云和文旅融合发展研报总结
核心观点
- 政策背景：党的二十大报告强调推进文化自信自强，打造高能级文旅，建设富有活力、特色、影响力和吸引力的云和山水之城，坚定实施扩大内需战略，推进文旅文创高质量融合发展。
- 发展目标：云和文旅发展聚焦四方面目标：丰富文旅文创业态、植入更多文化元素、加强文旅市场管理服务、乘势而上加强谋划，提升云和文旅的知名度和吸引力。
市场趋势
- 疫情后文旅市场复苏：2024年中国文旅市场加速复苏，89%消费者表示旅游出行意愿强烈，64%有明确出行规划，71%计划增加出游次数，82%旅游预算较2019年增加，显示消费信心快速恢复。
- 后疫情时代文旅风向：消费者偏好扩大出游半径、轻松游玩，沉浸式产业市场规模加速增长，预计2022-2026年复合增速达48.1%，2026年市场规模将突破2500亿元。
- 政策重点：国家政策关注商贸创意、展览展会、文化旅游的沉浸式发展，未来三大场景有望进一步扩大市场规模。
云和文旅发展实践
- “音有你乐精彩”音乐节：6月5-6日举办盛况空前的音乐狂欢，融合民谣和摇滚，为云和文旅发展奠定基础。
- 2024云和·野梨音乐节：拟定于10月1-2日在云和县体育场举办，以电音+摇滚为主题，打造特梨独行的音乐节品牌。
野梨音乐节亮点
- 国际+流量：邀请国际艺人助阵，开放国际交流窗口，推动城市年轻化，拉动音乐节流量。
- IP形象塑造：推出“小雪梨”IP形象，提高品牌亲密度和忠诚度。
- 数字云和·文旅：采用AR/MR技术，推出云和在线·AR全场景微旅，满足游客远程查看、预定、观景需求。
- 舞美精心定制：定制野梨造型舞台，打造沉浸式视听盛宴。
- 阵容升级：国际和国内一线艺人坐阵，联合友城友交国家歌手艺人站台。
- 云和上通下联：以音乐节为媒介，串联全景区覆盖，凭票根享受门票折扣及优惠服务。
现场规划
- 特梨独行舞台区：全新定制舞美，展现野蛮生长之意。
- 2023Y UNH E轻奢梨园生活区：市集美食露营，打造浪漫诗意的生活之旅。
- 毫无压梨CX动感嘉年华区：极限运动+户外运动，展现年轻活力。
- 梨所当然品牌区：引入外部资源，共筑产业发展，拓宽交流协作渠道。
艺人阵容
- 尚雯婕：中国内地流行乐女歌手，代表作《鹿be free》、《越爱越明白》等。
- Bkpp马群耀林祎凯：泰国影视男演员、歌手，代表作《永远珍藏》等。
- 德国-Valentine：DJ、音乐制作人，代表作品《Fade》、《Faded》等。
- 英国-Alan Olav Walker：DJ、音乐制作人，代表作品《Ocean Full Of Tears》等。
- 智利-Elyanna：作曲家、歌手，以融合流派和文化而闻名。
宣传规划
- 动宣FESTIVAL：全方位全渠道联动宣传营销。
- 音乐节之旅大地图：设计推出云和之旅大地图，引导大众开展特色内容及文化挖掘。
- 全媒体矩阵立体宣发：整合党媒、央媒、省媒、头部主流媒体、自媒体等资源，建立全域矩阵平台立体发声。
招商规划
- 品牌商家：饮品酒类、汽车服装饰品、互联网类出行服务、手机数码、商业地产、金融服务、艺术培训、文旅等。
