台湾游戏市场资讯

亿动广告传媒 MadhouseInc. ALeadingIntegratedMarketing CommunicationAgencyforOverseasMarkets 品牌整合营销及一站式出海营销先行者 12～1月台湾手游市场资讯 01-市场洞察 02-新游洞察 03-预注册游戏洞察 内容周期：12.21~01.20 01 市场洞察 安卓下载榜Top10手游表现 TOP10游戏类型 TOP10发行国家 益智10% 模拟10% 韩国10% 丹麦10% 策略10% 角色扮演50% 中国香港10% 中国大陆50% 动作游戏20% 中国台湾20% •本月TOP10榜单共有5款新游上榜，分别为4款RPG和1款策略游戏。 其中，由韩国KAKAO发行的放置RPG《EVERSOUL》位列榜首 •本期安卓TOP10中游戏类型共包含5种，分别为角色扮演、动作、策略、益智和模拟。其中，动作、策略为本期新上榜品类 •RPG游戏占比50%，较上期减少30% •TOP10发行商国家里，中国厂商比例为80%，大陆：台湾：香港=5:2:1。其中，大陆发行商较上期增加30% •丹麦为本期新上榜的发行商国家 安卓端市场买量动向 CPM GGFBTT CPC GGFBTT 12.24 12.43 10.82 12.47 9.55 16.42 14.82 8.…8.68 3.32 5.2 6.46.285.65 2.… 4.163.493.04 2.282.57 7月8月9月10月11月12月 2.272.122.051.95 0.860.930.951.111.190.98 0.10.080.150.080.120.08 7月8月9月10月11月12月 12月台湾手游Android端成本单价情况* RPG SLG Casual CPI($) 4～9 10～21 0.5～2.5 *单价情况已区分产品品类并做模糊处理，包含主流渠道，优化方式为Install iOS下载榜Top10手游表现 TOP10游戏类型 TOP10发行国家 模拟10% 赛车10% 动作游戏10% 益智10% 角色扮演60% 中国香港10% 韩国20% 日本10% 中国台湾20% 中国大陆40% •本月IOS下载榜TOP10中共有6款新游上榜，分别为4款RPG、1款动作游戏以及1款竞技赛车游戏。其中，繁中版本的《地鐵跑酷》位列榜一 •IOS端游戏类型共包含5种，分别为角色扮演、动作、赛车、模拟和益智。其中，动作、赛车品类为本期新上榜品类 •RPG游戏占比60%，较上期减少10% •IOS端TOP10发行商国家以中国厂商为主，占比70%，大陆：台湾：香港=4:2:1。其中，香港发行商较上期减少20% •韩国为本期新上榜的发行商国家 iOS端市场买量动向 CPM GGFBTT CPC GGFBTT 6.01 4.91 4.24 8.8 5.35 5.42 5.27 5 5.03 3.91 5.58 4.52 0.97 1.18 1.49 1.14 1.28 0.95 1.1 0.85 1.18 0.97 3.43 3.32.64 3.98 3.53 3.96 0.610.62 0.240.28 0.37 0.3 0.21 0.15 7月8月9月10月11月12月7月8月9月10月11月12月 12月台湾手游iOS端成本单价情况* RPG SLG Casual CPI($) 6～18 / 1～3 *单价情况已区分产品品类并做模糊处理，包含主流渠道，优化方式为Install 12月市场洞察总结 本期整体市场概况： 游戏为下载量TOP3 游戏品类。其中，超休闲、模拟品类的下载量均有9%的增长。而角色扮演游戏品类，虽有多款新游上线，下载量却下滑近20% 游戏为营收TOP3游戏品类，较上期增长分别为4%、25%、21%。自2022年7月以来，RPG品类在台营收节节攀升，博彩、策略类别也呈稳健增长态势 本期TOP10游戏类型以游戏为主，双端占55%（AND-25%，IOS-30%），较上期下跌20% 本月TOP10中发行商国家以中国厂商为主。 双端占比45%（AND-25%，IOS-20%），其次为中国台湾（20%）、韩国（15%） 02 新游洞察 基本概况 盜墓筆記 GAMAMOBI 类别：MMORPG 预注册开启: 2022.12.09 题材：寻宝｜探险 正式版上线: 2023.01.05 本作由南派三叔正版授权，忠实还原小说情节、画面精致、声效诡谲、丰富宝物收藏，多样系统玩法及独特的角色养成，让玩家与铁三角「吴邪」、「张起灵」、「王胖子」等人一同经历名场面，亲临小说中一场场九死一生的盗墓事件！ 掘地升棺破阵探宝：由原作作家南派三叔正版授权，一同进入《盜墓筆記》手游中，解开秘书中的谜团，触发隐藏彩蛋，开出稀世珍宝！ 机关变幻墓下千险：在无限大的地底世界，有七星鲁王宫、有西沙海墓，古墓中设有最凶险的机关，如何破解重重机关陷阱、在血尸猛烈攻击下如何全身而退，考验着你的智慧与勇气！九门集结摸金探秘：比鬼神更可怕的，是人心！千载迷局扑朔迷离，这场阴谋中，谁才是值得你付出真心、交出背后的伙伴？在这里集结属于你的铁三角，招募同伴与你同行，成为最强战力队伍！ 山巅海底终极猎奇：从地宫打到巢穴，从单打独斗，到家族一同作战！在这个世界里，只有通过层层千奇百怪的粽子怪关卡，获取珍宝打造最强的装备，才能成为最强的盗墓者！ 营销日历 2022.12.09 官方预约活动开跑，游戏世界观曝光 2022.12.14～12.27 接连发布游戏内角色、场景介绍 2022.12.12～12.1 「盜墓探真」栏目开启12月12日，【洛陽鏟】介绍 12月19日，【金縷玉衣】介绍 12月26日，【六角鈴鐺】介绍 2022.12.15 预注册万人突破12月15日，5万人突破 12月16日，10万人突破 12月22日，20万人突破 12月28日，30万人突破 2023年1月3日，40万人突破 营销日历 2022.12.28 获得双平台预注册游戏推荐 2022.12.31～2023.01.04 多名KOL以统一格式发帖，官宣游戏上线时间并引流 2022.12.28 公开游戏代言人-【陳零九】【邱鋒澤】 2023.01.02 倒计时3天 营销日历 2023.01.05 游戏正式上线，释出代言人广告宣传片同日，登上AppleStore免费榜TOP1 2023.01.07 双平台下载第一 2023.01.05 14位KOL直播接力日程表公开 2023.01.12起 MV拍摄场景的线下打卡活动 导量表现 GooglePlay AppleStore •截止1月20日上线天数：15天 •总导量预估：4.53w •最高排名免费榜：1 •最高单日导量预估：4,809 •截止1月20日上线天数：15天 •总导量预估：14.3w •最高排名免费榜：1 •最高单日导量预估：16,713 用户评价 GooglePlay AppleStore •美术精致，还原度高 •奖励丰富，升级快 •无课/小课玩家体验感也很好 •跑任务打副本容易闪退 •画面UI功能过于密集，易 误按 创意素材 全球投放趋势，FACEBOOK、AUDIENCENETWORK、INSTAGRAM、ADMOB、MESSENGER、YOUTUBE占比较高。 预约期及大推期间，双端的热门投放素材的视频素材占比远高于平面素材。除常规的游戏内容（角色展示、角色升级、游戏实景）展示外，台湾玩家对于「代言人宣传片、KOL情景剧接游戏实机录屏」的创意更是青睐有加。 文案主要突出正版授权、盗墓手游新作、《盗墓笔记》的经典语录等，例如「南派三叔正版授」、「首款陵墓探險解謎MMO」、 「禁忌探險，生死同行」、「長白夜，麒麟劫，陰兵借道，黑金古刀」 1月新游洞察总结 《盜墓筆記》是由南派三叔正版授权的首款陵墓探险MMORPG手游。游戏凭借高度还原的小说情节、精致画面、诡谲声效、丰富宝物收藏、以及多样系统玩法及独特的角色养成，以及代言人「陈零九」「邱锋泽」的人气加持，至1月20日为止双端累积下载量近20W，iOS设备下载量高于安卓设备。其中，iOS设备累计下载量14.3W，最高单日导量约1.6W+ 本期玩家评论提及最多的关键词是“剧情还原度高”“奖励丰富”、“画面精致”，差评主要集中在跑任务打副本容易闪退 、UI设计美中不足等问题 03 预注册游戏洞察 预注册游戏洞察 定位：卡牌RPG 春秋戰雄 SialiaGames 亮点：《春秋戰雄》由黄玉郎亲任顾问的硬派武侠卡 预注册开始时间：2022.12.22预计发布时间：2023.02.02累积预注册量：80W+ 牌RPG游戏，与很多武侠小说不同，游戏的打斗不在于一招一式、你来我往，而在于其独特的「连携技」- -玩家可以通过角色之间技能的策略搭配，招招紧扣：例如一个豪杰把对手打出「破甲」效果，触发连携条件，另一个豪杰立刻使出「浮空」，继续触发连携……一回合最多可以打出上百个连招，不给敌人任何还手的余地！ 定位：ARPG 深空之眼 NIJIGEN 亮点：不同于传统动作游戏中单人战斗切换角色的模 式，《深空之眼》的三名小队成员将同时登场：玩家 预注册开始时间：2023.01.05主控一人，配合另外两名AI队友，并肩作战。由AI 预计发布时间：未知累积预注册量：10W+ 操作的队友，不仅可以满足治疗、强化、控制等辅助需求，更能发挥超强应对使用连招，打出巨量输出伤害，精准闪避触发时停，减轻玩家的战斗负担，轻松推图闯关。AI助力，如虎添翼，陪玩家轻松跨越精英关卡！ 预注册游戏洞察 定位：RPG 獵人×獵人 ProgramTwentyThree 亮点：《猎人×猎人》是一款由动画制作委员会正版授权的日本知名IP「HUNTER×HUNTER」的3D角色 预注册开始时间：2023.01.07预计发布时间：未知 累积预注册量：80W+ 扮演冒险手游，游戏100%真实还原猎人世界观，并邀请原班日本声优配音，收录数十名经典人气角色，处处可见广大壮阔的经典场景完美结合CG动画。玩家可藉由主线剧情任务，在鲸鱼岛、多雷港、失美乐湿地、天空竞技场、友克鑫市...充分探索猎人世界，体验与伙伴一起冒险、一起成长的感动，并成为你心目中的职业猎人! 定位：RPG SNK：格鬥世代 SuperNovaGame 亮点：《SNK：格斗世代》是少数获得SNK多款IP 预注册开始时间：2023.01.13授权的手游，并融合多部经典作品剧情，众多人气角 预计发布时间：未知累积预注册量：10W+ 色将跨越时空，集结在格斗之城，前所未有的热血战场即将引爆！在本作中，玩家将可以体验融合了格斗与卡牌策略的烧脑玩法，让玩家们在体验运筹帷幄的同时，还能获得爽快出招、完美COMBO的乐趣！ THANKS MadhouseInc. InMadWeTrust