88全民健身打卡招商通案

B站“自律人”潮流日益强盛，打卡和晒出跟练记录已成为社交货币，用户健身内容生态蓬勃发展。截至2022年底，B站创作者同比增长113%，内容生态影响力显著提升，用户与创作者形成凝聚力，推动内容正向发展。

内容亮点与《哔哩哔哩健身节》企划

• 首场线下健身节：通过盲盒投放、打卡任务、故事TVC、线下活动及UP主联动，实现站内外亿级流量曝光，打造健身盛事。
• 预热期：联合品牌为健身全勤用户空投礼物，点燃讨论热度。
• 上线引爆期：
  • 发布健身打卡任务“遇‘健’这个夏天”，邀请周六野、欧阳春晓等UP主领衔，激励用户参与。
  • 创意互动玩法（组队打卡、对赌、阶梯式奖励）提升趣味性与持续性。
  • 发布#来B站健身，从这10分钟开始#主题TVC，强调健身融入日常。
  • 举办88健身节（8·8全民健身日），线下百人健身节同步线上百万粉官号转播，设置训练、瑜伽等赛道。
  • 电音健身操将健身与潮流结合，吸引年轻用户。
  • 官号同步转播，引爆关注。

传播策略

• 创意内容结合亿级曝光资源，多渠道同频共振，加速裂变传播。
• 内容共创裂变，用户二次传播。

商业合作优势

• 品牌深度融合：定制礼品、原生植入、IP背书TVC、线下露出等。
• 创新互动升级：定制打卡任务、测一测互动玩法、定制创作模板。
• 资源权益：冠名赞助（520万总冠）包括专题页、TVC植入、联合宣推等。
• 线下权益：视频轮播展示、品牌专属展区。

行业建议

• 快消服饰运动食饮：运动鞋服、功能性饮料等可参与线上露出、盲盒植入或线下补给站合作。
• 3C数码：运动手表、拍摄装备等可宣传健康监测功能。
• 健身类APP：如Keep可联名打造奖牌。
• 各品类品牌均欢迎合作。