Snapchat介绍

Snapchat介绍

Snapchat的使命在于通过重新改造相机来改善人们的沟通方式和生活质量。该公司致力于赋能用户表达自我、享受当下、认知世界，并共同创造乐趣，为人类的进步作出贡献。

关键数据

• 全球用户数：平均日活跃用户数为2.38亿，同比增长17%（Q2 2020）。
• 日均活跃时长：日均活跃时长达30分钟。
• 日均打开次数：用户每天打开Snapchat约30次。
• 核心市场：美国、欧洲、中东和亚洲部分地区。
• 独特群体：13-24岁年龄段的用户覆盖率超过Facebook或Instagram。
• 疫情期间用户行为变化：
  • 群聊和语音通话增长迅速。
  • AR镜头体验下载次数增长30倍。
  • 用户平均使用时长增长2倍。
  • 35岁以上用户的使用时长也增长2倍。

营销机会与案例分享

营销效果

• 提高上滑率：3月底相比2月底提升19%。
• 增加APP安装数量：3月底相比2月底增长35%。
• 降低CPI：3月底相比2月底下降25%。

营销形式

• Lens
• Snap Ads
• Story Ads
• Filter Commercial Ads

案例分享

1. Nisnass：

   • 背景：黑色星期五期间，品牌希望提升品牌知名度和销量。
   • 结果：Snapchat广告活动推动了40%的ROI。

2. 祖龙娱乐：

   • 背景：通过Story ads和Lens等组合推广游戏《Dragon Raja》。
   • 结果：显著提升了ROI，并覆盖了其他媒体未覆盖的用户群体。

结论

Snapchat不仅是一个社交媒体平台，更是用户表达自我和互动的重要工具。其独特的用户群体和疫情期间用户行为的变化提供了丰富的营销机会。通过有效的营销策略，品牌可以显著提升其影响力和转化率。