传媒行业：国庆档电影市场研究报告

CENTURYCulturalConsjitafon拓普 国庆档电影 市场研究报告 AONALDAY 2024 FILM MARKETINDUSTRYREPORT POWEREDBY拓普数据出品 TP2024年国庆档中国电影市场研究报告 核心摘要 2024年国庆档内地电影总票房21.04亿，同比2023年下降23.09%，居档期影 史第六；观影人次5206.42万人，同比下降20.06%；受国庆档同比去年减少1 天影响，累计放映场次316.9万场，同比下降10.4%。但日均放映场次45.3万 同比增长2.4%。整体来看，档期首日开局得力，中后期票房疲软。尽管档期供 片充足，但头部影片《749局》口碑失利，档期前半程排场耗损；再加上其他头部影片票房势能相对近年偏弱，而第二梯队影片票房产出能力亦不及去年档期后半程大盘走势疲软，综合导致本届国庆档大盘票房欠佳。 映前热度预售方面，本届国庆档映前大盘整体热度居档期影史前三，其中 《749局》热度领跑档期，其次是《志愿军：存亡之战》《浴火之路》。预售方面，本届国庆档映前7天开后启预售，早于去年同期4大。档期前1天预售之力预售向首日集中。其中，档期首日预售1.52亿，贡献当日票房的30.8%，创近 4年新高。 影片表现方面，国庆档新上映影片10部，较2023年同期减少2部，但市场数量 供共给仍相对充足。档期内票房过亿影片5部，创历史新高，但档期票房5亿以上影片仅1部，头部影片票房爆发力欠佳。单片方面，《志愿军：存亡之战》票房领跑档期，档期票房8.05亿，贡献大盘票房38.28%；《浴火之路》居次席， 档期票房3.58亿，贡献天盘票房的17.04%；《749局》居第三，档期票房3.56 亿，贡献大盘票房的16.92%；《熊猫计划》得益于类型题材优势、影片质量 及档期环境变化，票房居档期第四，档期票房2.15亿，贡献大盘票房的 10.21%。 影院经营方面，本届国庆档放映终端规模创历史新高，在映影院数1.23万，同 比增长3.0%。但单影院收益2.44万元，仅为2019年的四成，同比下降15.0%； 票房50万及以上的影院695家，占比仅5.6%，较去年同期下降5.4个白分点。 分级城市方面，城市下沉停滞。三线以下票房占比41.9%，比例较去年同期减 少0.8个百分点。 院线影投方面，头部院线国庆档票房排名略有变动，中影院线排名上升7位中影南方、浙江时代各上升1位；头部影投票房排名有所更迭，大地影院票房排名较去年同期下降12位，至档期第17名。 特效厅表现方面，本届国庆档特效厅票房4.24亿，同比下降18.4%，市场表现略优于普通厅（普通厅同比下降24.2%）；票房贡献天盘的20.2%，市场份额司比提升。其中，IMAX票房6207万，以14.6%的特效厅票房占比，居特效厅 票房首位。 本报告票房数据来源均为拓普电影智库，数据统计时间截至2024年10月7日。 申请拓普电影智库试用账号请加微信号：18618350803 2 普 TOP拓 目录 O1国庆档电影市场概况02国庆档影片分析 03国庆档地域放映情况 04国庆档终端市场分析 05国庆档特殊厅市场表现 TOP 大盘概况拓 国庆档大盘21.0亿，居档期影史第六普 国庆档大盘票房居档期影史第六：2024年国庆档内地电影总票房21.04亿 同比2023年下降23.09%；观影人次5206.42万人，同比下降20.06%；放 映场次316.95万场，同比下降10.42%；尽管档期供片充足，但头部影片 《749局》口碑失利，档期前半程排场耗损；再加上其他头部影片票房势能偏弱，而第二梯队影片票房产出能力不及去年，档期后半程大盘疲软，综合导致本届国庆档大盘票房欠佳。 2024年国庆档大盘概况 大盘票房 00大盘场次 21.04亿+同比-23.09%316.95万→同比-10.42% 上映新片平均票价 10部→较去年减少2部40.39元→较去年下降1.60元 大盘人次场均人次 5206.42万→同比-20.06%16.4人/场→同比-10.77% 上座率单影院日均收益 13.04% ★同比-9.13%2.44万元/日→同比-15.00% 2024年国庆档票房榜单 ?? 149局 志顾铺 9月30日 《浴火之路》《志愿军：存亡之战》《749局》 累计票房3.58亿累计票房8.05亿累计票房3.56亿 注：本报告国庆档的统计时间按历年国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含服务费 TOP 大盘概况拓 日均大盘票房3.0亿，仅为2019年的五成普 国庆日均大盘居档期影史第六：2024年国庆档大盘日均票房3.0亿，同比下降12.0%，显著低于2019-2021年同期，仅为档期历史峰值（2019年）的47.1%，居档期影史第六。 2014-2024年国庆档大盘票房 77.6%66.6% 66.9% 134.0% 82.5% 14.6%28.1%11.2%10.6%23.1% 65.9% 44.743.9 39.7 11.2 18.6 15.9 26.627.4 19.121.0 国庆档票房(亿)一同比增减幅 2014-2024年国庆档日均大盘票房 134.0% 22.3%26.4% -65.9% 59.4%_12.0% 1.60 6.386.27 4.96 3.323.41 2.662.73 2.272.14 3.00 国庆档日均票房(亿)一同比增减幅 数据来源：拓普电影智库5 日大盘高开低走，首日爆发增长，次日后迅速下滑 TOP拓 普 档期前1天票房乏力：本届国庆档预售向档期首日倾斜，档期前一天预售疲软 大盘低迷; 档期首日开局得力：第一梯队影片《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》映前热度较高且预售强劲，带动首日票房产出4.9亿，同比去年档期首日增长34.5%，居档期影史第4； 档期中后期蓄力不足，票房疲软：随看《749局》的口碑崩盘，其余各片均 无突出的口碑表现，导致次日后大盘迅速下滑，档期自第3天起日票房同比跌 幅均超两成。 2018-2024年国庆档日票房走势 单位：亿元 8.2 7.8 6.7 7.4 6.86.96.56.56.6 6.67: 6.36.3 4.9 5.9 6.25.1 5.9 5.6 5.0 4.2 4.34.3 3.73.9 2.8 3.6 .3.73.43.7 3.13.1 2.72.9 2.6 2.7 3.2 2.9 2.6 2.4 1.9 2.7 2.7:2.62.51.9 2.5 1.32.2 0.9 6:0 档期前1天 2.0 1.8 1.2 1.52.1 2024年国庆档档期第1天 第2天第3天第4天第5天第6天第7天 日票房同比 前1天 较2018年 -65.0% 36.4% 16.7% 8.5% 5.2% 2.2% 1.1% -19.3% 较2019年 -86.1% -39.4% 52.3% 54.9% -56.3% 56.6% 56.2% -62.6% 较2020年 -27.4% -33.6% 44.9% 46.7% 46.7% 41.0% -38.1% -58.0% 较2021年 -66.9% -21.5% -41.2% 52.5% -58.7% -60.8% -63.4% -69.1% 较2022年 7.9% 85.1% 35.7% 27.5% 22.2% 30.1% 38.6% 29.8% 较2023年50.6%34.5%10.5%27.2%27.8%24.9%21.8%46.6% 数据来源：拓普电影智库6 TOP 终端场次拓 放映终端规模创历史新高普 2024年国庆档在映影院数1.23万，同比增长3.0%；在映银幕数7.66万，同比增长3.5%。受国庆档同比去年减少1天影响，累计放映场次316.9万场司比下降10.4%。但日均放映场次45.3万，同比增长2.4%。 2018-2024年国庆档在映影院数 11.8%10.9%1.7%5.0%-5.4%10.8%3.0% 9,61310,66010,843 11.38210,77111,93712,301 2018201920202021202220232024 在映影院数量(家)-同比增减幅 2018-2024年国庆档在映银幕数 15.1%13.0%3.1%5.1%-3.8%9.7%3.5% 57,312 64,74366.748 70.14667.44673,99776.555 2018201920202021202220232024 在映银幕数量量(块)·-同比增建幅 2018-2024年国庆档放映场次 14.0% -0.2% 5.8% 5.8% 20.7% 5.6% -11.2% 22.3% 11.2%29.8% 11.2%13.6% 2.4% -10.4% 247.2 261.5 315.7 245.1 272.6 353.8316.9 35.337.439.535.038.944.245.3 2018201920202021202220232024 累计放映场次（万）日均放映场次(万） 累计放映场次同比日均放映场次同比 数据来源：拓普电影智库 日均人次同比下降一成，居档期影史第八场均人次同比下降一成，仅为2019年的四成平均票价创疫情以来（除2020年）新低 日均观影人次居档期影史第八：2024年国庆档日均观影人次743.8万人， 同比去年下降8.6%; TOP拓 场均人次仅为2019年的四成：2024年国庆档场均人次16.4人，较去年同期 下降10.8%，但仅为疫情前2019年45.3人的36.3%； 平均票价持续小幅下降：2024年国庆档平均票价40.4元，较去年同期下降 1.6元，为疫情以来，除2020年以外的票价新低。 2018-2024年国庆档观影人次 -20.8% 119.1% 119.1% -15.6% 7.1% 80.0% -61.4%57.5% 8.6% -30.7% 5,408.1 11,846.8 -26.2%-6.3% 9,994.19,368.2 -61.4% 3,619.0 6,513.2 -20.1% 5,206.4 普 772.61,692.41,249.3,338.3517.0814.1743.8 2018201920202021202220232024 累计人次(万)日均人次(万) 累计人次同比日均人次同比 2018-2024年国庆档场均人次及平均票价 21.9201835.3 45.3201937.7 31.7202039.7 38.2202146.8 13.3202241.4 18.4202342.0 16.4202440.4 场均人次(人)平均票价(元) 数据来源：拓普电影智库 拓 影院收益仅为2019年的四成普 2024年国庆档场均收益663.5元，同比下降14.2%，仅为2019年的38.8%；单影院日均收益2.44万元，同比下降15.0%，仅为2019年的40.7%。 2018-2024年国庆档场均收益 121.2% 42.5%40.6% -28.0%26.4%-69.3%-14.2% 772.1 1,708.11,790.3 1,256.8 549.9 773.0663.5 2018201920202021202220232024 场均收益(元)一同比增减幅 2018-2024年国庆档单影院日均收益 -26.6% 111.1% -23.6% 20.9%43.1% -63.8% -15.0% 28,366.2 59.884.2 45,769.3 55,319.9 20,022.8 28,649.4 24,351.1 2018201920202021202220232024 单影院日均收益(元)·一同比增减幅 数据来源：拓普电影智库 9 普 TOP拓 目录 O1国庆档电影市场概况 02国庆档影片分析 03国庆档地域放映情况 04国庆档终端市场分析 05国庆档特殊厅市场表现 拓普 房竞争力更弱 头部