等歌手艺人站台 风格革新 ·打造为期2天，电音+摇滚风格的音乐节 ·多元音乐元素的展现，塑造年轻潮流、炫酷魔幻的乌托邦 世界 FESTIVAL 亮点云和上通下联 云和+丽水全文旅板块联动 ·以野梨音乐节为媒介，串联起全景区覆盖 ·凭音乐节票根，在云和任何一个景区游玩，通通打 9折门票 ·住宿、美食、交通，可享受按比例立减优惠 ·打通上游和下游，做到上通下联，让更多的游客来 云和享受到优惠、品质的服务 FESTIVAL 现场规划 FESTIVAL 2023YUNHEYELIYINYUEJIE ON SLIDE YU E IY IN YE L IE UE J YIN Y LI UN 3 Y 0 2 特梨独行舞台区 HE Y E 动感嘉年华区 CX毫无压梨 轻奢梨园生活区 HE Y UN 02 3 2 梨所当然品牌区 ONSLIDE ON SLIDE ·全新定制舞美，属于野梨音乐节的独家视觉体验，展现野蛮生长之意，做一个不被大众定义的特立独 行的2023野梨音乐节 ON SLIDE ·市集美食露营：烟火回归，云和带你点亮星辰，来一场浪漫诗意的生活之旅，现场与云和人的生活场景梦 幻联动，与云和县的特色景点完美结合，让云和梨园生活区更显绚烂和溢彩 ON SLIDE ·极限运动+户外运动：以多元化的户外运动主题活动为脉络，融合滑板花样比拼、即兴街舞、飞盘、哈雷 机车以及多类潮酷机车展示，将云和年轻、活力的群体集合在一起，展现年轻云和、活力云和、激情云和 ON SLIDE ·除了云和本地的品牌联合外，嫁接外部资源，引入内需，共筑产业发展，扩大对外开放窗口，拓宽交流 协作渠道，助推云和经济发展 艺人阵容 FESTIVAL 2023YUNHEYELIYINYUEJIE 10月1日-电音 10月2日-摇滚 ·BLUSO说唱团体/薛伯特 ·电气樱桃 ·Anti-General/齐奕同&董子龙 ·德国-Valentine ·英国-艾兰·奥拉夫·沃克（AlanOlavWalker） ·尚雯婕/大张伟/韩国-泫雅/韩国-河东勋 ·雷米乐队 ·九粒星StarryNight ·黑屋乐队 ·智利-Elyanna ·草东没有派对 ·泰国-Billkin马群耀+ppKrit林祎凯/林景云+李海海 主打艺人：尚雯婕 尚雯婕 FESTIVAL ·简介 1982年12月22日出生于上海市，中国内地流行乐女歌手、词曲作者，毕业于复旦大学法语系；首位受邀亮相巴黎时装周的中国内地歌手；中法文化交流大使，并献唱中法国宴；电音竞演节目《即刻电音》主理人 ·代表作 《鹿befree》、《越爱越明白》、《小星星》、《最终信仰》、阿修罗、《候鸟》、 《当你想起我》、《23秒32年》、《一大片天空》、《待我长发及腰》、《木兰诗》、 《Lovewarrior战》、《被偷走的爱》等 ·主要成就 五届音乐先锋榜先锋女歌手 、三届中国TOP排行榜最佳女歌手 、三届中国TOP排行榜最受欢迎女歌手 、华鼎奖华语最佳女歌手 、音乐风云榜最佳女歌手 、劲歌王最佳女歌手 、华语金曲奖最佳制作人 、亚洲偶像盛典最受欢迎女歌手 主打艺人：Bkpp马群耀林祎凯 Billkin马群耀、PPKrit林祎凯 FESTIVAL ·简介 泰国影视男演员、歌手、模特 ·代表作 《永远珍藏》、IไมO(IXO)《我不OK》《不放手》、《一切都是欺骗》、 《无法诠释》、《阻拦》、《OneMillionHugs》、《不要害怕》、《早知道早就在一起了》、《YouAreMyEverything》等 ·主要成就 17届KomchadluekAwards最佳男主角 17届KomchadluekAwards最受欢迎男歌手17届KomchadluekAwards最受欢迎男演员国际最受欢迎国外歌手奖 国际最受欢迎CP奖 主打友城友交 德国-Valentine智利-Elyanna英国-AlanOlavWalker ·DJ、音乐制作人 ·作曲家、歌手 ·代表作品：《OceanFullOf Tears》、LoveLikeGold、Won’tGiveUp、FeelSoBad等 ·主要成就：EinsLiveKrone最佳新人提名、Youtube百万点击量、BlackSheep一曲发布，一度达到德国音乐排行榜30位并保持上榜4周专辑达到83位，保持一周 Elyanna以在音乐中融合流派和文化而闻名。 科切拉音乐节:巴勒斯坦-智利歌手Elyanna用阿拉伯语歌曲创造历史，作为第一个在音乐节上用阿拉伯语表演全套曲目的艺术家破土而出 ·代表作品：Fade、Faded、Tired、Alone、SingMeToSleep、TheSpectre、OnMyWay、DifferentWorld等 ·主要成就：MTV欧洲音乐奖“最佳挪威艺人”奖、第24、25届最佳挪威艺人获奖、波兰埃斯卡音乐奖、第15届最佳国际热门歌曲获奖、戛纳狮子奖获奖、第12届年度西洋歌手奖、第12届年度西洋歌曲奖、TMEA腾讯音乐娱乐盛典2019年度最佳 海外艺人获奖 宣传规划 FESTIVAL 2023YUNHEYELIYINYUEJIE 全方位 宣传营销 全渠道联动的 FESTIVAL 音乐节之旅大地图 设计推出云和之旅大地图，以美食、美景、住宿、音 乐节周边为主要板块，引导大众开展云和的特色内容及文化挖掘 活动宣传 小雪梨带你观光云和 全县铺排小雪梨ip形象，注入城市品牌力 我为云和打CALL 百名达人齐聚云和，共赏云和好山好水 全媒体矩阵立体宣发 以云和县全媒体为宣发基点，深度整合党媒、央媒、省媒、头部主流媒体、自媒体等资源，建立全域矩阵平台立体发声，为野梨音乐节活动加持声量 丽水 ON IP形象大赛 活动预热 正式售 票活动 落地活动后宣 时间 7.18-8.01 8.01-8.20 8.21-9.24 09.25-10.2 10.3 主题 一年一度的野梨音乐节就要来了，今年玩点不一样的，全城征集「小雪梨」IP形象设计大赛 「小雪梨」IP设计大赛的评选及颁发奖杯，正式启动音乐节官宣，友城友交发来音乐节的祝贺视频，预热 艺人全阵容公布，预售即开票！互动有礼 赴一场音乐节，邂逅一座城，小雪梨带你燃爆2023野梨音乐节 直击万人摇
