FIAT_菲亚特品牌手册

这是新菲亚特。AS DIRETRIZESCONTIDAS AQUIVISAM INSPIRARSUA CRIATIVIDADE,切勿限制。 04 策略 05什么是品牌定位？06策略07目的09我们的存在方式13我们的做法17定位18我们的说话方式19品牌平台 44 法拉利标志 45呼吸区域46最小尺寸47应用49变化50错误的用法51方向52摄影基金53使用示例 20 词语宇宙 55 视觉宇宙 21元素22品牌声音23汤姆的声音24内容指南25实践中的声音26文字领土 57核心58制版标题63排版文本65在文本中的品牌67FIAT标志在文本中68菲亚特标志69模式70变化72应用示例75FIAT 超级图形76应用示例77摄影指导78沟通示例 3月27日 3月28日 机构标识 3月29日错误的品牌30应用32变化33错误的用法34方向35呼吸区域36减小的通风面积37与其他品牌的共存38最小尺寸39应用示例40标语使用不当41摄影基金 什么是品牌定位？ 一个品牌就像一个人。它拥有独特的特征，使其区别于所有其他品牌。因此，您的声音、风格和态度越独特，它就变得越好、越独特。为了使FIAT成为一个越来越强大、重要和受人尊敬的品牌，我们运用了品牌建设。 品牌无处不在：社会和文化活动，在内部沟通、广告和宣传、培训、与公众和投资者的关系等方面。业务、品牌和沟通策略应在所有接触点上保持一致。 品牌管理是一种管理工具，它使商业策略、品牌和沟通策略保持一致。 策略 MARCA 品牌平台结构：品牌是，做，说。主要目标是在长期内为业务创造差异化，并指导品牌与公众的沟通。 战略 06 商业 产品和服务结构源于与品牌的战略一致。 通信 与品牌个性相一致的宣传措施，建立清晰的关联，以便与受众建立关系。 目的 MARCA我们的生存方式 商业我们的做事方式 通信我们的说话方式 目的 热爱每一条道路。 这是一句总结品牌在世界上想要构建的句子的句子。 我们的目标应当指导所有针对内外部关系群体的所有举措和行动，明确品牌在社会和世界面前的角色，以便这能积极影响我们的形象。 SOMOS POP 民主且普及，激发人们的敬佩与情感。能够与他人建立连接，因为始终关注流行文化动态。 O QUE NÃO É:中位数或过度估计。 我们的生存方式 SOMOS ÍTALO- BRASILEIRA 乐观积极，充满热情和活力。群居性强，聚集所有认为生活需要充满意志的人。热情洋溢，享受刺激感官的乐趣——喜欢色彩、香味，喜欢从事物中看到美好。 这不是：意大利经典或刻板印象。 我们的生存方式 SOMOS ESPONTÂNEA 确实如此，他很有幽默感。他按照自己的方式年龄和反应，不掩饰也不伪装成不是自己的样子。他知道如何将简单的事情做到极致。 不是：冲动或没教养。 我们的生存方式 SOMOS ENCANTADORA 感兴趣、有趣且富有创意能够搭建起非明显或不太可能之间的桥梁。它能够吸引那些也相信美丽可以重新诠释停滞、缓慢或平淡无奇日常的人。 什么是：幼稚或无知的。 产品、服务及FIAT接触点应激发人们通过五感与之互动，并确保独特体验抵达每个人的心中。 我们的做事方式 我们只有关注消费者的眼睛。 我们希望让人们感受到特别和连接。因此，我们从消费者的需求出发进行创新。这建立了亲近感和关系，同时也为预见新的机遇提供了可能性。 讲述历史故事 无论媒体和格式如何，拥有一个有趣的叙述方式和一种方法迷人的、令人陶醉的与人们交流。 产品和服务应根据情况相应调整。消费者在所有方面的需求旅程中的重要时刻，以便品牌建立他的生活的一部分。 定位 意大利人、巴西人。 在菲亚特，我们天生就混合了各种元素。对于人们来说，灵感来源于人民、时尚、音乐。这就是我们所说的“文化”这种美妙的热汤。而美好的热汤永远不会停止沸腾。它总是冒着气泡，对吧？这就是定义我们的混合。我们是大众。我们在街头，在潮流中。 我们可以在服装、图案、墙壁和耳朵中感受到这种存在。我们不相信单调的道路，不相信灰色的色调。我们喜欢鲜艳的颜色和真诚的人。那些激励我们并使世界变得更加多彩的人。因此，我们高呼：万岁！万岁，一个充满活力的时代。 从寻找适用于所有人的移动性到恢复设计的简约之美。是时候走我们的路，更重要的是，为之着迷。 菲亚特。爱与激情。 目的： 热爱每一条道路。 意大利血统，巴西血统。在这里，FIAT，我们一出生就是混合的。对我们来说，灵感来自人民、时尚、音乐。从这个美妙的“文化”大锅中。好汤永远不会停止沸腾。它总是沸腾着，明白吗？ FIAT, UAU!:产品、服务和FIAT的接触点应当激发人们用他们的五感与之互动，并确保这种体验以独特的方式触及每个人。 • 巴西意大利混血• 流行音乐 • 迷人• 自发 我们只有关注消费者的眼睛：我们致力于让人感到特别和联系。因此，我们根据消费者的需求来创造产品。这有助于建立亲近感和关系，同时也为预测新的机遇提供了可能。 这是定义我们的混合。我们是流行音乐。我们在街头，在运动中。我们可以在衣服上，图案上，墙壁上，耳朵里。我们不相信单调的道路，不信任灰色的调调。我们喜欢鲜艳的颜色和真实的人。那些启发人们并使世界变得更加多彩的人。 ARQUÉTIPO: Amante 讲述故事：无论媒体或格式如何，都应具备引人入胜的叙述方式，以及一种能迷人并吸引人的方法。 因此，我们高呼：万岁！欢迎一个充满动力的时代。为了寻求所有人的流动性。为了恢复设计的简洁。是时候让我们走自己的路了，尤其是要深深地爱上它们。 Mais perto:产品和服务应随时根据消费者旅程中的需求进行调整，以便成为其生活的一部分。 菲亚特。爱与激情。 元素 品牌音效 + 无尽声音 内容指导+实践中的声音 领土词汇 词汇、术语和词汇库可以创造一个专属领域，从而为品牌带来认知度。 采用事项和文本规则，帮助品牌表达其语气并指导信息撰写。 个性衍生而来。它是品牌如何表达自身以及向公众传达何种态度的体现。 意大利-巴西流行EncantadoraESPONTÂNEA TOM DE VOZ 热爱MAS NÃO DESLUMBRADOENVOLVENTE您：OU EXAGERADO MAS NÃO INVASIVO我：过于夸张但非侵入性BEM-HUMORADOOU CHATO MAS NÃOCLAROENGRAÇADINHO MAS NÃO FRIO OU IMPESSOAL 内容指导方针 我们都是故事爱好者。 我们谈论着与消费者共同拥有的这种激情。 我们的产品通过人格化获得了生命与机智。 当我们将故事讲述出来时，我们唤醒情感，刺激感官，激发想象力，带来神秘感，激发好奇心，并邀请人们去体验、感受并成为其中的一部分。《Universo Verbal 品牌指南 24》 他们通过言语、行动、魅力在人们心中引发情感。例如：“来自公牛的拥抱”（用来表达安慰），“我一生中最棒的跑步”（一辆汽车的引用）等等。 以多种格式，从我们车辆的制造过程——重视细节、组装步骤、设计——到人们与他们的汽车之间的关系——第一辆车、梦想之旅，视其为“孩子”等。 我们推崇意大利-巴西文化。 我们根据我们独特的视角探讨了两个旅程。 我们引用这两个国家的参考和图标来展示事物的美和发明，简单而强烈的与人们相连，每一侧的“borogodó”以及FIAT本身的历史。 从家到工作，从宽阔的街道到周末的风景等，我们珍视道路的美丽，丰富并强化了人们对于日常生活的简单之美的观察。 实践中的声音 我们使用动词、单词和表达来唤起感觉和吸引人：感受（面颊之风），嗅闻（新鲜之香），眼睛充盈，一点（意大利风情、狡黠之趣），在座位上滑行等。 我们避免使用过多的形容词，但可以使用副词来增强其强度。 我们的衡量标准倾向于在向公众打招呼和互动时呈现非正式。 我们也了解世界正在发生的事情，因此我们可以使用表情包、俚语、流行文化引用和互联网语言，以幽默和颠覆性的方式表达，始终确保语境适宜。我们避免使用专业术语、错别字以及低俗笑话。 例：lindo x 刺激地 lindo；confortável x 令人震惊地舒适；apaixonado x 痴狂地热爱。 我们使用问题、恶意的建议和呼吁行动来邀请人们并吸引公众参与对话。 在FIAT专业版以及其他需要更正式登记的情境中，我们能够适应。 例：“Vem conferir a novidade”, “Quer ver o que temdentro do Toro?”, “Já reparou na potência do Argo?” 我们在我们的沟通中使用了一些普遍知晓或容易理解的意大利语单词和短语。 我们强化了我们的声音风格为“清晰”，采用简短、直接、无冗余的语句，运用更传统的号召性用语（“来一观”/“了解更多”），降低幽默的强度，允许使用技术术语，但仍然避免过度正式（“尊敬的”/“敬上”对“早上好，先生”，“Att.”），并始终致力于吸引和吸引我们的受众。 例：谢谢！太棒了！真遗憾！没有任何夸张（以-ione/-are结尾的词尾）或过度。 领土词汇 • VIVA! BRAVO! BRAVÍSSIMO! • 愿望为 ________________________ （在道路上玩耍，尽情生活，欣赏风景……） •（o fascínio, o encanto, a beleza, a potência, o barato, a força...） • TOQUE DE ________________________（舒适，设计，美丽...）《Universo Verbal 品牌指南 26》 • 领导与诱惑 • BELLO/BELEZA意大利-巴西文化 • 简简单单地迷人 • 不可抗拒的/不可抗拒地 ________________________ (形容词) • FIAT UAU! (我们的经验) • 爱慕/热情* 机构品牌 新型FIAT以独特的方式呈现，仅有一种版本，无任何防护罩或变形。该签名在各种媒体应用中表现出最佳性能，确保阅读和识别。 确保在其所有应用和表现中保持一致性是重要的。 品牌指南 29 请不要在饼干中使用该品牌。在其所有版本中均不存在。 不要在版本中使用字体标志。具有前景。 不要使用加长的品牌名称。没有假设。 Os fundos de cor trazem flexibilidade na aplicação da Marca e FIAT pode ser aplicada em fundos de diversas cores. É importante atentar-se às regras de aplicação mostradas neste Guia para não perder a legibilidade. Os fundos de cor trazem flexibilidade na aplicação da Marca e FIAT pode ser aplicada em fundos de diversas cores. É importante atentar-se às regras de aplicação mostradas neste Guia para não perder a legibilidade. 请勿将品牌应用于本指南色彩调色板之外的色彩。 不要将品牌应用于不对比的基金。 不将品牌应用于基金混乱和复杂。 方向 区域调谐 品牌与其他信息在沟通中的最小间距。其作用在于确保品牌的完整性并保护其在保持品牌比例不得变更的前提下的可读性。 没有任何图形元素应侵入通风区域，该区域的尺寸为品牌高度的50%。 在需要突出FIAT品牌或者在小尺寸上阅读时，始终使用缩小后的通风区域。 与其它品