FAST与 SVOD发展应用情况

广电视听科技专题 《FAST与SVOD发展应用情况》 2024年6月 FAST与SVOD发展应用情况 一、SVOD介绍 （一）SVOD平台概况 SVOD指的是SubscriptionVideoOnDemand，即按订阅方式提供的视频点播服务。这种服务通常由在线视频平台提供，用户需支付一定的订阅费用，即可在一定时间内无限制地观看平台上的视频内容。SVOD服务的代表性平台包括Netflix、Hulu、AmazonPrimeVideo等。 SVOD平台可以提供丰富的电影、电视剧、综艺节目等长篇大制作内容，并且这些内容在一定程度上是专为该平台制作的独家内容，质量更高，更符合现代人的观看习惯。SVOD平台可以让观众自由选择喜欢的节目，随时随地观看，大大提高了观众的观看体验。SVOD平台通常采用包月或按需付费的方式，用户可以根据自己的需求和预算来选择相应的服务方式。SVOD平台的付费模式更为灵活。SVOD平台可以选择不插播广告，提供更为清爽的观影体验。SVOD平台的优势在于内容类型和质量更高、观看方式和时间更加自由、付费方式更 为灵活、不会插播广告。 SVOD市场可以根据产品类型和应用领域进行细分，包括IPTV电视、OTT服务、付费电视等，以及娱乐、教育、游戏等应用领域。 （二）SVOD服务模式 SVOD是一种互联网流媒体服务，用户按月/季度/年来购买订阅服务，在订阅期间，用户可以自由决定何时、何地、在线观看何种内容，这与传统电视的线性节目播放形成了根本的区别。 同时，SVOD订阅用户只可以在订阅期间通过互联网在线观看，无法下载内容至自己的电脑观看。 SVOD是目前最流行的互联网流媒体服务模式，Netflix，Disney+，AmazonPrime等均属于该种类型的业务模式。 同时，SVOD也指一种电影电视发行的渠道，指电影通过SVOD流媒体网站发行。相应的在发行方协议中，SVOD作为一种发行权由版权所有人授权给SVOD发行方。 根据通行的行业惯例，电影及电视的发行及票房分账按照线性的“窗口期”进行，每个发行窗口一般是独家的。片方会根据电影的特点及不同发行渠道及地区特 点来制定发行策略及时间表。 但一般来讲，比如在美国，商业电影首先在电影院大屏幕上映，其次会是通过家庭娱乐，再次为付费电视。但是现在随着SVOD的流行，该发行窗口正在变化。 如2019年Netflix原创电影《爱尔兰人》便同时通过SVOD和院线两个渠道首次发行。但是，若非Netflix原创电影，则SVOD发行窗口可能为家庭娱乐或在免费电视窗口之后。 对于电视剧的发行，好莱坞则遵循另外一套规则。电视剧在制作完成后首先会在拥有独家播放权的某个美国电视网络播放；而国际发行方面，一般由电视剧制作公司保留发行权，根据各国及地区的情况，授予当地发行商进行电视剧发行。SVOD发行权由谁所有，则要视具体情况而定。 如果拥有首播权的电视网络同时有SVOD业务，则一般会同时获得SVOD发行权；否则，电视剧制作方保留SVOD发行权，会单独再授权给SVOD流媒体平台如Netflix等。 这些SVOD流媒体平台则会视自己业务范围取得全球或某一国家或地区的SVOD发行权，但是如果首播方 和SVOD发行方为不同主体时，首播方一般拥有约12-18个月的独家播放期，该窗口结束后，SVOD发行方才可以从其SVOD平台播放。 （三）全球SVOD发展现状 全球SVOD（订阅视频点播）市场正在经历快速的发展和变化。这一增长主要得益于互联网普及率的提高、智能设备的广泛使用以及内容创作和分发技术的进步。在某些地区（特别是北美和欧洲），市场趋于饱和，新用户增长放缓。原创内容和独家内容的制作成本不断上升，对平台的盈利能力提出挑战。SVOD平台正积极拓展国际市场，特别是在亚太、拉丁美洲和非洲等新兴市场。 1.市场增长 预计到2024年，全球SVOD订阅量将达到9.7亿，相比2018年的4.62亿增长了91%。Netflix作为市场的领头羊，预计其用户数量将占全球SVOD订阅总数的23%。 2.区域差异 美国是全球电视娱乐市场最发达的国家之一，SVOD市场已经基本饱和。而西欧的SVOD市场增速预计将在 2022-2027年保持在大约10%的水平。亚太地区，特别是中国，预计将成为全球SVOD订阅量的主要来源，占全球总量的30%。 3.主导平台 SVOD市场的竞争格局正在不断演变，主要企业包括AmazonInc、AT&TINC、CiscoSystemsInc、NetflixInc等，它们在全球市场上的销量、收入、价格、毛利和毛利率都是市场分析的重点。 Netflix：作为全球最大的SVOD服务提供商，Netflix拥有数亿订阅用户。其内容库涵盖了多种类型的影视作品，包括原创剧集、电影和纪录片。 AmazonPrimeVideo：亚马逊的PrimeVideo也是主要的市场参与者之一，拥有丰富的影视内容和大量的用户基础。 Disney+：迪士尼的流媒体平台迅速崛起，凭借其强大的品牌和独家内容（如漫威、星球大战、皮克斯等），吸引了大量订阅者。 其他平台：包括HBOMax、Hulu、AppleTV+和区域性的服务也在各自市场占据重要地位。 4.内容创新 原创内容的创作是推动SVOD市场增长的关键因素之一。随着数字平台的扩散，消费者对于高质量内容的需求不断增长。平台之间的竞争促使它们越来越多地投资于原创内容，以吸引和留住订阅用户。Netflix和Amazon在这方面尤为积极。许多SVOD服务通过独家协议获取热门影视剧的播放权，以增强竞争力。为了吸引全球观众，各平台都在努力增加其内容的多样性，包括提供多语言字幕和配音选项，以及制作本地化内容。 5.经济和监管因素 经济不确定性、生活成本提高以及一些国家视频服务的饱和问题，正在影响SVOD市场的增长。此外，监管政策的变化，如对互联网巨头的限制、数字主权、本土化制作要求与文化保护等，也在影响SVOD市场的发展。 6.技术发展 技术的进步，如流媒体质量和用户体验的提升，也在推动SVOD市场的发展。4K、HDR和杜比全景声 （DolbyAtmos）等高质量视频和音频技术的应用已成为主流。依靠人工智能和机器学习技术，SVOD平台能够为用户提供个性化的内容推荐，提升用户体验。用户 可以在各种设备上无缝地访问他们的订阅内容，包括电视、电脑、平板和手机。 （四）SVOD发展前景 分析表明，SVOD市场预计将继续保持增长态势，受到技术进步、消费者偏好变化和市场动态的积极影响。由于OTT平台如Netflix和AmazonPrime的使用不断增加，视频点播服务越来越受欢迎。原创内容的兴起和数字平台的扩散也加速了全球SVOD服务市场的增长。 根据MordorIntelligence的市场分析，视频点播 市场规模预计到2024年将达到1155.5亿美元，并预计在2024-2029年预测期间复合年增长率为10.66%。DigitalTVResearch的另一项研究预测，到2027年，SVOD用户数量将达到16.9亿。有预测指出，到2028年，全球SVOD市场预计将从2021年的873亿美元增长到1514.9亿美元。 移动互联网用户的激增和移动设备的广泛使用是推动市场发展的关键因素。随着5G网络的普及，预计会有更多的用户通过智能手机和PC访问互联网，从而推动SVOD服务的增长。技术突破、产品创新和支持性政策被视为行业发展的机遇。同时，行业也面临一些挑战， 如内容盗版和保护问题，以及对高质量内容的需求不断增长。 亚洲、北美、欧洲、南美及中东非地区都被看作是SVOD市场的关键区域，具有不同的增长潜力和特点。特别地，中国市场由于其庞大的用户基础和数字媒体消费的增长，被视为一个重要的SVOD市场。 二、FAST介绍 （一）FAST定义与特征 1.FAST的概念 广告支撑的免费流媒体电视（FreeAd-SupportedStreamingTV，简称FAST），亦称“广告支持的免费流媒体电视”或“F.A.S.T.”，是由广告收益提供资金支撑的，通过互联网免费向用户提供内容分发的，实现影音传输、即时互动的技术和业态。它是OTT（Over-The-Top）电视的形式之一，完全或主要由广告收益提供资金支撑，并以流媒体方式传输广播电视和网络视听节目，消费者不需付费订阅即可使用。 PlutoTV是一种典型的FAST服务，由ViacomCBS旗下的Pluto,Inc.提供。自2013年推出以来，用户无需支付任何订阅费用即可享受其丰富多样的内容。该 平台通过广告支持盈利，提供数百个直播电视频道，涵盖新闻、体育、电影、娱乐、儿童节目等多个类别，满足用户各种观看需求。除了直播内容，PlutoTV还拥有大量的点播内容，包括经典电影、热门电视剧和专题纪录片等。用户可以通过智能电视、移动设备、流媒体播放器和网页浏览器等多种设备访问PlutoTV，不受时间和地点限制地享受高质量的流媒体服务。PlutoTV在全球多个国家和地区提供服务，包括美国、英国、德国、奥地利和瑞士，并计划进一步扩展其国际市场覆盖范围。PlutoTV的广泛可用性和免费特点，使其成为越来越多用户在选择在线流媒体电视服务时的首选平台。图1、2、3所示。 图1、2PlutoTV 图3PlutoTV的APP下载宣传 2.FAST的运作方式 （1）播出形式 线性编排为主，直播与点播结合。FAST将直播与点播相结合，是介于传统电视和流媒体电视之间的服务形式，既包括线性节目服务，也包括视频点播服务。FAST遵循类似于传统有线电视预设的线性播出时间表，将广告与视听节目相结合，对节目内容和广告进行编排与播出。如图4、5所示。 图4、5PlutoTV（图中所示的操作界面可以选择直播频道，也可以选择点播电影节目） （2）收益来源 完全依靠广告，对观众完全免费。FAST不同于AVOD（Ad-supportedVideoonDemand，基于广告的视频点播服务）、SVOD（SubscriptionVideoonDemand，基于订阅的视频点播服务）、TVOD（Transaction-BasedVideoOnDemand，交易型视频点播）等传统的媒体服务形式，其主要创收渠道是广告收益，而非订阅费。FAST在节目中或节目间插播的广告通常由广告商直接投放，或利用广告投放平台，依据用户可授权访问的行 为信息等实现广告投放。值得一提的是，FAST的广告成本相对较低、更有针对性，还可以通过人工智能算法等方式进行个性化推荐和精准投放，以适应不同受众的口味。 （3）观众体验 FAST观众不需要任何专用硬件或复杂设置，不需付费（包括但不限于订阅费、点播费等）甚至不必注册登录，即可获得类似电视的观看体验。其间，观众既可以观看线性的直播电视节目，也能点播以前在其他平台需要付费才能观看的视听节目。正是由于FAST的“线性”和“免费”特征，观众通常只能选择收看类型与栏目，而无法自由选择节目内容，亦无法控制节目进度，尤其是不能跳过广告。 3.FAST的主要运营模式 目前，FAST生态系统主要包括三种运营模式，分别为：媒体公司持有运营、设备制造商持有运营，以及独立的FAST平台。 （1）媒体公司持有运营，实施渠道联合运营策略由媒体公司持有运营是FAST最主要、最普遍的运 作模式，如美国派拉蒙旗下的PlutoTV、福克斯旗下 的Tubi、特许通讯和康卡斯特共同持有的Xumo、NBC环球旗下的Peacock，以及心灵鸡汤娱乐旗下的Crackle等等。这些媒体公司按照用户需求，尤其是利基受众 （nicheaudiences）需求，根据特定主题、议题，系统整合综艺、真人秀、体育、电影、电视剧等传统电视节目内容，再通过FAST平台分发给用户。 媒体公司持有运营的FAST平台的主要盈利模式有如下三种：一是将视听节目内容拆分为一系列独立片段，并通过授权播出获得盈利；二是创建自有的线性渠道以获得收益；三是出