2024Q3CPC数据报告：SaaS软件+数据，引领品牌出海新风向

2024年第三季度，零售媒介生态持续发展，广告支出和竞争加剧推动CPC成本上涨。关键数据显示，亚马逊美国市场商品推广CPC成本年度同比增长4.4%，欧洲市场年度同比增长16.7%；沃尔玛全球电商品牌广告支出季度环比增长29.6%。亚马逊美国市场在Prime Day推动下，商品推广CPC成本季度环比增长8%，品牌推广CPC增长4.4%，但ROAS分别下降7.3%和7.13%。欧洲市场品牌推广CPC成本季度环比上升6.7%，商品推广上升7.7%，ROAS环比增长9.4%和1.7%。沃尔玛全球电商商品推广CPC成本同比增长11.7%，品牌推广ROAS同比下降1.1%和2.8%。各品类中，庭院草坪和花园品类广告支出同比增长70.3%，办公用品增长71%；宠物用品CPC成本同比上升21.3%，ROAS下降13.3%；美妆个护CPC成本同比下降4%，ROAS下降11.6%；3C电子CPC同比下降8%，ROAS同比提升13%以上。Pacvue建议广告商扩展零售媒介策略，不局限于亚马逊，投资站外广告，并让iROAS成为业务指南针。未来零售媒介将扩展至站外消费者，亚马逊和沃尔玛持续竞争推动行业创新。