乘风启航新生意-电商经营闭门分享会

电商经营闭门分享会总结

Part One：小红书电商经营路径指南及当红日IP介绍

• 小红书电商大势：站内电商发展迅速，开播直播间数量达4.3个，订单数达5.4618个。
• 商家经营策略：
  • 美奢潮流服饰：蚂蚁雄兵买手矩阵先行，结合商品笔记、店铺直播布局，打造纯净彩妆生意。
  • 美养生意：高点买手合作，长线店铺直播运营，养成以油护肤千万生意。
  • 疗愈生意：群聊运营做大生意，积蓄买手矩阵、主理人直播长线经营。
• 当红日IP：
  • 小红书首个交易电商品牌日IP，携手当红品牌打造特色品牌直播间。
  • 案例：
    • 「品牌当红日xICICLE」：GMV320W+，爆发系数超150%，人均停留时长超2分钟，客单价4000+。
    • 「品牌当红日xSTANCE」：单日GMV100W+，账号涨粉1.3W+，联名礼盒爆卖1630+件。

Part Two：乘风五大升级点助力渠道伙伴业务增长

• 乘风平台：小红书电商商家的一站式营销投放平台，助力电商生意增长。
• 五大升级：
  1. 搜推联动：整合搜索、信息流、视频流流量红利。
  2. 商业撬自然：提升自然流量转化。
  3. 智能化提效：优化投放效率。
  4. 全维度人群：基于电商场景的精细化人群标签和洞察。
  5. 精细化数据：提供更准确、直观、全面的生意营销洞察。
• 优秀案例：
  • 美妆：橘朵、奈小白、白岚等。
  • 时尚：Fakeme、周琪CHOWKI、刘灿分享家等。
  • 运动：某运动鞋商家。
  • 托管投放功能：提升投放人效，快速过冷启。

Part Three：百万单品计划及RED Arrival新品橱窗IP介绍

• 百万单品计划：
  • 招商开启，品牌x买手，专场全网首发，百万单品，互惠共赢。
  • 核心策略：心智选品、IP爆发、种收一体、全域派样。
  • 蒲公英平台升级：实现从种草到直播交易的全链路闭环营销。
  • 激励玩法：
    • 激励金额：单个SPU最高10万元。
    • 发放时间：活动结束后5个工作日内。
    • 使用范围：闭环电商推广。
  • 报名要求：品牌SPU粒度，开放名额100个，先到先得。
  • 达标门槛：活动期DGMV≥100万。
• RED Arrival新品橱窗IP：
  • 电商新品IP助力百万单品成长。
  • 案例：斯诺品牌新色首发x买手直播，单品破百万，上新即售罄。

Part Four：蒲公英买手广场升级介绍

• 行业分赛道案例分享。

Part Five：新星计划-美妆拓客新气象

• 更多国货美妆在小红书，更多品牌加速崛起，更多SPU不断涌现。