2024American Sentiment

DENTSU✲费者导航 美国心态 WAVE54-2024年7月 研究方法 由电通通过在线研究小组Toluna进行。 告知本报告的调查于2024年7月9日进行。 分布在1,000名18岁或以上的美国受访者中。 按年龄、性别、地区、种族和Ethnicity进行全国代表性的加权控制（使用最新的公开可用的美国人口普查数据）。 02 我们去过的地方：过去的四波 美国人的观点保持稳定 •尽管数据强劲，但仍有一半的美国人认为美国正处于衰退之中。 •经济可能显得艰难，因为许多✲费者是从个人财务的角度考虑问题。•由于✲费者缩减开支，性价比仍然是他们最关心的问题。•选举将影响 ✲费者信心。 JULY 4月MAYJUNE 新兴的乐观信号 •更多✲费者认为经济状况“良好”，对未来6-12个月持乐观态度。•✲费者对个人财务状况感到更好，并开始增加✲费。•大部分群体仍面临压力，包括年轻人和低收入家庭。•更多✲费者关注选举内容。 持续软化悲观 •对美国经济的积极预期本月保持稳定。•关于个人财务的悲观情绪显示出缓解的迹象。•然而，并非所有✲费者群体都感受到缓解——尤其是更加脆弱和年轻的✲费者。 •选举周期正在影响媒体习惯。 负担能力危机 •半数美国人仍然认为美国正处于经济衰退之中，尽管经济数据表现强劲。•然而，✲费者对自己的个人财务状况感到相当安心。•他们关注的是价格和可负担性，这正在影响整体预算。•各类别的✲费者支出有所减少。 尽管数据强劲，但仍有一半的美国人认为美国正处于衰退之中。 我们的调查发现，人们对经济环境的看法与实际数据存在差异。美国经济在2024年第二季度的增长速度超过了预期，增长了2.8%。根据数据7月25日发布th经济分析局。 滚动3个月平均值：美国经济是否处于衰退 13% 13% 12% 11% 37% 37% 38% 37% 23% 22% 23% 22% 27% 28% 28% 29% 经济做得很好 经济正在经历衰退，但不是衰退 经济正处于衰退的开始 经济已经陷入衰退 AprilMayJuneJuly ✲费者对经济的感觉已经有一段时间了。 少数美国民众认为美国经济状况“非常好”的比例非常低，仅为12%。此外，认为经济状况“糟糕”的比例自四月份以来一直在悄悄上升。 滚动3个月平均值：✲费者对美国经济形态的感受 12% 13% 12% 12% 33% 32% 29% 28% 35% 35% 36% 36% 19% 20% 22% 23% 优秀的形状 良好的形状 不是很好的形状 可怕的形状 AprilMayJuneJuly 而且，许多人对未来并不感到乐观。 尽管指标有所改善，但✲费者对经济前景的看法仍然顽固地保持一致。 滚动3个月平均值：未来6-12个月的经济环境展望 43% 43% 41% 41% 26% 27% 26% 27% 31% 31% 33% 31% 经济将会好转 经济将保持不变 经济将变得更糟 AprilMayJuneJuly ✲费者Perception与经济指标之间的这种脱节已经持续存在并受到了媒体的广泛关注和审查。 来源从左到右： •https://www.usatoday.com/story/news/politics/2023/09/15/americans-gloomy-about-economy/70833096007/ •https://www.ft.com/content/9c7931aa-4973-475e-9841-d7ebd54b0f47 •https://www.pbs.org/newshour/show/Why-why-many-Americans-feel-unhappy-about-the-economy-despite-indicating-indicators-of-improvement •https://abcnews.go.com/538/vibes-Americans-perception-economy-completely-changed/story？id=111211869 •https://www.axios.com/2024/05/23/us-recession-economic-data-poly 经济可能会感到艰难，因为许多美国人担心财务状况。 尽管经济学家和企业领导人通过特定的角度审视经济状况，✲费者则是从个人财务的角度来看待经济。虽然一些美国人感到较为安心，但显然许多人的财务状况已经捉襟见肘。 ✲费者对个人理财的看法-7月 优秀的形状 17% 14% 31% 38% 不是很好的形状 良好的形状可怕的形状 滚动3个月平均：能够负担每月费用 16% 16% 16% 16% 27% 26% 26% 28% 57% 58% 58% 55% 我努力负担得起任何我的开支 我只能负担得起我的一些开支 我能负担得起我所有的费用 AprilMayJuneJuly 负担能力正在影响预算，越来越多的美国人削减了可能的预算。 在各个类别中，我们发现更多✲费者在缩减预算而非增加支出。本月，在外出餐饮、外卖和快餐等方面的支出差异最大。 在过去30天内完成以下工作的类别购买者 增加我的支出或冲动购买。减少我的支出或推迟购买。 外出就餐 13% 28% -15% 外卖/送餐 16% 31% -15% 快餐 17% 30% -13% 净变动 12% 26% 20% 自动/气体奢侈品 12% 家庭升级 21% 28% 34% 净变动 -9% -9% -8% 家庭必需品 18% Events 23% 29% -11% -11% Travel 家居装饰 30% 22% 21% 29% -8% -8% 美容/美容家庭娱乐 杂货服装和服饰 25% 14% 17% 12% 27% 17% 22% 26% -11% -10% -10% -9% Electronics健身/健康 家具 24% 18% 23% 25% 25% 30% -8% -6% -5% 由于美国人觉得他们的钱没有走得那么远，他们也在下跌。 在必需品类别中，如食品杂货和HouseholdItems（家庭用品），许多✲费者倾向于选择更便宜的产品。在健身、旅行、现场活动和电子产品的购买上，✲费者更可能认为值得进行一次奢侈✲费。 在过去30天内完成以下工作的类别购买者 大量购买昂贵或高质量的物品切换到更便宜或便宜的物品 家庭必需品 11% 29% -18% 杂货 13% 31% -18% 美容/美容 15% 26% -11% 净变动 11% 22% 13% 自动/气体家具 外卖/送餐 18% 19% 29% 净变动 -7% -7% -6% 服装和服饰 外出就餐奢侈品 家居装饰 家庭娱乐 快餐 27% 18% 14% 20% 23% 20% 29% 14% 28% 12% 22% 19% -9% -9% -9% -8% -8% -7% 家庭升级 19% 健身/健康 18% 22% -4% Travel 20% 24% 23% 26% 22% 24% -4% Events -3% Electronics -2% 24% -5% ✲费者预计他们的财务状况将在下个月保持稳定或有所改善。 大约四分之一的人预计他们的财务状况将在下个月恶化。 滚动3个月平均值：未来30天的个人财务状况展望 38% 39% 38% 39% 36% 38% 40% 38% 26% 23% 22% 23% 我的财务状况会好转 我的财务状况将保持不变 我的财务状况会变得更糟 AprilMayJuneJuly 对于大多数✲费者来说，选举结果将影响经济信心。 只有少数✲费者表示结果不会影响他们的看法，主要是温和选民。不出所料，经济perception在政治上存在明显的分歧。 选举结果对✲费者对经济信心的影响 如果共和党人赢了...如果民主党人赢了…… 更有信心无影响不那么自信更有信心无影响不那么自信 流行音乐。 36% 22% 42% 流行音乐。 40% 27% 33% 65% 14% 21% 14% 12% 74% 保守保守 24% 23% 53% 64% 16% 20% LiberalLiberal 33% 35% 32% 36% 29% 35% ModerateModerate 许多✲费者正在改变媒体习惯以跟上选举的步伐。 电视直播和在线出版物是✲费者表示花费更多时间观看选举内容的top渠道。✲费者可能对社交媒体感到厌倦，因为越来越多的用户寻求逃避现实。 过去30天因选举而改变✲费的媒体用户 净行为变化 增加-减少选举内容。 电视直播 16% 10% 在线酒吧。 18% 11% 13% 6% 35% 39% 36% 35% 11% 18% 33% 39% 为了跟上选举，我花了更多的时间在选举内容上。 为了避免选举，我将更多的时间花在非选举内容上。 为了避免选举，我在这个频道上花费的时间总体上减少了。 选举并没有影响我在这个频道的习惯。 打印新闻/杂志流媒体电视 播客 9% 18% 26% 47% 收音机 4% 社交媒体 18% 10% 3% 31% 40% 10% 17% 31% 42% 4% 11% 18% 31% 39% 2% -1% 对营销人员的影响 用同理心和理解来领导。 小心陷入“中间”。具有战略性和灵活性的媒体规划。 许多美国人尽管整体经济指标有所改善，仍正在经历财务困境。营销人员应当倾听客户的声音，并以同理心为先导。在同理心驱动下的创新或体验投资可以赢得持久忠诚。 过去的经济衰退告诉我们，拥有清晰价值定位的品牌——无论是低端还是高端——都能实现增长 。然而，处于中端价格范围的品牌在各个类别中均受到挤压。营销人员应投资于价值或高端产品 ，并明确传达✲费者能获得的价值。 ✲费者似乎根据是否想关注选举或避开选举而调整他们的媒体习惯。营销人员应尽可能避免直接与政治竞选竞争，并考虑如何提供一些逃避现实的选择。 关于电通 电通是全球领先组织的一体化增长与转型合作伙伴。公司成立于1901年的日本东京，并已在超过145个国家和地区开展业务，拥有培养和开发创新成果的proventrackrecord，通过其全球网络领导品牌的才能相结合，为客户提供具有影响力和一体化增长解决方案。电通通过整合媒体、客户体验管理和创意服务，提供端到端的经验转型（EX），而其业务转型（BX）思维则推动品牌、人员和社会的边界变革和可持续增长。 电通，创新影响。 了解更多： www.dentsu.comwww. group.dentsu.com